世界杯不仅是足球比赛盛会，也是大型知名企业营销的重要战场。2018年俄罗斯世界杯尽管没有中国国足，但因为7家中国企业的"出征"，赛场围栏中文广告引发世界杯关注，本届世界杯充满着中国气息。赛场内的战争以法国队夺冠告终，在赛场之外，哪家赞助商最终拔得头筹？或许我们可以从产品销量一窥究竟。世界杯期间，海信国际国内业务全面开花，其中电视国内市场占有率稳居第一，6月份零售额占有率更是突破20%，在国外也迎来爆发式增长，特别是在俄罗斯当地半个月之内销量暴增近300%，创下历史最高，成为俄罗斯领军品牌。
7月15日世界杯决战前夕，海信在莫斯科召开有史以来最大规模的全球客户大会，与来自全球18个国家和地区的500名客户结为"命运共同体"，向全世界彰显了其剑指全球一流企业阵营的野心和雄心。
海信电视全球销量迎爆发式增长，在俄销量增长近300%
世界杯可谓货真价实的"带货王"，海信电视在世界杯开赛后在全球迎来大幅增长。在国内，中怡康最新发布的2018年6月电视销售数据显示，世界杯官方赞助商海信6月份电视零售量和零售额占比为18.44%和20.16%，牢牢占据国内电视市场第一，零售额更是首次突破20%大关创下历史新高，领先第二名6个百分点以上。
在国际，最典型的当属俄罗斯市场。海信电视在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长，世界杯开赛后半个月之内销量暴增近300%，创下历史最高。面对激增的彩电消费需求，世界杯官方赞助商海信积极"备战"，通过中欧班列紧急运输一批55寸和65吋4k电视驰援俄罗斯，力保俄罗斯消费者在主场享受绝佳的观赛体验。
从今年5月份开始，海信俄罗斯分公司副总经理刘长海就感受到了"世界杯效应"：一次他在俄罗斯当地最大的家电渠道商Technopark巡店时，发现原来显著位置摆放的某款2018年海信电视新品连样机都没有了。
除了俄罗斯外，海信电视在法国、西班牙、葡萄牙、意大利及加拿大市场，海信电视都实现了大幅增长，其中在法国、加拿大的销量同比增幅达500%以上。
海信中央空调等相关产品多点开花，成俄罗斯市场领军品牌
在进入俄罗斯市场前，海信已经提前收获知名度。2005年，海信42英寸液晶电视作为中国自主研发技术的代表，曾以国礼的规格被赠送给俄罗斯二战老兵。当时，俄罗斯家电市场上的主流产品仍然是21英寸电视，42英寸1080P的液晶电视售价超过5000美元，属于"奢侈品"范畴。那些曾经在中国战场上立下过汗马功劳的老战士们不无感慨地说："中国没有忘记我们！"
如今，越来越多的俄罗斯消费者正在享受海信的技术福利。数据显示，2017年，海信俄罗斯分公司正式成立以来，海信电视销售保持良好销售势头，海信电视品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。
在冰天雪地冬季漫长的俄罗斯，空调在所有家电中显得尤为重要。据介绍，海信中央空调自2013年底进入俄罗斯市场以来，一直致力于为俄罗斯及海关同盟区的用户提供高品质的VRF（水冷式空调系统）解决方案。截止到2017年底，海信中央空调等相关产品（含OEM代工）市场占有率约为24%，较2014年增长了3.5倍。仅仅用了4年的时间，海信中央空调便成为俄罗斯变频空调行业内的领军品牌。尤其是在2016年、俄罗斯整体VRF市场规模大幅下滑的情况下，海信中央空调在俄罗斯市场的销售量逆势取得了125%的增长。
中国海信凭借三招赢得全球市场青睐，剑指世界一流企业阵营
一是前瞻谋划，海信稳步推进全球市场布局。在很多企业紧盯国内市场的时候，海信电视早已经把目光瞄准国际市场，其不仅国内生产规模、产品销量等方面成果丰硕，在全球市场布局方面也是亮点频现。
海信是中国最早"走出去"的企业之一，海信集团从1985年开始对外贸易业务；1998年，海信进出口有限公司正式注册成立。作为中国首批"走出去"的企业之一，中国"入世"之初，海信就将"国际化"列入集团的核心战略，2003年，整合所有海外市场和业务，正式开始了国际化征程。2005年，进一步明确"要将海信品牌打造成为国际知名品牌"的战略目标。2006年，提出"海信未来发展'大头在海外'"的战略，将科龙的冰箱、空调等海外业务正式并入，成立了海信国际营销公司，构建了实力强大的海外销售平台。
2015年，海信在美洲收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务。双方在技术、产品、市场等各方面优势互补，海信在北美的市场份额得到进一步提升。2017年11月，海信收购东芝电视，进一步巩固海信电视业务在全球的领先地位。今年7月，海信成功收购斯洛文尼亚白色家电制造商Gorenje，丰富了自己的白电业务范围。
二是坚守品质，海信在全球彩电业不断树立崭新的画质新标杆。对品质和质量的坚守，支撑了海信逐步迈向全球价值链的中高端。海信集团有限公司董事长周厚健表示，让世界消费者来挑剔我们的产品，才能做出世界级的产品，尤其是要经受得住欧美和日本消费者的挑剔，海信才能真正成为一个世界级品牌。
近年来，海信围绕LED，不断采用多分区独立背光控制和Hiview画境引擎技术，对画面、画面、画面、暗场细节、以及响应速度等进行大幅提升和改善，将液晶显示的画质效果提升到世界一流水平。迄今，海信已先后经历5代技术更迭，不断将电视画质推向极致，两度获得"全球年度显示技术金奖"。
在全球客户大会上，海信正式发布高端旗舰电视U9D，首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone，这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视，凭借自主研发ULED超画质技术，海信在全球彩电业树立了崭新的画质新标杆。
三是包容合作，海信与全球500名伙伴共结"命运共同体"。当前，大型跨国企业之间的竞争已经从单打独斗式竞争转变为群体式竞争，唯有开放包容，才能更好地赢得合作伙伴信赖，从而更好地开拓全球市场。在7月15日海信全球客户大会上，海信与来自全球18个国家和地区的500名客户结为"命运共同体"，携手迈向世界一流企业阵营。
海信集团总裁刘洪新表示："海信在全球已拥有5万家合作伙伴。伙伴无大小，关系最重要，而最重要的是合作关系转变为更为紧密、融为一体的生命共同体。"借助世界杯官方赞助商这一新起点，海信将持续借世界杯、欧洲杯等体育营销手段，快速提升全球品牌知名度，加速全球市场研发、人才、生产、销售本土化的进程，将海信家电集群平台化的优势发扬光大，早日挤入世界一流行业。
出海征战20余年，作为"中国品牌"走出国门的一张闪亮名片，海信从未停下向世界级品牌迈进的脚步，现在的海信正在谋求更大的作为。
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