文 | 遊戲陀螺 奉孝何在
時光荏苒，今天距離臺版《流星花園》的開播已經過了17年時光。17年前那個霸道的道明寺、憂鬱的花澤類，是多少青春男女心中的偶像。那時候整部劇所有青年人，年紀都在20歲出頭，都非科班出身的他們，憑藉衝勁詮釋了何為青春年少，從而捕獲了全國各地少男少女的心。
《流星花園》開播兩年後，《夢幻西遊》悄然上線，在當時再掀青春風暴。“從前，車馬很慢，書信很遠，一生只夠愛一個人。從前，電腦很差，網速很慢，一次青春，遊戲只玩一款。”這是一位夢幻玩家對《夢幻西遊》的點評，確實，對於彼時的人們而言，《夢幻西遊》就是他們的青春。
17年後，臺灣偶像劇教母柴智屏又親自操刀翻拍，開啟新《流星花園》拍攝計劃。7月2日，《流星花園》官方微博正式宣佈與《夢幻西遊》手遊進行跨界合作。一個是走在國內偶像劇前沿的巔峰之作，一個是擁有屹立15年IP的回合制手遊，擁有時代烙印的兩者互相碰撞，將擦出怎樣的火花？
在夢幻之中，陪你一起看流星雨
影遊聯動並非新鮮的帶量模式，如何做出新意才可能打動今天用戶。深諳此道的《夢幻西遊》手遊團隊選擇滿足雙向用戶的需求，在遊戲之中推出三種全新玩法，使得無論是《夢幻西遊》的玩家，還是《流星花園》的粉絲，都能感受到滿滿的誠意。
如夢似幻的流星雨
“陪你去看流星雨，落在這地球上”
這一句歌詞，曾經風靡整個中國。在那個互聯網並不發達的時代裡，僅僅靠一部電視劇便讓這首歌傳遍大江南北，可見《流星花園》影響力之廣。《夢幻西遊》手遊為了勾起玩家往日的回憶，在每晚8-10點時分，遊戲主界面上會出現音樂按鈕，點擊按鈕即會播放流星雨音樂。此外，遊戲還開設了名為“流星花園”的服務器，讓更多喜愛《流星花園》的粉絲對遊戲擁有歸屬感。
有了好音樂，自然免不了好景。同樣是那個時間段，遊戲內所有場景進入夜晚模式，天空中也將緩緩劃過流星雨。充滿回憶的音樂，加上高畫質的流星雨，為玩家帶來更沉浸式體驗。
經典的影視場景被放置到遊戲中，將有效的激發用戶對遊戲的情感印記。
遊戲，粉絲與偶像之間的紐帶
在互聯網時代，沒人敢小覷遊戲玩家的力量。當林更新、林俊杰等明星開啟遊戲直播時，直播間的空前盛況讓我們看到，遊戲已經成為聯通明星與粉絲的重要紐帶。而此次《夢幻西遊》手遊也扮演了這種紐帶作用。
沈月是《流星花園》中杉菜的扮演者，做為劇中女主，沈月自然而言成為觀眾矚目的焦點。是以，夢幻團隊在遊戲之中新增了一位名為沈月的NPC，其人物模型則是以沈月真人為模板而打造。
在遊戲之中，玩家與沈月進行互動，增加好感度，並以此獲得沈月的語音祝福、珍藏圖片和互動動作，解鎖沈月的特定成就。
另外在此前曝光的合作海報中，沈月和F4五位主角都在《夢幻西遊》手遊的流星花園系列新服中建立了自己的角色，並大方曝光了各自的角色ID。
這不僅為追星族提供面對面與愛豆交流的機會，同時也使得年輕演員與夢幻的新一代玩家共同成長，並打造長線的粘合效應。
打造屬於你的夢幻家園
在《流星花園》中，道明寺為杉菜準備的“夢幻家園”是劇中的亮點之一，美輪美奐的“夢幻家園”是每個女生夢寐以求的禮物，劇中的杉菜同樣被其所征服。而在網易團隊深知玩家需求，在《夢幻西遊》手遊之中上線了一系列流星花園主題傢俱，並增添了“流星家園設計大賽”這一玩法。
不僅同步《流星花園》的劇情，同時也實現了玩家在現實中為愛人構建家園的願望，搭起現實世界與虛擬世界的情感橋樑。
緊貼用戶需求：流水不腐，戶樞不蠹
《夢幻西遊》手遊自推出至今，一直在自我進化。角色、成就、門派等全新玩法讓玩家不斷保持新鮮感，極大地豐富了遊戲的可玩性之外，遊戲還不斷更新端內社交系統使其能迎合年輕人喜愛的社交方式，例如子女、聯賽、幫派等社交性系統。
“中國有句古話，叫作：流水不腐，戶樞不蠹。意思是，一個事物想要持久彌新，就必須經常處於活躍狀態之中。《夢幻西遊》也是如此。”《夢幻西遊》手遊製作人陳俊雄如此說道。產品要持久彌新，離不開產品的學習能力、創造能力，緊貼用戶需求。除了遊戲內的玩法迭代，遊戲外的借勢也是運營好產品的重要因素之一。與《流星花園》的聯動，便是其探索其他領域事物的又一大步。
