中国内衣市场争夺战越发激烈,本土品牌将如果抢占先机?

2017年,维多利亚的秘密将大秀搬到中国,掀起了一阵内衣风潮,但有人说这是维密占了中国市场的便宜。虽然现代女性内衣发展史已步入百年,但在中国内衣市场的成长却不过30余年,市场份额比较分散,排名前十名的品牌的市场占有率只有12%。

中国内衣市场争夺战越发激烈,本土品牌将如果抢占先机?

另一方面,国内内衣行业正在快速发展,后发潜力十分可观。据欧睿国际预测,中国女性内衣市场营业额在今年将达到250亿美元,是美国的两倍,2020年更有望达到330亿美元。

中国内衣市场争夺战越发激烈,本土品牌将如果抢占先机?

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对于本土品牌来说,相较于快速抢占市场份额,我们更应该扎实自身基础。要知道,随着消费升级,消费者正在发生变化。

过去,消费者在选购内衣产品时只关心面料、价格等要素,而现在新兴的90后、00后等更年轻的消费群体,他们还会额外关心色彩、时尚度、消费体验等各种要素,此时的内衣追求类似快时尚的产品体验。同时,他们对产品的细分需求也在逐渐提高,比如,近年来内衣产品中细化出了运动内衣品类,而运动内衣还能细化出跑步、瑜伽等更小的品类。

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内衣行业是有着高成长性的行业,我们在自我发展中要随时留意现代人们生活的追求指标变化,伴随时尚观念的变化,将健康、环保、舒适、美丽、品质等应用到产品中,成为符合大众需求的内衣品牌。


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