这是一个颠覆性的时代，如果不努力去改变自己，只有被淘汰的命运。
这个曾经将优衣库打回日本老家，被80、90后引以为傲的一线当红品牌，今日却沦为了18线品牌，正在以每月关闭12家门店的速度在衰败。
它就是最火的潮牌之一班尼路。据班尼路母公司德永佳集团最新的年报显示，其旗下的制衣业务联营公司收入减少了57.6%，因为考虑到成本问题，公司在内地的厂房也被关闭了。
而作为德永佳集团旗下的服装品牌班尼路自然也受到了影响，本来业绩就在逐年衰减的班尼路遭遇了此困境，也许今后的路更加难走了。
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班尼路从1981年在香港经营至今，已经有37年的历史了，可以算是比较老的牌子了。曾经它也有过辉煌无比的时刻。它在一开始就抓住了年轻人的性格特点，崇尚自由、奔放，向往无拘无束的生活。还请来了周润发，张曼玉等明星代言，在上市后就广受年轻人的追捧。
在大热的时候它又趁机将品牌打入了内地市场，可是由于种种原因，品牌的销量不是很理想。就在1996年，遭遇冷场的班尼路准备打道回香港的时候，德永佳集团出现收购了班尼路，并对它进行重新包装，创立了专门的公司和品牌，请来了天王巨星为它代言，送它C位出道，成功的将它捧上了全民宠儿的地位。
每个80、90后都因为能穿上一件班尼路的服装而感到自豪，让班尼路一炮而红。在最巅峰的时刻，还一度将优衣库打回了日本老家。
可惜的是自2011年开始，班尼路就再也没有了当初的那种势如破竹的趋势，反而在转型的道路上沉寂了下去。
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曾经被人们青睐的一线知名品牌不知从什么时候起，就成了人们嫌弃的对象。一提到班尼路，脑海里浮现的不再是它的性价比与潮牌的形象。在时代的发展中，班尼路没有跟上时代的步伐，被远远的抛到了后面。
它曾经所标榜的年轻，对现在的年轻人来说也不再具有新鲜感。因为比它更潮更高端的快时尚品牌不断的出现，甚至连当初被它打回老家的优衣库也在修正后卷土重来。在众多品牌的包围下，班尼路的优势消失殆尽，开始走起了下坡路。
据统计在2011-2015年的5年期间，班尼路以每月12家的关店速度，一共关闭了617家门店。2016年，失去了品牌价值的班尼路更是被它的母公司以2.5亿人民币的价格，出售给上海汇业实业有限公司。
而这家公司的主营业务并不是以服装产业为主的，在它的手下，班尼路自然也就没有了复兴的希望。只能在时光的消磨下，一步步的走向落败。
事实上，这已经不是我们看到的独有的服装品牌落败的事例了，曾经的特步，李宁等品牌也经历了品牌老化，跟不上时代的困难时期。而幸运的是李宁在意识到这个问题后，就潜心专研，并成功的转型，踏上了国际时尚品牌圈，再一次焕发了活力。
所以，在这个瞬息万变的时代，光靠着以前的品牌价值是没办法在竞争中存活下来的，想要让自己的品牌故事续写得更久，就需要学会快速的适应这个时代的变化，并对变化做出迅速的反应。
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