刚刚结束的《创造101》总决赛上，11位小姐姐最终以“火箭少女101”为队名成团正式出道。其火热程度不亚于火爆一时的《偶像练习生》。《创造101》上线近60天，腾讯视频播放量突破42亿，在微博热搜榜上，微博实时榜100分，排名TOP1；主话题#创造101#登综艺榜TOP1、总榜TOP1，截至目前阅读量150.2亿，讨论量9980.3万。
《偶像练习生》、《创造101》都采用偶像团体竞演养成类真人秀模式，在此模式下，让粉丝帮助偶像出道，让广大粉丝观众真正参与到节目中，粉丝经济利益也自然最大化。此种模式和前段时间大火的《旅行青蛙》有异曲同工之妙。《创造101》平均每期播放量为4.5亿，如此惊人的播放量背后，更是一个又一个的爆款话题，一浪盖过一浪的热搜新闻，这些话题，或多或少都有出现在你的资讯圈。
1、一开始素颜上节目又集体退出的“3unshine组合”；
2、集万千宠爱于一身的两位“宇宙少女”吴宣仪&孟美岐；
3、努力、就会被看见的“勤奋C位”设定；
4、最初被黑得体无完肤的王菊逆风翻盘，全网圈粉；
5、“实名diss杨超越”成为微博热搜；
……
如此盛大的节目背后，究竟是什么样的魔力在推动？
一、大平台、大流量、高收视
《偶像练习生》由爱奇艺播出，《创造101》由腾讯视频播出，仅靠两大平台的用户流量足以支撑节目的收视。经过多年日韩潮流的入侵，偶像文化在我国得以盛行，随之带来的是粉丝经济在中国市场的飞速发展，这种完全由粉丝养活的艺人被称之为“偶像”。狂热粉丝对支持“偶像”的所有都会买单，作品、代言等“偶像商品”都会带来巨大收益，这也是众多娱乐公司努力的重点。
《创造101》所号称的打造“中国第一女团”。的确在“偶像”经济领域，中国女团的确是一缺口，上一个被公认的偶像女子团体应该是S.H.E。抓出此缺口自然而然会吸引大批流量的关注。背靠大平台，拥有大流量，自然收视也不低。
二、腾讯WE+营销体系，全平台优势展现
腾讯WE+模式：整合腾讯全平台优势，通过数据共通 (WEmpower)、全景共鸣 (WEngage)、全链共赢 (WEmbrace) 三大能力构建的营销体系。
众所周知，腾讯拥有覆盖面最高的全中国互联网用户。数据共通，意味着基于腾讯19年大数据沉淀，可以弥补数据鸿沟，解决做市场分析时观察维度单一的问题，帮助品牌针对目标人群实现全面立体的数据洞察，从而协助品牌制定完整的营销策略，此外，结合报告进行归因分析，还将对营销不断进行优化，持续提升服务能力。
腾讯通过优质IP和社交体验融入消费者生活的不同场景，把握各类人群的兴趣偏好，不断衍生出新玩法和新体验，帮助企业与消费者建立深度情感共鸣，进而带来品效联动。
四、爆点IP，明星导师超强引流
在产品同质化越发严重的今天，想要做成爆款产品，差异化显得格外重要。你的产品要跟别人不一样，才有夺人眼球的可能。《创造101》中的王菊，与其他“肤白貌美大长腿”的小姐姐不同，王菊绝对称不上是传统意义上的美人，她黑亮而敦实。论相貌，王菊不是最美的，论实力，王菊不是最强的，但论特别，王菊占有绝对优势。
仅仅有差异化是不够的，直击受众痛点，才能引起共鸣。她身上“新女性”的气息击中了长期以来女性审美单一的痛点，让大家看到了女性的另一种可能。许许多多的“她们”在王菊的身上看到了自己的缩影，并将自己的情感寄托到了王菊的身上。王菊代表的，不仅仅是自己，更是成千上万与这世界的审美格格不入的女孩，自然成为爆款产品。
爆点IP在节目进行中不断爆出，不同的节点通过不同的IP进行引流，使得整个节目每期都有看点、热点、议论点。《创造101》中的王菊、杨超越等，《偶像练习生》中的蔡徐坤、陈立农、范丞丞等。无疑都是通过热点IP营销给整个节目进行造势与引流。其次明星导师的加入，也成为节目看点之一。张艺兴、黄子韬、欧阳靖、李荣浩、陈嘉桦等本身就是流量IP，所以节目的收视完全不需担心。
互联网时代正是一个创造神话的时代，借助互联网的东风，出现了“粉丝营销”“信息流广告”等一系列新概念。在全民娱乐时代下，“偶像”已不仅仅只是单纯的“偶像”，一个“偶像”的诞生，往往伴随着一个又一个热点，“偶像经济”随着互联网营销的发展，会出现越来越多的玩法，越来越令人瞠目结舌的“神话”。
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