总以为作为设计师的乙方与甲方爸爸的接触才是最多的，殊不知作为文案编辑的乙方与甲方的接触也不少。
因为有画面图像的设计，当然也会有语言文字的设计。
设计师经常听到的话就是
“LOGO不够有新意”
“不够大气”
“这个颜色我很喜欢，不过能不能再调调？”
··· ···
“还可以，就是主题不够明确，再改一下”
“可以了，但是重点要再突出一下”
“重新再写一篇吧”
··· ···
所谓“拿人钱财，替人消灾”“有钱能使鬼推磨”。就是你虽然内心说着“闭嘴，不改了”，但身体还是一如既往的很诚实。
有没有想过，一个设计，一个文案为什么改了100遍，仍打动不了用户呢？
先来看两个例子，第一个：
接受到的信息：
舒蕾洗发水，功效是能够让头发柔顺，增加头发的弹性
主题：
小麦蛋白+弹力精粹
直观感受：
大多数人都不知道什么是小麦蛋白，有什么用，所以态度可能会是：不知道，不相信，不购买。
找不到共鸣
无法勾起消费者的好奇心
第二个例子：
接受到的信息：
寒冷的冬天穿的鞋子不暖和，脚冷脚凉。
主题：
足力健羊毛鞋，澳洲进口优质羊毛。
直观感受：
一到冬天就脚冷，甚至还生冻疮，这个广告推出的这个鞋子恰好说出了消费者的心声。所以态度可能是：好奇、有兴趣、想更进一步了解。
说出了一到冬天就脚冷的普遍现象
有好奇心想更进一步了解这个鞋子
所以你发现吗，一个好的文案就是能够在短时间内提供受众想要的讯息，在短时间内能够为受众发声。
但是做到这些需基于你能够做到三个基本步骤。
寻找支点
列举产品属性与用户认知的清单并比较默认选择。
总所周知，搭建桥梁最关键的一步就是支点的选择，因为如果支点选的不牢固，即使架起了桥也会是一座危桥。同样，搭建产品到用户的桥梁的支点也一样重要。在产品端这个支点就是产品的属性，在用户端就是用户的认知。
以上面的广告为例，足力健羊毛鞋的目标群体是中老年人，因为这部分人群看电视多上网少，所以以电视的广告的形式展示更合适。再提出中老年人一到冬天脚冷、脚凉的问题，引出足力健羊毛鞋。
链接锁链
在差异化基础上建立产品属性和用户认知的关联。
选好桥梁支点后，就要牢固的链接两个支点，迈出通往彼岸的关键一步。其目的就是把产品的优势植入用户大脑，但优势只有通过比较才能产生，所以在上面的广告例子中，对比市面上其他的鞋子，不保暖，不舒适。足力健羊毛鞋特选澳洲进口优质羊毛，长效锁热暖和脚，进口羊毛有蓬松、弹性，保持鞋内恒温。
让你一热浑身都舒服，睡觉香、脸上有面子。
铺设桥板
填补产品属性与用户认知之间的鸿沟来打通桥梁。
有了锁链，但是没有桥板还是不能顺利过桥，所以需要根据实际情况铺设桥板。同样，产品属性和用户认知之间的鸿沟也需要桥板来填补，而这个桥板就是产品属性为用户带来的价值和心理价值。
同样用到羊毛鞋的例子，足力健羊毛鞋请中老年群体熟悉的“国民妈妈”张凯丽代言，会产生崇拜效应。
而在广告中还有许多使用过的人群现身说法，展示用户体验。同样投放在的是央视，打消了消费者的顾虑心，认为这是真实的，而不是骗人的虚假广告。
>>总结<<<
●任何文案要打动用户，必须打通产品到用户的桥梁。
●先寻找支点，列举产品属性与用户认知的清单并比较默认选择；
●再链接锁链，在差异化基础上建立产品属性与用户认知的关联；
●最后铺设桥板，填补产品属性与用户认知的鸿沟打通桥梁。
但是，俗话说的好
“道理我都懂，可就是做不到。”
无法在短时间内整理出明确的构架；
无法正确了解产品属性；
无法深度剖析受众心理及痛点
怎么办？？？
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