@cosme積極開拓海外零售市場...
據國家統計局公佈數據顯示，2017年全年中國化妝品零售總額達到2514億元，同比增長13.5%。化妝品行業正在迎來強勁復甦。
在日本，除了遍佈大街小巷價格親民的藥妝店，各種高級百貨化妝品店，還有在日本超高人氣的@cosme以及旗下極具特色的美妝店@cosme store。
香港cosme store：亞洲最大旗艦店
2018年6月，@cosme store在香港尖沙咀星光行開設海外分店，該店名為“@cosme store Star House”，佔地面積460平米，是目前亞洲最大一家旗艦店，位於誠品書店樓下，這裡也是訪港遊客的聚集地，十分繁華。
這家店無論選品、設施、服務都會與日本門店一致，@cosme美妝大賞的排行情況會與日本同步更新，新店具備了以下幾大特色：
1.首次在香港販售的日本人氣藥妝品牌
@cosme store彙集了大約300個日本品牌和80多個@cosme獨家品牌， 還有首次引入香港的日本人氣藥妝品牌，例如Chacott、DAZZSHOP、FLOWFUSHI、Cher-Couleur、@cosme nippon等。
2.藥妝產品的人氣排行專區
@cosme store香港店除了有品牌區，還會有不同類別的美妝產品人氣排行專區（即線下版的@cosme大賞）供顧客參考選購，比如洗髮、潔面、粉底液、等都有排名。
3.免費諮詢及試用專區
店內提供皮膚分析的服務及化妝體驗，顧客可以坐在鏡子前面享受專業的美妝體驗。同時還有梳妝檯和洗手檯，方便顧客試用產品。
4.皮膚測試專區
為了顧客能購買到適合自己的產品，店員會提供專門的皮膚測試服務。
2018下半年香港再開3家分店
第一家 @cosme store 線下門店於2007 年在日本東京開業，主張“體驗、相遇、命定的化妝品”，意思就是讓消費者盡情試用、諮詢之後再進行購買。讓顧客可以一站式消費，同時買到日本最新藥妝、及打造最流行的妝容。
@cosme store會結合@cosme大賞、排行榜以及消費者的使用心得，選擇熱門口碑產品在門店銷售，具體到陳列上也會以榜單排名為主。
除了可讓消費者體驗到品類更全的日妝產品，@cosme store也在積極開疆拓土，挖掘更廣闊的零售市場，將超高人氣的日本藥妝推向海外。目前日本已有25家@cosme store 門店，臺灣4 家，香港1家。
據@cosme母公司iStyle執行董事遠藤宗表示，香港消費者喜愛日本化妝品牌，在香港開店可接觸大量來自世界各地的訪港遊客，未來半年內將於香港九龍和新界區再開3家分店。
由於香港租金高昂，@cosme store部分商品定價會高於日本定價的20%。雖然內地尚未開設門店，但早在2015年3月在天貓國際平臺開設了線上官方海外旗艦店，粉絲數達134.6萬； 同年6月份，在小紅書平臺也開設了官方旗艦店，粉絲數達到15萬。
日本美妝產品消費風向標
Cosme 榜單大家並不陌生，除了定期推出美妝類的消費者榜單、幫助消費者做出高效決策。實際上從2002年開始，@cosme大賞每年年中和年底，都會定期推出排行榜，堪稱“美妝界的奧斯卡”。
@cosme於1999年創立，是日本最大的美容&化妝品綜合電商平臺，有超過3萬個品牌、25萬件商品，其中70%以上都是日本本土品牌，大部分走平價親民路線。
除了各種權威榜單以外，還有各種關於美妝Q&A，同時提供各種美容情報。每年的@cosme大賞都是日本藥妝界的大事件，官網點評總數100多萬件，規模堪稱日本最大級別。
作為日系美妝品的風向標， 每次榜單一公佈，就會成為20—40歲亞洲女性消費者的一個重要的消費風向標，因此排名中的產品也常常賣斷貨。在小紅書上搜索“cosme”，會出現超過7萬篇相關筆記。
據稱，在日本，20-40歲的2000萬女性中，有超過50％的人在@cosme平臺進行點評以及購買各式化妝品。
此外，這家以口碑支撐起化妝品排行榜的日本公司先後與天貓、小紅書、蘑菇街、考拉達成了合作。
作者 | Aria 圖片 | 互聯網
閱讀更多 新店商研習社 的文章
