5月20日，又一個“情人節”！年輕新潮的品牌，自然不會錯過這樣大好的營銷機會。
上週，榮耀攜手國美在520期間舉行了一次別開生面的超級品牌日，除了線上優惠外，還在線下與粉絲玩在一起，吸引了大量消費者到店。榮耀當仁不讓地榮膺國美超級品牌日的銷售冠軍，讓人不禁為之點贊。
IDC在前不久發佈了2018年第一季度手機市場報告，其中中國市場的跌幅尤為明顯，在這樣的背景下，智能手機產業不管從產品研發、銷售渠道、生態共建等方面都要尋求新的改變。
在前線認為，榮耀憑藉著其個性的外觀設計以及超高性價比，已經成為互聯網手機市場的佼佼者，此次5·20榮耀聯合國美，是雙方戰略、產品、服務的完美對接和呈現，不僅體現了國美新零售佈局趨於完善，也凸顯了榮耀品牌的戰略和玩法在年輕人市場受青睞的魅力所在。
不一樣的超品日
如今，我們正處在一個物質豐富、品牌眾多的時代，消費者怎麼能夠選到自己心儀的物品，廠商們如何推廣自己的產品，都是一個不小的挑戰。
而隨著互聯網的快速發展，新零售進一步刺激消費，為各大品牌廠商提供了一種新的銷售渠道。其中，超級品牌日當仁不讓成為新零售時代的亮點。
可以說，超級品牌日涉及如PC、家電、生鮮、手機等諸多行業，產品品類和品牌都是琳琅滿目。在品牌日期間，相關品牌能快速提升收益與知名度，而消費者、粉絲在可以得到更大的優惠和別出心裁的體驗。
不過，超級品牌日雖好，已經有氾濫的趨勢，甚至有些品牌日只是打著幌子做促銷而已。幾乎所有零售商、廠商都搞品牌日，亂花漸欲迷人眼，如何分辨想參加的超級品牌日，真是讓人有些頭疼。
不過，剛剛結束榮耀國美超級品牌日，讓人眼前一亮。與大多數超級品牌日不同，榮耀與國美採取了更受年輕人喜愛的線下玩樂方式，搭起“挑戰門”，贈送禮品，讓消費者參與其中也樂在其中。
薅羊毛的同時還能享受不同的娛樂體驗，這樣別緻的超級品牌日自然人氣滿滿。據悉，此次的榮耀國美超級品牌日活動主要面向年輕人市場，同時，選用“購AI才夠愛“的主題來迎合特殊節日。
值得一提的是，除了迎合520節日氛圍，此次活動還十分注重科技感的嵌入。作為國內在人工智能方面及早佈局的手機品牌，榮耀在此次超級品牌日中全面展現了人工智能的技術實力。
在5月18日~5月20日超級品牌日期間，主打人工智能與AI雙攝的榮耀V10、榮耀10（6+128）倍受歡迎，佔據銷售榜上的前兩名，而榮耀7X也因其更高的性價比緊隨其後，排在第三。
在活動期間，除了玩“挑戰門”遊戲送禮之外，榮耀還聯手國美為參與活動的用戶和粉絲準備了諸多福利。活動期間，榮耀旗下明星機型榮耀V10直降200元，還有眾多禮品和點券相送，榮耀V10在活動中還支持無抵押分期購買，最低每月186元就能夠購買到，可謂是誠意滿滿。另外，最新發布的潮美旗艦榮耀10也會在現場火熱開賣。
在前線認為，國美榮耀超級品牌日，一定程度上再現了榮耀品牌在市場上的輝煌表現，這得益於國美與榮耀雙方別出心裁的構思和舉措。
榮耀火爆帶來的手機產業思考
品牌日活動火爆，榮耀銷售再攀新高，讓人對智能手機產業的發展趨勢有了進一步期待。
2018年已過去近一半的時間，這半年來國內手機市場發展情況並不樂觀，甚至有已經“觸頂”的態勢。
本月初，IDC發佈全球智能手機市場報告，數據顯示，其中中國手機市場下滑明顯，一季度銷量跌至1億臺以下。
這不禁讓人們開始思考：沉悶的手機市場該如何改變。
在消費升級的大趨勢下，用戶購買產品的方式也在發生著很大的變化，由“因需購買”逐漸向“樂趣導向”轉變，一方面是因為科技的升級讓智能產品迭代速度加快，出現了越來越多有趣的產品，另一方面也是由於當下娛樂至上的潮流所致。
