視頻平臺近年來對網綜的發力，致使網綜的投資級別、卡司陣容、製作品質等不斷升級，成為越來越重要的流量入口。根據藝恩發佈的《網綜盛世，百舸爭流——暨2017中國網絡綜藝市場白皮書》顯示，2017年網綜市場整體投資規模已達到43億，且在該年呈現井噴之態，至2108年，網綜市場精品化趨勢更加顯現，作品數量的減少、投資成本的增加及流量的大幅增長成為主要標誌。未來幾年，偶像全產業鏈開發、頂級頭部新綜藝的研發、優質網綜N代的開發將是平臺角逐內容領域的關鍵。
「行業概況」作品數量較同期縮減23%，播放量提升87%，網綜市場精品化趨勢加劇
根據藝恩視頻智庫數據顯示，2017年Q2新播網綜44部，產生播放量59.9億，2018年同期新播作品數量縮減至34部，但流量飆升至118.5億，已超過百億，網綜數量減少的同時，投資成本及製作質量有巨大提升，網綜市場的精品化趨勢加速，導致用戶進一步向網綜聚集，隨著平臺競爭的加劇，未來這一現象將會越加明顯。
「頭部作品分析」S+級網綜強力吸睛，市場馬太效應加劇
1、播放量：新播S+級網綜佔比TOP10流量近7成，網綜N代仍是流量保證
根據藝恩視頻智庫數據顯示，新播網綜播放量TOP10的總流量由2017年的40.5億增長至2018年的107.9億，同比增長166%，單部作品平均播放量也由4.1億提升至10.8億。統計期內，騰訊視頻新播網綜在頭部新播前十名中佔6席，播放量佔比達72%，顯示出在Q2超強的競爭實力。
其中， 於2018年4月21日上線，由騰訊視頻推出的S+級中國首檔女團青春成長網綜《創造101》斬獲播放量49億，位居2018年Q2新播網綜播放量TOP10首位，相較去年同期第一名增長近38億；由優酷、天貓出品的機器人格鬥競技網綜《這！就是鐵甲》收穫播放量18.1億，位列第二位；騰訊視頻自制的網綜N代明星美食脫口秀《拜託了冰箱4》攬獲播放量11.1億，排在榜單第三位。
2、題材分析：偶像節目大熱，平臺的偶像產業化運營初顯成效
總體來看，2017年青少、明星、娛樂、美食等各題材表現差異並不明顯，頭部市場顯示出百花齊放的態勢，發展至2018年，網綜流量進一步向少數高熱題材聚集，尤其是以騰訊視頻、愛奇藝為代表的視頻平臺，通過選秀、偶像養成類網綜進行節目、藝人經紀、衍生等偶像產業的全產業鏈佈局，將該類題材網綜的熱度推向了新高潮。
藝恩視頻智庫數據顯示，在2018年Q2新播網綜播放量TOP10頭部網綜中，偶像養成題材的網綜數量僅為1部，即騰訊視頻的《創造101》，作品數量佔比10%，卻創造出頭部46%的流量，成為Q2甚至是2018年上半年的網綜流量擔當，同時，“菊姐”話題刷爆朋友圈，也使節目成為搜索、社交平臺的寵兒，騰訊視頻通過製作S+級網綜《創造101》整合國內經紀公司和相關資源，運用互聯網技術和產品運營來完善“發掘偶像—打造偶像—運營偶像”，成功孵化偶像、打造粉絲經濟的全產業鏈，最終不斷拓寬視頻網站的平臺價值和商業價值。除偶像養成題材外，競技、美食、明星題材流量也在10%，是產生流量重要的網綜題材。
3、網綜首季VS網綜N代：新節目打造爆款，綜N代降低市場風險，二者共同組建平臺健康網綜生態
藝恩視頻智庫數據顯示，相較2017年同期，2018年Q2新播頭部網綜中，首季網綜的作品數量增加1部，網綜N代減少3部；在流量方面，首季網綜播放量增長67.5億，新節目的新鮮感成為影響用戶流量的重要導向因素。與此同時，網綜N代的數量和流量雖有所減少，但優質頭部網綜N代表現出穩步提升的態勢，其與新網綜共同構建了平臺的健康網綜內容生態。
