小猪佩奇可以说是目前为止，最能赚钱的猪了，我们通过下面的数据来感受下它爆发的巨大价值。
180个地区：《小猪佩奇》由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播。首播后已在全球180个地区播放，至今播放出6季。
472.2亿播放量：在豆瓣的评分达到9.2，好于90％的动画片。截止2018年5月，小猪佩奇在腾讯、优酷、爱奇艺视频三网的播放量，加起来已经接近472.2亿。
爱奇艺：《小猪佩奇全集》135.1亿
优酷：《小猪佩奇1-5季》共计145亿
腾讯视频：《小猪佩奇全集》192.1亿
30万月销售额：在淘宝搜索小猪佩奇纹身贴纸，销量最高的店铺，售价9.8元的贴纸，月销4万多笔，也就是只靠单款贴纸销售额高达30万＋。
小猪佩奇经历的三个阶段：
第一阶段：动画片形式，传播于小朋友、家长的圈子，深受小朋友喜欢。
第二阶段，二次创作形态，吹口哨，塑料姐妹花，片头的家庭介绍等，被恶搞为各种方言版本广泛传播。
第三阶段，社会人标志，从快手、抖音等短视频，在成年人的圈子中迅速走红爆发。
这只顶着吹风机头的粉色小猪，向我们完美诠释了顶级流量IP是如何炼成的！接下来，一起来看，这位猪猪女孩都带给我们哪些创业启示？
一、锁定目标用户，精准内容创造
1）外观吸睛借力粉色营销
搞笑吹风机头，二维线条，简单构成，将外形简化、柔和的处理方式，暗合了格式塔理论中的相似性法则。
即当人的眼睛看到某个景象时，大脑会提供选择的机会，此时我们往往会选择最简单和最稳定的形式作为关注点，这个法则更强调正方形、圆形和三角形等基本形式的重要性。
而小猪佩奇的外形显然符合基本形状的特征，也就是更容易获得受众的注意力，产生深刻的印象。
从配色角度来看，小猪佩奇的形象完全以粉红色为主，粉色的皮肤，粉红的小衣服外加小粉腮。粉色不仅仅是对于粉皮小猪本身颜色的还原，也不容易造成视觉疲劳。
粉色，本身是一个非常女性的颜色，被赋予了可爱、温馨、青春、明朗、恋爱、萌等含义。无论儿童还是广大女性朋友，内心都有一颗“粉粉少女心”，很好的迎合了粉色营销。
2）定位以“目标用户”需求为核心
在小猪佩奇“社会人”引爆之前，就已经在小朋友和家长圈中火起来了。
在这个圈中，小猪佩奇的受众人群以4-6岁儿童为主，根据近期一份调查采访结果显示，半数以上的家长会陪孩子一起观看小猪佩奇。
小猪佩奇在儿童和家长圈中受到广泛欢迎的原因主要取决于产品本身。主要体现在自身的内容创造。
满足儿童需求：有趣、好玩、拥有强代入感；
满足家长需求：有用，教育意义，早教益智。
在知乎上搜集到部分对于《小猪佩奇》动画片的评价，主要从育儿、家庭关系和英语学习三方面出发，比如：
· 有家长认为有利于构建和谐融洽的家庭关系，可以教导孩子怎样做一个好帮手， 对孩子的引导比较正能量，会教给孩子处理一些事情的方式。
· 动画片里的佩奇、乔治都比较听父母的话，猪爸爸猪妈妈也比较开明。妈妈温柔有原则，爸爸宽厚有爱，猪爸爸对孩子的教育方式值得学习。
· 带孩子看英文版的《小猪佩奇》，每一集5分钟，每集一个主题，符合低龄孩子注意力不能持久的特点，而她的发音清晰，用语地道，语速适中，很适合孩子拿来英语学习。
当然，除了以上的好评外，还有一部分家长对他持否认态度，原因想必大家都懂的。什么“学猪叫”、“踩水坑”、“跳泥坑”，让家长们很是头痛……
关于小猪佩奇给孩子带来的负面影响，更多需要家长来做好正向引导。
二、借力热点营销，为传播渠道赋能
1）形象反差契合大众口味
大多数人都或多或少存在逆反心理，希望可以做出一些有违常规但又无伤大雅的事情，然而实际生活中并不好达成，但这些小心愿完全可以通过小猪佩奇来实现。