對於《夢幻西遊》而言，這並不是第一次進行跨界聯動。早前《夢幻西遊》已經通過動畫片、漫畫等不同渠道，在二次元玩家群中獲得了一席之地。而在後續夢幻西遊嘉年華上，還公佈了包括電影、電視劇、官方動畫和舞臺劇等一系列不同類型的影視合作計劃。
經過了長時間的戰略佈局之後，目前夢幻西遊已經成功依靠漫畫、官方動畫等作品，在低齡階段獲得不菲的核心用戶。並且在此之後，通過打造《夢幻西遊》同名電視劇，以及與薛之謙、林更新等當紅流量合作，在年輕一代再一次引爆話題。而夢幻西遊IP在年輕一代之中的佈局遠不止於此。
《流星花園》劇中的浪漫、友愛等元素，能完美契合《夢幻西遊》手遊的用戶，這也有利於遊戲的版本更新迭代，將劇中場景疊加到遊戲之中，將影遊用戶的價值再次拔高。同時也體現了夢幻西遊這個IP容納力之強，將兩者所影響的市場進行共享最大化，輻射到更多的受眾人群。
主打“無界”，《夢幻西遊》手遊成功的招式
影遊聯動這詞已經出現多年，但在過去說是聯動，其實只是“各玩各的”。在兩個IP之間並沒有形成互通，即使互通，在遊戲與影視劇之中的穿插也頗為“尷尬”。但《夢幻西遊》手遊則不同，正如上面所述說的，遊戲已經與多方領域進行聯動，並形成不錯的氛圍效果。無論是動畫還是影視，都能做到“你中有我，我中有你”的狀態，彷彿兩者之間毫無界限，而這也正是《夢幻西遊》手遊突破重圍的招式。
——偶像無界。偶像沈月將作為夢幻全新明星代言人，聯動線下粉絲與線上玩家，在用戶拓展方面進行二次深耕。
——青春無界。今年，網易將打造一部《夢幻西遊》懸疑迷你劇《代號5》,同時將創造一部唐人影視新劇《夢幻西遊》。多重IP大作的誕生，充分顯示出夢幻西遊這個IP的年輕與活力。
——手遊無界。手遊在國人印象中，影響力鮮有比端遊大的產品。而《夢幻西遊》手遊破除了這個概念，通過跨界與影視劇進行聯動，打造全新用戶體驗，從而擴充自身品牌影響力。
以“無界”為撬點，活躍老玩家，開拓新用戶
此次與時隔17年後翻拍的《流星花園》新劇聯動，在筆者看來，是《夢幻西遊》做的一次一石二鳥的運營舉措。
首先，臺版《流星花園》是過去十數年大批主力遊戲用戶的品牌，通過與經典的音樂和橋段做遊戲內外運營，可以重新激發起《夢幻西遊》遊戲內老用戶的底層記憶，網易可以藉助此次運營活動收穫一次老用戶的活躍提升。
其次，是影遊聯動的常見做法。通過採用《流星花園》的女主角在遊戲中的聯動，把今天新劇的粉絲導入《夢幻西遊》手遊中，達到新增用戶的目的。
營銷上，通過新舊版本影視劇的角色、臺詞對比等方式，激發用戶的話題交流，放大遊戲在新老玩家間的熱度發酵，甚至讓新玩家能通過社交在遊戲中沉澱下來。
不難發現，此次影遊聯動突破了過去僅僅做影視用戶帶量的效果。《夢幻西遊》通過一次性抓取新老用戶的共同愛好點，設計符合兩者的新穎玩法，把用戶圈層打通。此舉也可以在影視劇的持續播放和發酵過程中不斷進行，推高遊戲玩家的持續活躍。
“夢幻西遊”這個沉澱了十數年的超級IP，陪伴很多用戶在從小孩、初中生到走上社會，這樣的IP在老用戶心中處於不敗的地位。但是新生代用戶並非如此，對於這些95後、00後，夢幻西遊需要去主動擁抱他們，去根據他們的喜好做出相應的改變。可以看到，此次影遊聯動只是“無界”的一小步，經典IP在年輕市場下“未來可期”。
在抓取新用戶上，這兩年網易一直是不遺餘力的在進行，從一些案例上也看到網易已經走在了前面，也積累了大量的經驗。特別是網易的幾個頭部產品更是緊跟潮流，不斷採用新的形式去詮釋IP的價值。但我們也看到，在抓取新用戶的同時，網易仍然能平衡老玩家的需求，這也是這個超級IP能經久不衰的原因之一。
可以同時服務兩個跨度較大的用戶群體，相信網易在未來還會繼續尋找這樣的機會，藉此不斷打磨符合老用戶與新用戶的玩法需求，在不擔心影響老玩家的體驗下，逐漸起到承載新生代用戶的作用，也能大膽放開手去開拓。
閱讀更多 遊戲陀螺 的文章