2017年Q2主要以網綜N代帶動用戶流量，騰訊視頻的《拜託了冰箱3》《約吧大明星2》、芒果TV的《變形計13》、愛奇藝的《姐姐好餓2》為各家代表性的網綜N代作品，均獲得了較好的市場表現。至2018年Q2，新播網綜播放量TOP10中第三名騰訊視頻的《拜託了冰箱4》，相較第3季播放量增長了5.1億，在流量實現了平穩增長的同時，節目話題共登上21次微博熱搜，在榜超210小時，“李誕女朋友”話題等多次登頂熱搜榜TOP1；第5名為騰訊視頻另外一部網綜N代《放開我北鼻3》，在上線5期後微博主話題#放開我北鼻#長期佔據綜藝榜前三位，登上微博實時熱搜熱搜榜話題37個，成為又一例成功的網綜N代。
藝恩分析認為，視頻網站通過網綜的多季開發，可有效降低內容製作的高風險性，也為品牌商提供了可以預期的營銷效果，成為各家平臺在網綜領域平穩佈局的關鍵戰略。
經過2017年下半年的發展，S+級首季網綜《明日之子》《中國有嘻哈》等爆款出現，形成巨大的流量帶動效應。首季網綜在2018年上半年表現尤為出色，騰訊視頻的《創造101》、愛奇藝的《熱血街舞團》、優酷的《這！就是鐵甲》等重量級網綜不斷引爆社交平臺，成為用戶矚目焦點，同時也是平臺爭奪流量的利器。
「平臺戰略」偶像全產業鏈運營+網綜N代+投資製作升級，是平臺發力關鍵
平臺戰略影響內容佈局、用戶結構、商業模式，最終決定平臺格局及競爭力，而內容戰略是非常重要的一環。綜藝節目作為重要的流量入口，是主流視頻網站角逐焦點，騰訊視頻、愛奇藝、優酷在網綜佈局中各具特點，騰訊視頻通過S+級網綜、網綜N代、偶像全產業鏈運營多管齊下，形成爆款頻出、連續性較好、多層級分佈的較為完善的網綜內容矩陣。如通過多部S+級超級網綜打造爆款節目，完成內容的頂層設計，形成平臺強大的影響力；通過將《吐槽大會》《脫口秀大會》《拜託了冰箱》《放開我北鼻》等進行多季開發，可有效延續節目的口碑、流量和熱度，形成IP效應及穩定的品牌價值；通過打造偶像網綜《創造101》《明日之子》《颱風少年》形成偶像產業鏈閉環，深耕粉絲經濟；另外，將於7月4號上線以婚姻關係為視角的親密關係實景觀察節目《幸福三重奏》，及8月底上線表達年輕人戀愛社交的網綜《心動的信號》，兩檔節目直擊用戶情感剛需，完善了騰訊視頻的網綜品類。騰訊視頻通過不同領域及不同級別內容的佈局，洞察不同圈層用戶的需求，並依託騰訊集團進行IP全領域開發，已成為騰訊視頻佈局網綜的關鍵。
愛奇藝則集中精力重點打造頭部S+級網綜，偶像養成類網綜也是其突破口，《偶像練習生》《熱血街舞團》等均是其典型代表作品；與此同時，優酷正在迎頭趕上，S+級網綜《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》等“這！就是”系列成為其重要網綜品牌，另外文化網綜是其重要特色。
藝恩分析認為，網綜N代歷經市場檢驗，具有發揮穩定的市場優勢，在長期內依然是視頻網站佈局的重點，包括S+級網綜的多季化、系列化開發，將繼續助力平臺形成品牌效應，並在商業化方面做出貢獻；除此之外，新節目的研發將不斷為平臺拓展新用戶，拓寬商業價值的邊界，對平臺來說將具有更高的戰略意義。未來，長期保持較高的穩定性和創新性是平臺保持領先地位的關鍵。
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