大多数在春节期间都知道泸州老窖出香水了，一时之间，泸州老窖在网上霸屏，网友调侃“是浓香还是酱香啊？”“老干妈唇膏什么时候出来？”“来干杯，啊，遭了咋个是香水呢？”此类段子层出不穷，让人在欢乐之余又让泸州老窖的营销火了一波！
泸州老窖这款名叫“顽味”的定制香水一夜之间成网红爆款，特别是香水外包装还是粉红色的，一个有着400多年的岁月的“老男人”居然披着粉红色的外衣，这装嫩确实能上天！
从网上热议，用户积极参与讨论来讲，泸州老窖的选择无疑是成功的，用户的积极性被最大程度的调动起来，被引发人们自发的进行传播。 拥有数百年基业与传承的的泸州老窖不像其它一些老牌实体经济故步自封，而是选择及时的与时俱进，迎合移动互联网时代的用户思维及传播理念，围绕用户真实的行为习惯进行营销活动，故而泸州老窖在营销方面显得非常接地气，其营销成果也是显而易见。
当老家都是调侃会不会有“老干妈唇膏”的时候，国内知名中药老字号“同仁堂”旗下”美娘APP“居然退出了白酒，据了解，美娘APP主要是以情感服务为主营方向，针对大部分女性顾客。本来跟白酒毫不沾边，但是不知出于什么想法，居然推出了一款美娘劲酒。
据美娘APP方面说，美娘除了拥有众多女性粉丝外，也不想“闲置”已有的男性用户，所以特意推出这款产品，这种反差当即吸引了大批男性消费者蜂拥而至。随后，美娘又推出一款专为女性打造的“美娘春酒”。这产品细分做得不的不佩服，所谓牙膏分早晚，白酒也分男女！
对于泸州老窖来说，营销只是一种方式，香水也可能只是泸州老窖这个名牌营销中的一环，营销再好，最后还是要靠酒体，靠产品质量抓住消费者，占领市场！据了解，一直以来，泸州老窖始终坚持质量效益型生产方针，在管理上对酿酒车间，强化工艺、质量、现场的管理，明确奖惩细则。质量控制上“层层关隘，全程把关”，切实做到“不合格的原材料不进厂，不合格的半成品不转序，不合格的产品不出厂”，从原料到生产再到出厂前进行多轮的质量检测，真正把质量管控作为一切生产经营活动的前提。
“香水和白酒，或者女性和男性，在基本的格调和消费的喜好上，也是有矛盾和冲突的。从长远来看，这肯定不是企业的业务主线，也不可能成为业务的一个分支，估计是一种营销活动。”但在这个产能过剩、流量红利逐渐消失的时代，这种跨界、反差、逆流、博眼球、抢粉丝的创意营销，无疑值得任何有上进心的企业和社会组织学习。
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