那麼，這部漂洋過海登陸“動漫王國”並獲海外觀眾點贊無數的超級IP，究竟是如何一步步從國產動畫片升級為國際IP的呢？
誕生經歷坎坷，自帶故事屬性
《笨笨鼠》是功夫動漫創始人李竹兵最重要的卡通設計作品，他原是李竹兵創業之初為某品牌企業創作的動畫角色，李竹兵為成功塑造這隻蠢萌的笨老鼠曾易稿一百多次，因此笨笨鼠被李竹兵視為“親兒子”。而笨笨鼠樂觀、積極向上的精神，自播出以來便廣受好評，人物形象深入人心。
然而，笨笨鼠一路走來並不容易，他的母公司因經營不善倒閉，笨笨鼠與所有的知識產權被轉到了債主那裡。為了贖回自己的“親兒子”，李竹兵不惜用近八位數重資把笨笨鼠從債主那買回來。
然而，為了儘快收回贖買費用，李竹兵更是加倍忙著賺錢，便將笨笨鼠雪藏了近一年，但“是金子總會發光”，笨笨鼠憑藉積極樂觀的精神，以及自帶勵志故事屬性，吸引了不少客戶慕名而來談授權，都想把他的造型用於企業商品宣傳。
於是，李竹兵決定重啟笨笨鼠超級IP化之路。
先網後臺，口碑發酵，點擊率超1億
卡通動畫片一般的播放套路都是先臺後網，重心放在電視臺渠道上。但笨笨鼠卻反其道而行，先後在愛奇藝、搜狐、樂視、芒果TV、騰訊視頻等主流視頻網站播放，利用網絡的快速傳播迅速積累人氣。
由於兒童對新事物主動選擇能力有限，最直接有效的接收渠道來自於家長的手機視頻，《笨笨鼠》通過網絡視頻渠道的累計點擊率超過1億次，從兒童到父母，從特定群體到更廣泛的人群受眾，《笨笨鼠》口碑迅速發酵。孩子從被動接受，到主動要求在視頻網站點擊觀看；從一個人觀看，到拉攏小夥伴、家人一起觀看，家長和老師瞭解到這一鬨娃和教育利器後，互相推薦，讓《笨笨鼠》擁有了一批忠實的粉絲。
在網絡收穫一定的人氣基礎之後，《笨笨鼠》在央視少兒頻道及優漫卡通、福建少兒等頻道相繼播出，並斬獲極佳的收視率，為《笨笨鼠》IP化之路打下了堅實的基礎。
網紅表情包海量下載
社交媒體與二次製作及傳播，在笨笨鼠的超級IP化之路上起到了重要作用，而《笨笨鼠》主打的表情包營銷無疑是一次成功的嘗試。在移動互聯網時代，表情包“鬥圖”已經是聊天中必不可少的一環，而網紅表情包的迭代速度快到難以想象，QQ、微信等社交軟件在功能開發上也將表情、鬥圖等功能的入口置於更加明顯的位置。
《笨笨鼠》的極簡風格作為表情包來傳播是再合適不過了：表情主題一目瞭然、沒有過多內容的畫面可以搭配涵蓋不同情緒的文字、現有動畫提供了海量素材、各種修圖加字再創作豐富了表情包內容性……
功夫動漫作為國內頂尖的動漫公司，其強大的內容原創能力讓《笨笨鼠》在創意營銷方面如魚得水，定期推出的系列《笨笨鼠》主題表情包，持續斬獲不俗的下載量，並在笨笨鼠粉絲圈掀起一股傳播熱潮。
“笨”的IP體驗店，吸引話題無數
去年11月3日，全國首家集動漫創意火鍋+飲品+零食+衍生品銷售為一體的笨店，在福建泉州浦西萬達金街隆重開業。這是功夫動漫董事長李竹兵專門為“親兒子”笨笨鼠開的店，據悉，這家笨店專門為廣大消費者提供吃、喝、玩、樂、購體驗式消費及個性化服務，是一個探索“動漫IP+新零售”模式的超級創意。
笨店由於笨笨鼠IP話題的加成，迅速成為泉州火鍋界新崛起的黑馬，先後獲得“泉州餐飲名店”、大眾點評“豐澤區火鍋熱門榜第1名”等榮譽稱號。
笨店採用“IP+多業態共融”的新零售方式，憑藉眾多創意產品和獨特的動漫場景化體驗方式迅速在各大社交網絡平臺走紅，目前市場估值上億。笨店的迅速走紅也進一步推升了笨笨鼠IP的熱度，為笨笨鼠真正邁向超級IP鋪平了道路。
功夫動漫在笨笨鼠的IP授權方面也是站在行業前沿，他們通過多樣化的授權方式，甚至針對重點類目進行免費授權，迅速將授權產品建立起一整套IP授權體系，並在IP周邊衍生品開發火力全開。
單單在笨店展示區，便能夠看到一系列琳琅滿目的IP周邊衍生產品，無論是孩童的玩具、服裝、文具，還是主打年輕人市場的抓娃娃機，甚至連手機殼、抽紙盒、拖鞋等品類都應有盡有，將IP化深入到生活娛樂的方方面面。
進軍臺灣市場，破冰兩岸文化交流
去年3月17日，功夫動漫攜核心IP《笨笨鼠》在臺灣新北市隆重舉行品牌發佈會，宣佈正式進軍臺灣市場。發佈會現場吸引了來自臺灣各地各行業的近百名意向客戶參加，還吸引了新華社、中央電視臺、中新社、中央人民廣播電臺、東南衛視等大陸駐臺的知名媒體，以及眾多島內媒體的廣泛關注。
《笨笨鼠》動畫片將在臺灣東森電視臺播出，功夫動漫在兩岸關係日趨緊張的時候進入臺灣市場，被視為兩岸動漫文化產業合作的破冰之旅，將為兩岸文化交流牽線搭橋，而這也賦予了笨笨鼠超級IP更多民族與文化的精神特質。
談及《笨笨鼠》進軍臺灣動畫市場的意義，功夫動漫董事長李竹兵表示：“功夫動漫將嘗試以自主IP進入臺灣為先導，通過產業融合，實現兩岸動漫產業合作的破冰，為兩岸民間交流的深化儘自己的一份力”。
正式遠征海外，IP全面升級
在國內大陸及臺灣市場的一系列成功，讓《笨笨鼠》有了走出國門的底氣。4月6日，《笨笨鼠》正式登陸日本，在琦玉電視臺早上6點15分播出，成為第一部登陸海外的國產3D微動畫。經過近兩週的播出，《笨笨鼠》日本版目前收視率上佳，並且在日本動漫圈中引發熱烈的話題討論，為笨笨鼠的日本之旅營造了完美的開局。
日本素有“動漫王國”之稱，日本動畫市場更是競爭激烈，全日本擁有430多家動漫製作會社和不計其數的自由動漫製作人，電視臺年播出動漫4000多部集，對於每一部想要進入日本市場的動畫作品而言，無疑要冒著巨大的風險。
笨笨鼠能夠成功登陸日本，足以說明《笨笨鼠》無論是畫面質量還是劇情吸引力都毫不遜色與日本同類作品，而其獨特的喜劇演繹方式更是一大殺手鐧。
而在日本的成功也讓笨笨鼠IP正式躋身國際超級IP行列。
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