6月19日，京東公佈了618最新戰報，戰報顯示：京東全球年中購物節累計下單金額達1592億元。整個購物季全站已出庫訂單金額同比增長37%，自動化設備大面積應用，自營訂單實現當日達或次日達佔比超過90%。
亮眼的數字宣示著京東又一次在618期間取得優異成績。
而在此次京東618全球年中購物節期間，一道“耀眼”的美麗“光景”也成為此次京東618的營銷焦點。
“點亮”神州大地
6月16日晚間，西安曲江池畔萬眾國際高樓散發出璀璨的光芒，“618京東超市”的字樣投射在整棟樓體之上，與周邊燈光、江景交相輝映，呈現出一片獨特景象。
『西安曲江萬眾國際高樓點亮京東超市618』
除了西安以外，在6月15日-18日期間，位於福州、上海、哈爾濱、長沙、深圳等全國七大城市的地標建築，也同時出現如此美不勝收的夜景。
這是京東在“618全球年中購物節”期間，製造的一起“視覺系”營銷事件，通過炫彩“燈光秀”的形式，讓“京東618”品牌形象點亮神州大地。
點燃消費者的“狂熱”
同一時間，在京東超市的官方微博上，也發起了“活捉6.18地標，為京東超市打call”的有獎互動。與傳統微博活動不同，此次京東超市的微博活動將“線下點亮”及“線上互動”有機結合起來，消費者去到任意城市地標，用京東618手勢和點亮的地標合影，然後發佈微博，即有機會贏取“20張618元京東電子E卡”購物大獎。
『京東超市官方微博發起有獎互動』
地標建築、京東618手勢、拍照打卡、購物大獎……簡單的玩法、豐厚的獎品，吸引了眾多網友們火熱地參與到“活捉6.18地標”的活動之中。7大城市微博KOL參與活動轉發、幾十家品牌商及藍V積極互動。一時間，“約你去看燈？”“今天去地標拍照了嗎？”“今夏最絢麗的燈光”等成為各個城市消費者津津樂道的話題。而“京東618”的狂歡熱情，也隨之蔓延到消費者的心中。
『網友參與“活捉6.18地標”活動』
品牌聯動造勢京東618
尤為值得一提的是，此次“活捉6.18地標”活動一經啟動，便吸引了幾十家品牌商及藍V率先加入互動行列。
可口可樂、百事可樂、良品鋪子、怡寶、魯花、康師傅、國花瓷西鳳酒、自由點、福臨門、蔡林記熱乾麵、冰峰飲料、安佳、百草味、可愛多、夢龍、黃河啤酒等品牌商們紛紛曬出產品與點亮地標的合影，一起為京東618打call。
在京東超市官方微博與品牌藍V們的聯動之下，微博上形成了一波又一波傳播熱潮，“京東618”實現了幾何式的聲量擴散。
『各大品牌及藍V參與“活捉6.18地標”活動』
品牌商和網友們的熱情參與，也讓“活捉6.18地標”活動口碑爆棚。為此，在618期間，京東在原有七大城市的規劃基礎上，特別增加了東莞、南京、北京、成都等城市地標建築點亮，讓“京東618”在全國閃耀發光。
『重慶城市之門LED大屏點亮京東超市618』
讓消費者成為主角
2010年，京東正式開啟每年6月18日的店慶活動，將“618”這個本來普普通通的日子，打造成了全民購物狂歡的節日及帶有京東基因的特色標籤。
隨著“京東618”的標籤化及消費習慣養成，618不再是簡簡單單的促銷營銷，它更代表著全民消費熱情的釋放及京東品牌價值的共鳴。
而此次京東618“點亮城市地標”的事件營銷，不僅僅是傳統戶外廣告+新媒體營銷的結合，更重要的是，這次營銷事件讓消費者實現從“被動參與”到“主動點亮”，從“feel”到“enjoy”的主體轉換，使消費者真正成為618消費狂歡的“主角”。
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