據藝恩數據統計，截至2018年5月，全國影院數已經超過9600家，銀幕數超過5.5萬塊，觀影人次也在不斷打破世界紀錄，中國已經成為世界第二大電影市場。但在一些邊遠縣級小城及鄉村還沒有電影院，更別提享受光影的魅力了。
你可能會覺得驚訝，但這確實是事實。
數據顯示，目前中國電影市場票房可統計城市約有340個，西藏、新疆、青海三大省份的城市累計票房僅佔全國的1%，相較於其國土面積佔比的37.6%，簡直“天壤之別”！
也正是在這樣的背景下，分眾晶視聯合創始人程城，帶著22位分眾志願者，歷時半年籌備，在今年6月初來到距離首都4356公里的帕米爾高原腹地深處，與天地探美旅遊及當地鄉政府一起，共同搭建了首座公益影院——天堂電影院。程城說：“希望通過電影，讓孩子們認識世界、開啟心靈。”
天堂電影院
對於“天堂電影院”這個概念，最早的思路是邊疆精準扶貧，但在程城看來，物質層面的捐贈只是解決燃眉之急，並不是長久之計，所以程城想到了門檻較低的電影院。
在籌備之初，有一個電影鏡頭一直在程城的腦海裡揮之不去，那就是意大利經典影片《天堂電影院》裡小男孩多多第一次看到電影時驚喜、興奮的表情。在影片上映三十年後的2018年，他把現實版“天堂電影院”帶到了這個堪稱天堂的地方——新疆維吾爾自治區塔什庫爾幹縣庫克西魯克鄉瓦窯本村，也取名為“天堂電影院”。
對這次影院公益共建計劃，程城心裡有三個關鍵詞：可持續 、非盈利、開放式。
可持續：22位志願者離開新疆後，為保證影院正常運行，在當地請了位管理人，相當於影院經理，負責組織放映影片。在這過程中分眾晶視更多扮演著“建設者”的角色，為他們帶來電影，教會他們放映後，由當地自主運行。目前，整座影院已整體移交給當地政府及相關村民委員，由當地特邀放映大使負責守護工作。
程城對天堂電影院未來的暢想是，“在中國版圖的西部地區，遍佈‘天堂電影院’的足跡。”現在分眾晶視已經開始籌劃2018年下半年的“天堂影院計劃”，程城的目標是實現每年三所。
非盈利：“天堂電影院”所有放映都是免費的。影院所在的“最後的塔吉克村落”——瓦窯本村，就是此次共建計劃夥伴——天地探美旅遊免費提供的蔥嶺永久營地；全程影院投影設備，則是由公益夥伴GIMI（極米）無屏電視無償提供的。此外，天地探美還同時設立了專項基金，提供電影院供電、保養等使用費用，以保障持續為村民觀賞電影及文化交流提供寶貴的場景空間。
開放式：在採訪中，程城強調“天堂電影院這個品牌屬於願意做這個事的所有人。”而首座公益影院的建成共投入60萬元成本，未來他希望“天堂電影院”能自給自足、實現良性循環，而不是單純的投入。除此之外，本次活動還得到了分眾晶視眾多合作伙伴的大力支持，包括法國戶外裝備知名品牌Lafuma（樂飛葉），品牌公益策劃支持意鳴堂等，分眾晶視隨行志願者，以及他們充滿愛心的混沌創新學院的朋友們，為孩子們準備了豐富多樣的圖書、玩具、繪本等文化\體育用品。天堂電影院也屬於他們。
除了品牌的開放，還有對觀眾的開放。分眾晶視最初是主要是想多給孩子放電影，但沒想到渴望看電影的觀眾會越聚越多，後來就乾脆面向所有人放映。放映影片的題材也從開始的動畫電影、紀錄片擴展到各種類型的影片，比如《獅子王》《我們誕生在中國》《紅海行動》等。
星星之火，可以燎原
在這次公益影院建設上，分眾晶視充分整合自有資源，讓公益影院不單是公益的存在。
事實上，作為中國規模最大的電影廣告媒體公司——分眾晶視電影傳媒在中國電影市場繁榮發展的大環境下，真切感受到電影給人們文化精神生活帶來的種種益處。
一方面，電影市場遍地開花，電影院以驚人的建設速度，迅速下沉到廣大的二三四城市。分眾晶視的成長壯大也伴隨著電影市場的全面下沉而遍及全國一至四線300多個主流經濟城市，2000多家高端影院，超過12，000個影廳。廣泛佈局，同步消費升級大趨勢和品牌價值市場下沉，幫助企業抓住市場“紅利”。
另一方面，儘管目前中國龐大的影院體量中，二三四線市場佔比近9成，但遠在二三四線之外，還有更多需要電影和影院的人們。在主流影院建設逐漸趨於飽和的當下，我們希望“天堂電影院”的建設，能夠讓更多的人關注那些“還沒有一座電影院”的邊遠地區，關注鄉村文化建設。在那裡，有渴望看見外面世界的孩子，有支援地區發展的建設者，還有戍守邊關的軍人……
程城表示，其實這一切，彼此都是相輔相成。“電影市場可以被稱為典型的消費升級，但消費升級更重要的一點，是讓更廣闊的地區和更多的人享受它帶來的‘實惠’。同時，更廣泛、更具象意義上的市場下沉，能夠促進中國電影產業更長遠的發展。‘天堂電影院’公益共建計劃，或許是一個積極的嘗試吧！”
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