不必去做专门的刺青就可以摇身一变“社会人”，而且还显得非常时尚。对于长期处在生活压力和社会期望的群体来说，对小猪佩奇的追捧实际上是一种移情，可以有效的舒缓现实心态和压力。
另外，小猪佩奇呆萌可爱的低幼形象，与社会人是完全的大反差。
对于打破常规的事情，大众往往是很有兴趣的，尤其是在这种“破”与“立”充满了趣味性元素时，更能抓取眼球。
大众眼里的小猪一般是呆萌憨厚的，但这只小猪聪明伶俐以及被各种意外的二次创作后，不确定性与对立因素的叠加最终带来的是巨大的惊喜和新鲜感。
2）借势热点营销引爆话题
小猪佩奇的传播范围从儿童、家长的圈子到迅速爆发，离不开花样二次创作，各类搞笑视频的创作，这些都起到了极强的传播效果，奠定广泛的人群基础。
最终靠快手、抖音等短视频的社会梗，即刻引爆，成为超级流量IP。
“社会”梗最早从快手上某MC发源起来，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传。
这里，引爆的原因除了前面提到的“形象反差”，给人们惊喜和新鲜感以外，更多依赖于多渠道、多领域的交叉反复传播，促使传播的曝光度和层次呈现指数级的增长。
表情包、段子、短视频的热捧，KOL制造话题（仅在微博上关于小猪佩奇的话题#小猪佩奇纹身热#、#小猪佩奇和国际大牌联名款#等就层出不穷，#小猪佩奇超话#阅读量达到3.2亿，发帖数达2000＋）。
另外还有宋茜、奚梦瑶、赵丽颖、戚薇、谭维维、张俪等众多明星的“代言”，小猪佩奇手表、发饰、、文身等在明星中也成为潮流穿搭。
三、营销回归本质，强化正向价值观
今年五月初，“抖音将小猪佩奇列为禁止元素”的消息上了各大网络平台的热搜榜，但几日后，抖音内部人士回应，并无此事。
在消息发出时，在抖音上搜索“小猪佩奇”关键词，确实无结果，而消息被澄清后，再次搜索，已经显示有内容，但已无“社会”相关字眼内容。
由此可见，抖音并未完全封杀小猪佩奇，而是对“社会”元素进行了整顿。
一方面证明自己是跟得上潮流的社会人，另一方面也可作为茶余饭后的谈资营造轻松和谐的交际氛围。
但如果过度的把这种亚文化当成主流文化，对青少年的发展乃至对低龄儿童，都将产生负面影响。在关于小猪佩奇的调查采访中，收到了家长们以下反映：
· 把小猪佩奇和社会人结合在一起，感觉像是不良之风。
· 小猪佩奇被玩过头了，有的都成恶作剧了，我不喜欢，也不希望孩子看到。
· 小猪佩奇社会人长期发展下去会混淆孩子对小猪佩奇的正确认知，仅仅是因为大人的娱乐，影响了孩子，得不偿失。
马云在世界互联网大会上提到：“今天我们的孩子全部生活在互联网世界里，孩子的一切生活，看见、听见、想到的，所有都与互联网有关。如果我们传播的东西有问题，我们的下一代就会受迫害，我们这代人就会受迫害。”
所以，互联网传播更应该注重趋利避害，担负起网络传播的社会责任。
小猪佩奇社会人的走红把小猪佩奇推向了流量的风口浪尖，吸金能力数倍增长，但由此也带来一系列弊端，而要想让IP品牌获得长足发展，强化正向价值观必不可少。
总结
最后，回顾下小猪佩奇带给我们的创业启示：
1）IP代表内容创造，也代表流量支配，更代表人格塑造。产品定位要以目标用户为基础，只有优质的产品，才能够给用户带来价值。
2）非常规的事情能够制造反差和意外，兼具神秘感和新鲜感，更容易充当社交货币，吸引人们频繁的关注，比如小猪佩奇的低幼形象与社会人的反差萌。
3）利益是营销的直接目的和效果，营销要做到深入人心，最终目的在于以人为本，人心所向，方能获得长期发展。
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你对小猪佩奇还有哪些“看法”？欢迎留言，我们一起来聊聊~
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