今天的微博被一檔女團綜藝C位出道的消息霸屏，讓我情不自禁的想起之前那個同樣定位，滿屏都是精緻的豬豬男孩的綜藝節目《偶像練習生》。
《偶像練習生》上面各個男生都畫著精緻的妝容，美的連女生看了都無地自容。
不僅僅是電視上面，平常我們在微博、抖音等短視頻上面也經常能看到男性的化妝博主，在上面教男生們如何化妝，要知道男生化妝這種事情放在十年前是一件被絕大多數人鄙視的事情，而如今卻越來越習以為常，這說明了背後的消費升級，讓男性美妝群體受到關注。
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什麼是消費升級？
心理學家馬斯洛把人的需求分為五個層次，分別是：生理需求、安全需求、愛和歸宿需求、尊重需求和自我實現需求。
人的需求將由低向高發展，滿足了低層次的需求後，比如說解決了最基本的溫飽之後，就會上升到更高的需求發展，也就是渴望更舒適的生活和社會的尊重。
消費升級的背後，呈現出以下特點：
時間更重要，比起便宜但耗費時間的東西，用戶寧願選擇貴一些，但更節省時間的東西，如高鐵、便利店。
體驗更重要，比如說吃飯去哪裡吃，吃什麼的體驗比吃飽重要；
品牌更重要，比如說衣服的功能不僅僅是遮蔽，汽車也不僅僅是代步工具，用戶對於品牌的需求越來越大於對功能的需求。
這些特點說明了用戶在價格和質量的雙重選擇下，更看重質量和自身的享受體驗，這樣的需求不分男女，所以這也是為什麼越來越多的年輕男生加入到男妝消費行列當中。
天貓上面有數據顯示95後正在成為美妝的核心消費人群，果然年輕人才是現在的消費主力軍。
消費不斷升級下，男生的需求和女生的需求並不多大區別，拿化妝這件事來說，多數的男生多數男生化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來更賞心悅目，讓自己的生活更有質量和精緻。
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以上種種趨勢和數據，正在對我們推廣者傳達著重要的信息，比如說：
推廣應細分目標群體，但是推廣者總是顧此失彼，都偏愛女性流量，說到男性流量，除了s流，再無其他的想法，這樣的思路是錯誤的。在消費升級的情況下，男性流量背後的價值更值得我們去挖掘。
在碎片信息飛速傳播的時代下，男粉和女粉的需求都是一樣的，除了考慮到項目本身的用戶需求之外，不管是男粉還是女粉，誰能更有本事讓粉絲們追隨，誰就能更快的轉化出一筆又一筆客觀的收入。
在男性流量的變現探索方面，精緻的小而美推廣同樣合適這樣的男性群體，尤其是年輕的男性用戶群體，對體驗和質量也一樣看重，所以大家推廣的時候，也不妨在男性群體中試水，摸索屬於自己的另一個推廣渠道。
在此，順子建議：
未來的消費場景是功能+場景+體驗的形式，挖掘用戶的意識消費才是關鍵。所以推廣趨勢自然是小而美，越有質量的推廣則意味著機會越大。尤其是95後的年輕用戶正在成為消費主力軍，隨著年齡的增長，忠誠度和信任度也會隨之變高。
所以我們推廣者要現在就將目標群體放到95後這一類的年輕用戶中，要現在就開始圈住這類年輕的用戶群體，培養用戶的行為習慣，不要等用戶已經形成固定的使用習慣的時候你再來，那你就已經錯過了親近用戶的窗口期。
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這一類的用戶變現能力強，對新事物的接受能力也強，對於推廣者而言，也意味著有無限的可能。
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