在我出差為不同的小鎮把脈問診過程中，有一個非常突出的問題卻讓我擔憂：就是沒有任何一個小鎮、企業、政府，考慮過IP的建設，有的甚至都不知道什麼是IP。
必須糾正一個問題，IP不只是一個符號，不是披在小鎮身上的一件衣服，更不是隨意更換的廣告詞。
IP是什麼？
百度解釋，IP（intellectual property）即為知識產權，而我卻有其他的理解。我認為，IP應該是一種身份識別。
任何商品如果沒有IP就不會成為品牌，沒有IP就是永遠長不大的侏儒。商品如此，我們做小鎮更是如此。在國家強制制定1000個小鎮的目標後，“一哄而上”已不可避免。在小鎮遍地開花、無處不小鎮的今天，沒有突出識別身份的IP小鎮，一定會被冷落、遺忘、直至最後消失。這並不由你的地域和資源決定的，主要是因為祖國大地最不缺乏美麗的自然風景，更不缺乏超越者！
令人痛心的是，現在特色小鎮已氾濫成災，一個地區竟同時有十多個甚至幾十個小鎮誕生，個個都說自己是特色小鎮，但實則換湯不換藥，最多名字不同而已。如果把這些小鎮納入全國的範圍進行統計，我估計能讓名字不一樣的都沒幾個。
什麼溫泉小鎮、四季花海、養生小鎮、度假小鎮、雙創小鎮、科技小鎮、體育小鎮、航空小鎮………你在全國找不出幾百個至少也有幾十個。這些連名字都相同的小鎮到底特在哪裡？又如何讓人記得住、識別得清楚？連你是誰都不知道，又怎麼會有市場？所以有時我真的很無語，難道這麼一個極其簡單的道理竟然沒幾人明白？
做特色小鎮，首先要讓人記得住，然後要讓更多人喜歡。這是你能活下來，並能夠繼續活下去的顛撲不破的真理。
如果是一個女人，你首先記住她什麼？五官？身材？氣質？衣服的顏色？說話的音質？或者她身上的一件首飾？她的髮型？她走路的姿勢？都可能是，但都可能不是，你能記住的肯定只有一點——那就是她最突出的那一點。自此以後，不管你是否知道她的名字，但你一定不會忘記讓你記憶深刻的最初始的那一點。比如，她的紅裙子讓你記住她，以後你極有可能就用紅裙子代替她。對，就是紅裙子、紅裙子！那麼，紅裙子就是這個女孩的IP。
提起迪斯尼，首先想到的就是米老鼠、唐老鴨。
提起烏鎮，首先想到的就是那條小河裡的烏篷船。
提起首都，首先想到的就是天安門。
提起麗江，首先想到的就是酒吧、豔遇。
提起瀘沽湖，首先想到的就是走婚……
讓人首先想到的就是他們各自的IP。
IP有什麼特性？
因此，從感知效果來歸納，不難發現IP的5大特性：
1、最先想到——也許這並不是他最核心的本質，但這一定是她最突出、最讓人記憶深刻的一個標識。
2、最快延伸的——米老鼠、唐老鴨是兒童的朋友，迪斯尼是兒童的樂園。樂園裡不僅僅只有米老鼠唐老鴨，還有白雪公主、古城堡，然後呢？就是還有好多的電影、書籍、卡通……同樣，麗江不僅僅只有酒吧，還有玉龍雪山、、拉市海、客棧、藍天白雲……只有延伸而且是最快的延伸的東西，才能讓人加深對你的印象，不僅記得住，而且記得牢。
3、最大想象——白雪公主長大了，她的美麗被惡毒的繼母妒忌，她逃離王宮，在森林和七個小矮人成為朋友，她又認識了很多的動物小朋友，最後，她和白馬王子相愛了。這個成長過程該發生了多少事？又能引發多少想象？說到麗江旅遊去，其實還不如用大家的的心聲說：到麗江豔遇去。豔遇——邂逅——然後呢？這該有多少故事和想象？是否真的能夠豔遇不重要，關鍵是對豔遇的想象。同樣，到瀘沽湖走婚去，你根本不可能走婚，但能不能走婚不重要，關鍵是對走婚的想象。假如沒有這麼大的想象空間，我還真不知道麗江每年是否還有多達3000萬的遊客？
4、最美形象——IP的形象必須是美好的，只有美好才能讓人嚮往，而當“嚮往”強烈到必須親身體驗的時候，IP的力量才真正發揮出來。但是，一個美好的形象卻是那樣難以建立，因為你不知道消費者的審美情趣。所謂蘿蔔青菜各有所愛，你的消費者到底喜歡青菜還是蘿蔔？這是一個非常專業的問題。沒有一定的美學常識，沒有對人性最深刻的理解，沒有將商品的（這裡指的就是小鎮）屬性解刨透徹，你根本分不清青菜好還是蘿蔔好。特別是我們好不容易建立起來的美好形象，因為缺乏有效維護，總會在不經意之間被汙損和破壞。一旦形象不再美好，而又想重塑光輝，其艱難程度無疑是“上青天”。
比如，雲南美麗的高原風光和獨特的民族風情令無數遊客為之陶醉，但卻在最近被幾個導遊破壞得體無完膚，使很多遊客一提到雲南就害怕和厭惡，各種壞的想象開始發酵，流言和聲討不絕於耳，雲南整體旅遊業傷害至深。
5、最好故事——每一個IP都應該有一個或多個故事與傳說，否則IP就不豐滿，就像一個沒有故事的男人，很難想象面對一群美女時是怎樣的蒼白？IP的空間無限大，所以其故事也是多種多樣的，可以哀怨、可以浪漫、可以激情、可以妙趣、可以悲蒼壯闊、也可以神秘朦朧，但有一點必須注意，就是故事或者傳說的完整性、生動性、感染性。
比如，麗江酒吧的豔遇，就是表達一種浪漫，而不管真假，有多少人在麗江豔遇的故事不脛而走，才成就了麗江現在的盛況。再如，我們目前正在新疆操作的＂戈壁小鎮＂，戈壁就是這個小鎮的IP，而幾千年、幾萬年大自然的變遷，又該有多少蒼涼和悲壯？特別是軍墾戰士那部與大自然較量的血淚史，誰又知道掩藏了多少浪漫與激情？這些故事無疑會成為遊客探尋和追究的體驗素材，極大地豐滿戈壁小鎮的內涵。同時，全國獨一無二的戈壁IP，也必將吸引更多沒有見過只能想像的內地遊客。
IP的5大特性只是我自己的理解，至於具體到每一個小鎮的IP如何打造，則要根據小鎮的基礎資源、產業、規模、地理位置、整體環境、面對的市場等各種因素進行綜合研究、提煉。比如，麗江鷹獵小鎮，IP到底是鷹還是獵？抑或是放鷹的人？更或者是反襯的動物？這都必須根據小鎮的實際進行深度策劃。
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