5月17日，國家市場監督管理總局發佈《關於開展反不正當競爭執法重點行動的公告〔2018年第4號〕》。
國家嚴打醫藥行業商業賄賂
自2018年5月至10月，在全國範圍內開展反不正當競爭執法重點行動。圍繞網絡交易、農村市場、醫藥、教育等行業和領域，集中整治社會關注度高、反映強烈的市場混淆、商業賄賂、虛假宣傳以及涉網不正當競爭等突出問題，切實維護公平競爭市場秩序，維護經營者、消費者合法權益。
兩票制本質是監管主體前移
國家實行兩票制，核心意圖在重塑監管主體，把監管主體前移，將從代理商身上轉移到藥企。以前藥企通過底價招商把所有風險傳遞給代理商，讓他們自己化整為零去過票。現在兩票制了，會導致廠家底價大包的模式結束，出廠價裸奔，全程聯網，各省招標價格透明。兩票制後逼的廠家只能高開，通過高開，必然監管主體前移。
不過現在仍然可以兌費，因為很多藥企還是在搞小動作，讓所謂CSO公司開個發票，讓他們提供個所謂學術推廣的證據鏈，廠家就把錢打給他，然後去兌費。這個事情確實行得通，只是成本高一點。
但是現在國家先用兩票制後再嚴打商業賄賂就是為了徹底打擊這些小動作！
藥企必須要重建營銷體系
要重塑醫藥商業流通的環境，藥企要必須要重建營銷體系。重建營銷體系有三大注意點：
1. 藥企需要認識到，只有真正有價值的藥才能生存，這是很現實的問題，所以要加大研發加大創新力度。
2. 必須低成本推廣，推廣那些對臨床有效的，性價比較高的，能夠得到患者認可的藥。
3. 營銷體系的構建必須要真的有效做到全渠道覆蓋，要拼觸達實力。
其實從長遠來看，根本不需要擔心醫藥企業會不會糾結“到底要不要做互聯網營銷”的問題。
以前很多醫藥企業糾結數字營銷效果好不好，投入產出比怎麼樣，做了能不能帶來銷量……這些問題確實是存在的，因為所有營銷方式都不可能跟回扣相比，回扣是立竿見影能賺錢的方式，所以這麼對比是沒有意義的。
過去很長的時間內，廠家和代理商過舒服日子過慣了，通過回扣帶動市場動銷，現在國家分三步走把鏈條斬斷後，逼的企業必須重塑流通體系。
重塑營銷體系痛嗎？痛！
可以不做嗎？不可能！
數字營銷難道企業可以不做嗎？難道可以永遠不擁抱互聯網嗎？用戶都已經遷移了，你的競爭對手都在這麼做，你可以不做嗎？
醫藥企業要做數字營銷，要麼自建渠道，要麼找第三方合作。如果找第三方，目前整個醫生端與醫患端都只有個位數的公司可供選擇。所以，互聯網醫療企業業務爆發增長毋庸置疑，今年將會是整個互聯網醫療與互聯網醫藥的巨大拐點。
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