日前，有调查发现，2017年，我国有两成以上的国民有听书习惯。其中，成年国民的听书率为22.8%，较2016年的平均水平（17.0%）提高了5.8个百分点。未成年人的听书率为22.7%，与成年国民基本持平。同时，听书的方式也很多元，我国成年国民中，有10.4%的人选择移动有声APP平台听书；7.4%的人选择通过广播听书；5.3%的人选择通过微信语音推送听书。
有声阅读正在逐渐进入人们的生活，成为国民阅读新的增长点。
强势来袭
何为有声阅读？中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国说，有声阅读是指通过有声方式，包括通过录音带、CD、有声读书机、广播、网络语音播报如移动APP、微信语音等，收听图书相关内容，“包括图书朗读、故事、外语学习、书评与图书介绍等”。
文化产业评论副主编汪雪倩接受《新产经》采访时表示，有声阅读的创新点有两个，第一个是文化内容的表达形式创新，第二个是感知成本的降低和感知体验的不同。
数字化阅读，尤其是有声听书的快速增长，得益于技术进步。移动互联和阅读终端的发展，极大拓展了阅读的覆盖面，阅读变得触手可及。
以喜马拉雅据FM为例，相关负责人介绍，2018年有声阅读的市场规模约45亿，“有声阅读正在全世界范围掀起一场阅读新革命”。有声书已成为该平台上最热门的收听品类之一，目前用户数占平台用户数的17%左右，整个流量占平台总流量的50%。“在我们平台上目前的有声书活跃用户每天听书时长达3个小时，高频用户一年听书15本以上，‘听书’这一形式已经被越来越多人接受。”
汪雪倩表示，有声阅读的出现是同一文化内容以多种表达形式再生产的典范。但是官能感知对于信息的接受是不同的，体验和成本都不一样，阅读的体验与聆听的体验不同，接受的信息强度和角度也不同，耳听相对阅读而言感知成本降低，很契合当下的碎片化时代。
从读纸质书到读电子书，再到如今的有声阅读，当碎片化的时间成为互联网争夺的重点后，用耳朵代替眼睛，正在让阅读有了更多可能。
据喜马拉雅FM统计，截至今年2月，平台用户总规模突破4.5亿，活跃用户日均收听时长超过128分钟。在线内容既包括根据纸书改编的有声读物，也有各种原创课程。
汪雪倩还表示，很久之前提出来的多媒体时代可以说在有声阅读的出现后体现得更为淋漓尽致，文化产业的核心是文化，价值实现则是通过产业体现的，要实现产业价值就要有多种形式，这些形式逃不开人的官能感知，从阅读——眼看这种形式转换为听读——耳听的形式，是文化产品同一内容的不同表达，体现了文化产业生产的灵活性，也再一次体现了文化产业的产业价值核心是知识产权。
业内人士分析，随着移动互联网和音频技术的高速发展，通过移动端收听有声读物的人群将越来越广，听书这种新型的阅读方式，在移动端获取的收入占比将逐年加大，会成为未来的主战场，听书业务未来也将走向平台化，覆盖有声小说、明星主播、广播电台等有声内容，更好地聚合用户，增长空间巨大。
知识付费新战场
有声阅读市场空间巨大，对于音频市场内容授权、内容供给、市场产品、市场消费者来说均带来不小的变化。
汪雪倩向《新产经》表示，对于内容授权方来讲，这是对于IP衍生产品的新试水，而且相对于动漫、漫画、电影、游戏等改编形式来讲，有声阅读的改编难度更小，机遇更大；对于音频市场的内容供给方来讲，这是一次充实产品库，吸引消费者的机会；对于产品本身而言，尤其是类似于喜马拉雅、网易云音乐等音频客户端来讲，这不仅仅是丰富内容的机会，也是提升产品文化价值的机会，传统优秀文艺作品可以以有声阅读的形式再现，这对于产品的文化赋值是一个机遇；从市场消费者的角度上，消费体验得以更新，用户自发内容的创作阅读成本低，一个优质的有声阅读创作者本身也可以成为一个优质IP。
此外，业内分析者也认为，声音是唯一具伴随性的媒介，其独特的优势已产生巨大的用户粘性，随着政策的利好引导和法律法规的逐渐完善、技术的发展，以及资本的关注和大批涌入，有声阅读的红利时代正在到来。
实际上，最近一段时间出现的类似朗读者、见字如面等基于文本阅读的电视节目、诸如动漫游戏声优、影视配音演员频频亮相，体现了声音经济的崛起，消费者不再单单只关注那些赏心悦目的容颜，这些悦耳的声音也将迎来市场的热捧。
业内预计，在知识付费的风潮与国家国民阅读的政策激励下，有声阅读发展势头强劲，即将成为继知识付费后的新一轮内容之战，无论聚合内容还是原创内容，是每一个音频平台都需要解决的问题。
数据显示，大学生对于高质量内容的付费意愿比较积极，有 62.4%的大学生表示愿意为高质量的阅读资源付费。专业性知识（37.3%），小说、文艺作品（30.8%），知识服务类信息（19.3%）三大类阅读资源是大家付费意愿最高的类型。可见，“内容为王”仍未过时，“高质量知识”是付费阅读产业的发展重心。
以清华大学千人计划教授陈志武开设的《陈志武的金融课》为例，截至4月20日，订阅数已达15.98万，课程播放量达1305.1万次，总销售额超过千万元。
对此，汪雪倩表示，首先，有声行业与知识付费领域紧密相关，优质知识的引入丰富了有声内容，也开拓了知识付费领域新的传播渠道。其次，有声行业与短视频行业同为内容产业衍生物，优质IP的打造势必会带动粉丝自愿付费，抢手的IP也会成为内容生产方的盈利驱动器。在此基础上，品牌营销与有声行业有机结合，成为宣传新高地。不仅如此，有声行业与硬件设备息息相关，软内容与硬件器材结合，更容易形成一条良性的产业链条。
尽管目前在整个行业内，优质的有声阅读内容制作仍旧需要较长时间的培育，优质内容资源缺乏成为移动有声阅读业务发展的瓶颈。但未来，有声阅读仍有巨大的市场发展空间。
专家表示，邀请学者入驻平台，一方面有利于知识付费内容品质的提升，减少了滥竽充数者投机的空间，另一方面也能让更多普通人享受到优质的知识资源。这是个知识破壁的过程，打破了原先难以逾越的时间、空间和金钱壁垒。
技术迭代进步，正加速这个过程。汪雪倩认为，有声行业、短视频行业等可以携手推广综合化视听产品，有声行业也可以进一步拓宽产业链，打造线下实体产品，参考唱吧开设线下KTV，更多的线下课程可以开创出来。并且针对有声行业的大好前景，相信会有更多资本涌入有声行业，打造可抗衡抖音、快手的爆款APP。
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