所以，賣產品不應是冰冷生硬的，而是更注重消費用戶的產品體驗與情感交流，手機市場也是這樣，讓用戶在開心中瞭解、接受產品，更容易培養用戶的忠實度。
根據此次超級品牌日銷售數據分析來看，在智能手機年輕人市場，消費者對產品的外形設計及色彩偏好有著很高的要求，漂亮酷炫的手機會吸引更多年輕人的關注，尤其是女性消費者。在這次的活動中，幻影藍、幻影紫及黑色是色彩市場偏好中的前三，而且其中的女性消費者佔有很高的比重。
這些用戶需求，從側面顯示了榮耀品牌特有的年輕要素。在這次的520超級品牌日中，榮耀不僅推出了直降、券、折扣、禮品等多種優惠，其還展現了面對年輕人追求的“快、薄、美”等訴求的設計，向年輕用戶輸出優質的產品和文化。
此外，榮耀還與國美開展了租機的活動，如榮耀9青春版每月租金為66元，這樣算下來一年的花費為792元，這對於一些一年一換機的消費者來說，相當於給手機打了一個5.6折。其他的手機產品也同樣參與到租機活動中。
值得一提的是，新穎的玩法也十分符合年輕人喜好。“挑戰門”雖然簡單，但迎合了年輕人敢試、比拼、求勝的心態，成為爆點並不奇怪，還吸引了途中不少網紅參與其中並錄製視頻發送。
分析：多維度生態才是王道
在手機市場顯現頹勢的當下，榮耀國美超級品牌日卻取得了良好的成績，究其原因，在前線認為有以下幾點：
第一，渠道下沉，線上線下的強強聯合。國美是國內知名的電子產品零售平臺，是家電零售的“鼻祖”。經過了30年的發展，國美在時代的變化中一次次完成了自身的企業轉型。在新零售的大潮下，國美也進行了全國範圍的佈局。據瞭解，國美目前在全國已經佈局了1600家門店，而且還在繼續擴大中，未來將會增至3000家。
第二，潮流正盛，AI與全面屏雙重亮點。全面屏自不必多說，這已經是主流手機品牌的標配。對於人工智能，榮耀Maigc可謂是開創了先河，它擁有的智慧引擎可以自動感知判斷給用戶提供主動的智能服務，讓手機不再只是工具，而是用戶的個人小秘。
榮耀V10算是市場第一代真正意義上大眾化的AI手機，它搭載了麒麟970處理器，集合在算法、雲服務和系統上的配套建設，讓AI手機大範圍落地。而榮耀V10後，榮耀10的改進也是讓榮耀開啟了AI2.0時代。
第三，優惠實在，提高消費者的體驗。比如這次活動中的租機，對於追求新潮、換機速度快的消費者來說就是十分大的折扣優惠。當然還有其他的小驚喜，比如購買榮耀10尊享版還會贈送100元話費。
第四，玩法升級，加固並擴大粉絲經濟。利用國美在全國家電零售的優勢，大範圍開展線下活動，通過吸引年輕人的遊戲來反饋粉絲用戶並擴大用戶群體。
在前線認為，手機市場的下滑、消費升級、技術創新等因素，讓這個產業的競爭更加激烈，對於手機業者而言，除了積極尋求技術突破創新，還要在銷售渠道和營銷體驗上大膽革新，更要積極拓展國際市場。
從此次超級品牌日取得的一系列成績，我們不難看出榮耀堅守AI等技術突破的同時，還在渠道和營銷上與國美強強聯手大膽革新，為年輕用戶帶來了更加直觀、刺激的娛樂體驗。另外值得點讚的是，本月中，榮耀在英國倫敦舉辦榮耀10海外發佈會，把榮耀手機帶到歐洲市場，正式開始了它的全球化之旅。至此，華為旗下雙品牌都已經揚帆出海，開拓大局面。
總體來看，手機產業需要全方位變革，只有將技術創新、營銷、渠道、服務、體驗、國際化等所有元素融合在一起，共建多維生態，才是王道。
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