这几年iPhone一直在外观上炒冷饭，创新乏力的质疑声不绝于耳，去年推出了全新外观的iPhone X也因高昂售价、过宽刘海和信号糟糕等问题在国内遇冷。Canalys数据显示，iPhone X在2018年Q1出货量不足1400万台（2017年Q4为2900万台），可见iPhone X的销量并不是令库克那么满意。
为了抢夺更多份额，苹果在京东618首日甚至给出直降千元的优惠（64GB苹果iPhone X官网售价8388元，京东618最低只要6999元）。但即便这样，iPhoneX依旧是目前售价最高的手机之一。
不过，面对国产手机、特别是荣耀的凌厉攻势，苹果首日战绩并没有因降价千元而大幅提升。在销量方面，荣耀618首日取得了销量冠军。可见，苹果面对价格更厚道、本土作战优势明显的荣耀手机还是略显疲惫。
也许是为了挽回销量，传闻苹果今年会发布售价更低的SE 2系列（非最终型号）手机，这款手机会拥有更低的售价。前些时日，网络曝光了iPhone SE2的相关谍照，谍照中新款iPhone SE2采用了和iPhoneX一样的玻璃机身和设计，但是配色上却拥有紫色和青色两个新颜色，结合更低售价的传闻来看，iPhone SE2应该是面向年轻人的新机。
无独有偶， 5月31日荣耀官微发布了荣耀9i的真机图，图片中荣耀9i采用了紫色和青色和配色，和前几日曝光的iPhone X SE的颜色几乎相同。根据网上爆料，紫色和青色的Phone X SE或是针对618大促而特地在中国大陆推出的。
其实，这已经不是第一次荣耀截胡苹果了。去年双11，荣耀手机在京东平台单日销售额超越苹果，成为首个品牌销售额超越苹果的中国手机品牌。这其中，既有苹果的在华遇冷因素，更是荣耀的实力所致。而今年618刚开幕，苹果虽然给出了直降千元的优惠，但还是不敌荣耀，荣耀在6约1日凌晨就豪夺苏宁平台安卓手机销量以及销售额的双料冠军，表现抢眼。
据悉，荣耀对此次618大促极为重视，投入了6亿回馈消费者。在6月3号到6月5号期间，美学旗舰荣耀9用券最高立省620元、极速旗舰荣耀V10用券最高立省320元；千元机方面，拥有双摄全面屏的荣耀9青春版和荣耀畅玩7X最高立省200元。
配件方面，荣耀A2手环、荣耀体脂秤、荣耀运动蓝牙耳机均有100元的给力优惠。除此之外，荣耀MagicBook笔记本、荣耀平板路由等单品也有着多重优惠，优惠力度非常大。
荣耀旗下单品表现一直非常强劲，销量也高，最新发布的荣耀10上市26天就突破百万销量，荣耀畅玩7C更是位居4月安卓手机线上销量第一位。如此优秀的产品加上618超值回馈自然会卖的火爆。看来，苹果今年很有可能再次落后荣耀，再次与618冠军失约了。
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