阅读前，请先思考：
在“养蛙”之后，你还会选择吃泡椒田鸡吗？
这次“旅行青蛙”大火，“青蛙村”是否该趁机借势宣传？
农说吕不白丨不白在观察
第255期
全文2104字丨5分钟阅读
不白猜想，最近你的朋友圈一定也被这只小青蛙刷屏了。
压不住好奇心的不白，也跟风下载了这款“旅行青蛙”游戏。仅试玩了一天，就感受到这款游戏的魅力所在了。
不得不说，这个游戏真的是非常“佛系”！
在整个游戏中，只有庭院和家两个场景。我们要做的就是收割庭院的三叶草，用来在商店买东西，替青蛙准备好外出旅行的包裹，里面包括食物、护身符、帐篷、灯等，招待一下来家里做客的小伙伴。
青蛙可能会出去旅行，偶尔给你寄几张明信片或者特产。也有可能死宅在家里，写写东西，看看书，削削木头，全程没有任何与玩家之间的互动。
最令人惊奇的是，青蛙出去旅游或是做死宅，我们都是根本无法控制的。
这款游戏，青蛙的品种原型是什么，
又有什么不寻常的魅力？
根据不白的亲身体验，这个青蛙之所以能这么火，原因总结有以下3点：
1、萌系、治愈特征。无论是从青蛙的外形，还是它大口吃饭、飞笔直书、看书打瞌睡等动作来看，都透露着可爱、萌萌的吸引力，甚至还让人产生一种治愈的感觉。
2、“老母亲”的体验感。在玩游戏的过程当中，体会到了当老母亲的感觉。当青蛙带上准备的背包出去之后，就开始想念他。出去1个小时了、3个小时了、一天了……怎么还不回来？然而他在家宅着不出门的时候，又开始操碎了心。写信都写一天了，看书看了两天两夜了，怎么还不出去旅游？
3、自由意志。青蛙不管是出门旅行还是“宅”，我们都不能进行时间或者活动上的干预。没事就宅在家里，吃饭、写信、做手工，偶尔有一两个朋友拜访，觉得无聊了就收拾行囊来一场说走就走的旅行，归期不定，它活成了很多人理想中的样子。
那么，令我们心心念念的青蛙，到底是那种蛙？
不白了解到，日本有记载的无尾两栖动物有8科20属46种，符合体背面绿色无斑纹、善于攀爬、不常于水中活动这三点特征的种类，全部集中于树蛙科和雨蛙科。经进一步排除分析，日本雨蛙最有可能是这款游戏的“原型”。
日本雨蛙，又称东北雨蛙、远东雨蛙等，外形与哈氏雨蛙相似，在眼鼻之间、颞部及体侧具有较明显的黑褐色斑纹，体色多变，除了常见的草绿色外，还有深绿色、灰褐色、蓝灰色等多种色型，部分个体的体背会显现出深色的斑纹。且分布范围很广，日本国四大岛及其周边岛屿多有分布，这使它成为这款游戏最有可能的“原型”。
一种青蛙，便引起一款游戏火爆，
那么，有61种的“青蛙村”有几个发展可能？
说起青蛙，不白听说苏州有个独具特色的“青蛙村”。这个“青蛙村”原名西巷村，是中国历史文化名村杨湾村的自然村落之一，也曾是典型的“空心村”，小镇人口只有211人，留守的大多是老人和儿童，还有由围墙围起的一户户宽敞的大房子。
为了解决“空心村”的问题，让更多的年轻人回到农村，将当地文化继续传承下去，2014年夏天，台湾水生植物专家林正雄，在西巷村进行了长达3个月的考察后，发现当地竟有61种青蛙，其中包括一级保护动物的金线蛙。
于是，杨湾村委书记邀请台湾文创团队，将青蛙文化创意植入乡村改造的工作中，从村庄主题定位、业态布局、公共服务、衍生农产品设计、环境设计、建筑设计、运营管理、文化活动和西巷村营销宣传规划等各个方面，重新构建西巷村。
在不白看来，随着“青蛙旅行”这款游戏的火爆，“青蛙主题文化”凸显的青蛙村，也将有更多的发展可能。主要体现在于以下三点：
1、主题文化更清晰，消费人群定位明确。因西巷村青蛙种类繁多，所以专注于“青蛙”文化特色，以古朴村落为基础，打造出独一无二的“青蛙村”，满足苏浙沪地区城市中产阶层休闲旅游的高端精品民宿消费需求。此外，随着“旅行青蛙”游戏的火爆，将吸引更多的年轻人群来探访“青蛙村”，亲身体验与青蛙在一起的生活。
2、以青蛙为核心，进一步扩大产业化布局。青蛙村以青蛙居所习性为核心，改建创意民宿。不仅在村庄里处处展现青蛙元素，蛙型玩偶、蛙型厨具、青蛙照片等，而且连客房也由当地的水草来命名，如：香蒲、鸢尾、红菱、落羽等。随着青蛙成为一种网红，将更多的开发青蛙文化产业，如青蛙主题餐厅、青蛙主题博物馆等。从而，将各消费内容形成产业链，实现价值提升。
3、概念+场景营销，多品类旅游项目开发。青蛙村，以青蛙为突破点，打造青蛙主题民宿。一方面，主题民宿风格独特，环境生态；另一方面，将青蛙元素场景故事化，以“概念+场景营销”方式，打造爆点，并开发特色餐饮、农产品采摘、池塘咖啡等项目，吸引客户参与、体验。同时，在“旅行青蛙”爆火之时，或许可以开发现实喂养青蛙的项目，吸引“老母亲”和“老父亲”来体验养蛙。
“旅行青蛙”佛系游戏的火爆，吸引了无数青年“养蛙”，可以说“青蛙村”将是他们能够实地体验的好去处，同时“青蛙村”民宿也可以趁机借势营销一番。“老母亲”和“老父亲”们，快去“青蛙村”看看，寻找一下你的“崽儿”吧！
从“旅行青蛙”和“青蛙村”中，
能够带给我们一线农创人哪些启示？
不难看出，消费者对于主题文化产品的垂爱尤为明显。这类产品，不仅能够用文化氛围和吸引物引起顾客情感上的共鸣，成为消费者的精神追求，而且给其留下了深刻的印象。
那么，我们一线农创人，如何利用“主题文化”模式，做好农产品营销呢？不白认为，关键在于三点：
1、借。移动互联网盛行，让一些潮流的风靡变得更加简单。做农产品营销，要学会借势这种潮流，让自己的产品火遍网络；
2、造。 青蛙游戏盛行的背后的关键原因，是游戏产品本身切合了现实中很多人的现实欲念和需求。这就是给了农创人一个思考，我们的农产品也能通过对现实客户的研究，讲故事、“造”玩法，去引领和推火一个潮流。
3、察。营销的根源在于人性，未来的营销活动一定是技术与人性相结合。未来社会，在农创领域，若你既能充分利用最新的技术（小程序、小游戏、其他网络手段+区块链+人工智能等），又能对现实中的人性有敏锐观察和掌握，你必将会是非常强大的营销专家。还愁农产品卖不好吗？
作为一线农创人，你认为是否可以运用与文中“青蛙文化”类似的营销模式，来助力农产品销售呢？从中，又能获得了哪些思考和启发？欢迎有兴趣的农友们，在文后留言探讨。
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