近日，有網友發現騰訊入駐天貓開設“tencent騰訊旗艦店”後，隨即火速下架了店內唯一一款產品“騰訊聽聽”智能音箱。對此，有行業人士認為，騰訊下架天貓旗艦店商品或為遭到京東逼迫後的無奈之舉。
京東疑似要求騰訊“二選一”
據悉，“騰訊聽聽”是騰訊歷時兩年研發出來的AI新品，微信群成員可藉此收發微信留言，並進行在線聊天，在其商品詳情頁面上有“新品發售AI智能音箱”、“開店慶撞上618送騰訊視頻會員6個月”等廣告語。可見，該商品在天貓開店出售絕非騰訊心血來潮，而是經過認真籌備後的。
對此，電商業內人士也表示認同，並表示：“騰訊之所以選擇此時在天貓開設旗艦店，是為了加入618年中大促這波購物狂歡。也是為了其智能硬件設備鋪路，拓寬銷售渠道，藉助天貓平臺和618的流量獲得更高的銷量。”去年雙十一前夕，阿里的天貓精靈在天貓上賣出了100萬臺，讓不少智能音箱玩家眼紅，騰訊或為其中之一。
這樣看來，騰訊開店後又火速下架商品，絕對是遭到外界因素干涉後的被動舉措。那麼，有如此影響力的無非平臺方天貓和天貓的主要競爭對手京東。值得注意的是，與此同時，騰訊在天貓的另一家店鋪——騰訊智能設備旗艦店，店內商品也同樣全部下架。
關於這件事情，天貓表示不“背鍋”，並回應道：騰訊天貓旗艦店是騰訊的，上下架商品自主選擇。此外，從利害關係來看，親騰訊且與天貓形成直接競爭關係的京東無疑有著最大的嫌疑。有業內人士爆料道，“京東要求騰訊‘二選一’，當晚京東姚姓高管找到騰信試壓‘這是砸場子’，要求從天貓下架”。
“二選一”戰略讓京東獲益良多
“二選一”戰略曾讓京東受益良多，也同樣令行業競爭對手深受其害。去年“雙十一”前，同屬電商行業的蘇寧就曾怒懟京東強迫商家“二選一”，稱從未見過“京東發明的二選一霸權行為和基於此產生挾持商家的系統化玩法”；2010年，噹噹同樣也被京東下過“二選一”的毒手。京東就曾要求圖書商家、出版社只能在兩個中選一個平臺銷售。
面對京東“二選一”的霸權主義條款，商家無疑是最直接的受害者，有些為保住飯碗默不作聲，也有些忍無可忍，發聲明怒斥京東的霸道行徑。去年618大促期間，裂帛、七格格，紅品燈飾、世源燈飾等家裝品牌，先後發佈了不堪忍受京東霸權，決意退出的聲明。
面對商家的怒火，劉強東硬著頭皮發微博回應道，“二選一不是一家公司牛逼的表現，其實是一種無能的表現。”然而網友並不買賬，紛紛評論說，“東哥，逼商家二選一，價格戰不一直都是你的優勢麼？”、“二選一是京東先逼迫商家做的！不明歷史的去查百度。”、“不要做推卸責任的高手。”
京東“二選一”的霸權主義玩法，一方面限制了促銷平臺之間的公平競爭，甚至還引發了電商平臺之間的糾紛，徒生內耗；另一方面，也侵犯了電商和消費者的自由選擇權利，讓促銷的公正性打了折扣。更進一步講，要求商家只能“二選一”，實際上也是對開放、平等、協作的互聯網精神的背離。所以說，國家市場監督管理局介入並監管，是很有必要的。
為此，國家市場監督管理總局在6月8日剛剛召集京東、蘇寧、國美在線等電商平臺開會強調過，禁止電商平臺通過協議等方式限制、排斥促銷經營者參加其他平臺組織的促銷活動。
如果京東逼迫騰訊下架的爆料屬實，那麼京東不僅是在同國家監管部門對著幹，而且將會對整個電商行業做出非常不好的示範。無論如何，以鄰為壑的排他行為到頭來傷害的還是消費者的利益和互聯網電商市場的整體競爭活力，希望京東可以規範運營，不要頂風試法。
閱讀更多 龍飛 的文章
