2018年6月15日，居然設計家攜手著名品牌策劃人、藝評人王鵬，為大家帶來個人品牌塑造的深度分享。為優秀設計師打造專屬個人特色的品牌形象提出建設性的指導。
個人簡介
北大青鳥文化藝術研究院院長
中國人民大學文化藝術策劃研究所副所長
文化部特聘職業教育導師
國家藝術基金評審專家
民委中國民族品牌文化研究院院長
多所高校特聘教授
《中國好聲音》藝人品牌策劃
中國投資協會文化產業促進中心主任
國際戲劇節學院獎執行副主席
中投協特色小鎮評審專家
WHY WE NEED
成功的個人品牌塑造，已經涉及到各個行業，演藝界更是視個人品牌為利器，後來這股風也漸漸波及到文藝界，作家品牌、畫家品牌、導演品牌···再到商界企業家品牌，慈善家品牌等等。個人品牌無異於給自己加標籤，其實也是某種自我定位和自我認同，更是推動自我塑造的動力。
什麼是個人品牌
打開微信公眾號，映入眼簾的是第一句話就是“再小的個體，也有自己的品牌”。以前網絡上很流行斜槓青年的說法，但這兩年已經不叫斜槓青年了，叫跨界。可能再過一兩年，跨界這個詞也不流行了，會替換成一個新的名詞，比如知識型IP。
把自己打造成一個品牌的想法是挺奇怪的。有一些設計師很迴避這個，因為這會讓人產生不好的聯想，聯想到“銷售產品”，有將自己作為一件商品的嫌疑。而且身處現在這個時代，大部分人都痛恨自我標榜，也討厭繁瑣持久的任務，很容易就能明白為什麼很多人會對建立自我品牌無動於衷。
但是，品牌的力量是不可否認的。從簡單的商品購買到個人的信仰和核心價值，我們的生活都被某些人和某些公司以某些方式影響著。我們對於事物、想法或者人所做出的決定都是基於我們先前的印象，這也是人類與世界交互的核心。 就像我們用這些印象來指導我們的決策一樣，我們必須認真對待我們作為職業者和人類向世界展示的東西以及構成我們自己品牌的東西。
王鵬認為，個人品牌要從個性、觀念、文化、能力、意識、知識、素質、資歷、儀表、性格、價值等因素分析。從設計師角度來探究這些詞的話，意識偏指設計的意覺，因為隨著體驗時代的到來，普通的五覺（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺），也即機能覺，對設計的影響力已逐漸減少，設計師很難再拿材料優劣、風格審美這一類的傳統觸發點去吸引客戶，往往是科學合理的動線設計、高效便捷的收納設計等這類能夠優化生活方式層面的設計才最終贏得簽單。
設計師的素質，也並非社會場景下的倫理、道德素質，是更多的從職業角度出發的專業素質和技能素質，設計師只有自身擁有過硬的專業技能，才能以才服人。而資歷，指的是設計師的學歷+閱歷。當下對室內設計有需求的客戶，首要關注點都是設計師本人的出身院校如何，是否有海外留學背景，以及做過多少項目。從業十年的設計師一般情況下比從業三年的設計師更具備競爭優勢的原因便在於此。
但縱觀其中，王鵬認為對設計師而言，個人品牌最持久的含義便是文化／個性／價值。融合在專業能力中的文化底蘊，和自成一派的個性氣質，加上賦能在設計中的價值，能夠最大程度的展現出設計師的個人品牌魅力。品牌個性作為品牌識別中最活躍激進的部分，特徵表現分為三類，氣質特徵（冒險型、謹慎型、交際型、獨處型）、性格特徵（隨和型、暴躁型、柔順型、執拗型）以及情緒特徵（平靜或激動、沉著或慌張）。可以說，很大程度上個人品牌的內涵來自於本人屬性。
如何打造個人品牌
作為在眾多領域都做出過傑出品牌策劃的資深投智人，王鵬總結出一條個人品牌定律：專業技能+可信任度+細心+機智+幽默+個性化要素。
對於個人來說，建立自己的品牌就像是種植物一樣。你的品牌已經紮根於本質屬性的土壤之中，而現有的高度和成就，就是目前已經產生的品牌增長。但又不同於真正的植物需要水、日光和氧氣等元素的存在，一個品牌和它所依附的人，並沒有固定的成功要素，也沒有相關的限制。
你可以添加任何你想要的東西到自己的品牌裡，它就會長成任何你想要的樣子。你的品牌發展的怎樣， 有多大多小，發展速度如何，這些都取決於你。你甚至可以中途改變發展的方向，實現你不能在植物上實現的東西。
設計師不論是在作圖或是在思考個人品牌，都要確保遵循這四步：定義，成長，策略和學習。在這其中建立個人品牌又有三個核心問題：定位品牌方向、積累閱歷和人脈，以及藉助工具整合專業知識分享。塑造個人品牌的第一步是明確定位，樹立信條。該過程的核心步驟就是明確價值觀，瞭解自己作為本我的價值觀，也瞭解社會或行業領域普遍認可的價值觀。自我內省通過反饋和行動之間的循環來了解自己，從而達到更準確地定位契合本性的個人品牌的目的。
因篇幅關係，我們僅簡要整理王鵬老師關於個人品牌表現形式的思考和指導。
個人品牌表現形式
個人品牌依附於表現形式而存在，在工作生活中主要通過行為方式識別一個人。
個人品牌物理表現形式有：衣著／行為／成果／軌跡／背書
個人品牌表現方法
①讓人們清楚地記得你
你的視覺形象向人們傳遞著你的素養，職業，習性，風格等要素。這就是長期重複有效地刺激人們感官的效果。
②在業界要經常保持你的聲音
觀點不在多，而在新、奇、特。要抓住一切有可能的機會，在行業的論壇、會議、媒體上發表你的觀點和構想。
③樹立你自己的觀點和旗幟，並且不遺餘力地捍衛它們
④挑戰比你有影響力的人物
權威之所以被稱為權威，大多是因為他們建立和發展了比其他權威更具有說服力的論點，或者是通過持續的出書立傳，使人們覺得他是業內的權威人士。我們與權威們來一番論辯和爭議，這又有何不可？
個人品牌價值表現
①人無我有 開創一個能施展自己的全新領域
②人有我優 選擇一個容易被競爭對手所忽略的重要特質
③人有我新 提供別人沒有的想法或行動
④人新我特 以一種特殊的方法與別人溝通
最後以王鵬老師的語錄作為結尾：“個人品牌不是戰略，而是行動。個人品牌也不再由知識和經驗的積累來決定，而是重新構建未來。 ”
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