今天雙12，看起來卻有點靜悄悄，勢頭相比雙11似乎弱了不少。不過，今天也不是沒有亮點，黑馬哥看到一支雙12的營銷TVC，簡直要笑噴。
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片中，兩位母親大人在為兒女相親，互提條件，那些被逼婚的大齡青年看了一定會捂臉，沒眼看了。不過，這支TVC，我們看到了開頭，卻絕對猜不中結尾，未曾想，這只是用一種歧義幽默的手法，來變相誇網易味央豬小花的優點。“我女兒剛在時裝週走完秀”（豬小花真走過時裝週秀）、“我女兒從小就愛聽古典音樂”（豬小花平日休閒就聽歌）的梗都植在片裡了，而如此優秀的豬小花今天登陸京東開賣了。
說到豬小花，可能大傢伙多少有所耳聞。她的真名叫做網易味央黑豬，而網易味央是網易旗下農業品牌。想當年，2009年，網易丁三石宣佈投身豬界，開始養豬，也是轟動了整個互聯網科技圈。去年，網易味央黑豬肉正式上市，“黑五”首豬拍賣價超過10萬，也造就了中國身價最高互聯網黑豬的神話。
這兩年，生產互聯網網紅已經形成了一個產業，有意思的是，越來越多“非自然人”成為網紅。比如以北京龍泉寺創造出來的“賢二”漫畫形象為原型的賢二機器僧，形態憨厚可掬，還能用佛法跟人對話聊天。還有就是人稱網易廠花，豬界第一黑富美的豬小花，今年又是開直播又是走秀，簡直是要秒殺一眾網紅的節奏。
其實，網紅的締造、推廣，現在也是形成了一定的營銷套路。但是這些年來，靠營銷成功的網紅品牌大家已經見多不怪了，有的品牌紅極一時，卻又很快如流星般衰落了，這恰恰說明，在營銷之外，品牌要依靠更本質的東西去支持品牌走得更為長遠
就網易味央這個農業品牌而言，其最本質的東西，黑馬哥認為是態度。
首先，網易味央把握到了“消費升級”這個風口最核心的部分。網易考拉和網易嚴選，都是能滿足人們消費升級需求的實現路徑，但是，安全的空氣、食物等才是消費升級最核心的部分，也是人們最關注的部分。
其次，網易味央在做營銷時，態度是真實、真誠的。黑馬哥看過鈦媒體之前去探訪網易味央的養豬場，用影像真實記錄了黑豬的生養環境。舉一個細節，因為網易黑豬日常吃的豬糧都是不含抗生素的，為了防止病菌進入，外來人員都要穿上防護服並通過超聲波霧化消毒通道的封閉式消毒才可以進入養殖區域。類似這樣的細節，會給人一種信任感。
當然，作為曾打造出了眾多朋友圈刷屏級別營銷案例的“廣告公司”，網易在打造豬小花這位網紅的路上也是不遺餘力，黑馬哥總結了幾點。
其一，從營銷的大思路上來看，提前佈局造IP。從一開始，網易味央就奔著打造網紅豬的路數去走，從前期藉助丁三石本身的網紅範兒造勢，到後來上市時拍出天價，讓胡兵、外婆家的uncle吳等名人為其背書，形成一個營銷的完整佈局，在各個階段都有些小驚喜出現，不會給人突兀感。
其二，從營銷的調性來看，足夠有趣，甚至顛覆認知，契合引發年輕人進行再傳播的喜好。
比如為豬小花定製了專屬的表情包，讓豬小花這個呆萌、貌美如花的形象在不經意間融入了年輕人的生活之中。
還有此前網易味央與易間合作，策劃了一系列以“拯救不安心”為主題的創意內容，這個創意和今天發佈的TVC有幾分異曲同工之妙，讓人看到開頭卻猜不到結局，明明是帶人做魔性安心操，結尾卻是推廣黑豬安心堡，同時又將受眾的“都市焦慮症”折射了出來，既有幽默感，讓人會心一笑，又讓人紮了心。網易的營銷案例，給人這樣感覺的並不少，值得回味一下。
其三，從傳播的渠道和手法上來看，線上用到了很多當下很火的傳播手段，比如直播，加上線下落地，聲勢疊加。線上，網易味央為豬小花開過直播，讓她和丁三石親密互動，還和男神楊洋直播連線。
線下，豬小花穿著專門定製的服裝，受邀參加上海時尚週，開始第一次個人走秀。
網易味央還和外婆家合作開了個豬爸餐廳，聯手打造了一個國內首家3D AR體驗餐廳，大家可以看到豬小花有自己專屬的“豬馬桶”，開心洗澡的日常。
類似這樣有趣的線下場景和營銷事件，能夠因為其話題性、顛覆性引發線上的大量傳播，將線下流量導回線上，形成下一輪的傳播聲浪。
其四，網易生態間的配合。一方面，網易打造了兩個現在很受年輕人歡迎的電商平臺——網易考拉海購、網易嚴選，網易黑豬放到這兩個平臺去售賣，本身就能借助這兩個平臺的流量造聲勢。但另一方面，讓黑馬哥沒想到的是，網易味央竟然還藉助了網易雲音樂來進行營銷造勢，豬小花上市時，在網易雲音樂上發行了單曲，還有專屬的歌單，這有點顛覆黑馬哥的認知，但這種看似無厘頭的營銷方式，又恰恰契合了現在年輕人的喜好，而講求品質生活的年輕一代，也正是豬小花的目標客群。
在黑馬哥看來，網易味央黑豬的成功，是營銷的成功，但又不僅僅是營銷的成功。這兩年，互聯網農業也算是一個風口，造就了一些明星農業品牌。但是現在看來，不管是種植水果還是種植大米，似乎都是在單個的產品上深耕。但是黑馬哥留意到，網易味央通過養豬，賣豬，玩豬，也逐漸形成了獨有的產業鏈佈局。
講真，當7年前丁三石宣佈自己要養豬的消息時，黑馬哥覺得他挺不務正業的，現在看來，人家三石哥還是高明啊。
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