在我出差为不同的小镇把脉问诊过程中，有一个非常突出的问题却让我担忧：就是没有任何一个小镇、企业、政府，考虑过IP的建设，有的甚至都不知道什么是IP。
必须纠正一个问题，IP不只是一个符号，不是披在小镇身上的一件衣服，更不是随意更换的广告词。
IP是什么？
百度解释，IP（intellectual property）即为知识产权，而我却有其他的理解。我认为，IP应该是一种身份识别。
任何商品如果没有IP就不会成为品牌，没有IP就是永远长不大的侏儒。商品如此，我们做小镇更是如此。在国家强制制定1000个小镇的目标后，“一哄而上”已不可避免。在小镇遍地开花、无处不小镇的今天，没有突出识别身份的IP小镇，一定会被冷落、遗忘、直至最后消失。这并不由你的地域和资源决定的，主要是因为祖国大地最不缺乏美丽的自然风景，更不缺乏超越者！
令人痛心的是，现在特色小镇已泛滥成灾，一个地区竟同时有十多个甚至几十个小镇诞生，个个都说自己是特色小镇，但实则换汤不换药，最多名字不同而已。如果把这些小镇纳入全国的范围进行统计，我估计能让名字不一样的都没几个。
什么温泉小镇、四季花海、养生小镇、度假小镇、双创小镇、科技小镇、体育小镇、航空小镇………你在全国找不出几百个至少也有几十个。这些连名字都相同的小镇到底特在哪里？又如何让人记得住、识别得清楚？连你是谁都不知道，又怎么会有市场？所以有时我真的很无语，难道这么一个极其简单的道理竟然没几人明白？
做特色小镇，首先要让人记得住，然后要让更多人喜欢。这是你能活下来，并能够继续活下去的颠扑不破的真理。
如果是一个女人，你首先记住她什么？五官？身材？气质？衣服的颜色？说话的音质？或者她身上的一件首饰？她的发型？她走路的姿势？都可能是，但都可能不是，你能记住的肯定只有一点——那就是她最突出的那一点。自此以后，不管你是否知道她的名字，但你一定不会忘记让你记忆深刻的最初始的那一点。比如，她的红裙子让你记住她，以后你极有可能就用红裙子代替她。对，就是红裙子、红裙子！那么，红裙子就是这个女孩的IP。
提起迪斯尼，首先想到的就是米老鼠、唐老鸭。
提起乌镇，首先想到的就是那条小河里的乌篷船。
提起首都，首先想到的就是天安门。
提起丽江，首先想到的就是酒吧、艳遇。
提起泸沽湖，首先想到的就是走婚……
让人首先想到的就是他们各自的IP。
IP有什么特性？
因此，从感知效果来归纳，不难发现IP的5大特性：
1、最先想到——也许这并不是他最核心的本质，但这一定是她最突出、最让人记忆深刻的一个标识。
2、最快延伸的——米老鼠、唐老鸭是儿童的朋友，迪斯尼是儿童的乐园。乐园里不仅仅只有米老鼠唐老鸭，还有白雪公主、古城堡，然后呢？就是还有好多的电影、书籍、卡通……同样，丽江不仅仅只有酒吧，还有玉龙雪山、、拉市海、客栈、蓝天白云……只有延伸而且是最快的延伸的东西，才能让人加深对你的印象，不仅记得住，而且记得牢。
3、最大想象——白雪公主长大了，她的美丽被恶毒的继母妒忌，她逃离王宫，在森林和七个小矮人成为朋友，她又认识了很多的动物小朋友，最后，她和白马王子相爱了。这个成长过程该发生了多少事？又能引发多少想象？说到丽江旅游去，其实还不如用大家的的心声说：到丽江艳遇去。艳遇——邂逅——然后呢？这该有多少故事和想象？是否真的能够艳遇不重要，关键是对艳遇的想象。同样，到泸沽湖走婚去，你根本不可能走婚，但能不能走婚不重要，关键是对走婚的想象。假如没有这么大的想象空间，我还真不知道丽江每年是否还有多达3000万的游客？
4、最美形象——IP的形象必须是美好的，只有美好才能让人向往，而当“向往”强烈到必须亲身体验的时候，IP的力量才真正发挥出来。但是，一个美好的形象却是那样难以建立，因为你不知道消费者的审美情趣。所谓萝卜青菜各有所爱，你的消费者到底喜欢青菜还是萝卜？这是一个非常专业的问题。没有一定的美学常识，没有对人性最深刻的理解，没有将商品的（这里指的就是小镇）属性解刨透彻，你根本分不清青菜好还是萝卜好。特别是我们好不容易建立起来的美好形象，因为缺乏有效维护，总会在不经意之间被污损和破坏。一旦形象不再美好，而又想重塑光辉，其艰难程度无疑是“上青天”。
比如，云南美丽的高原风光和独特的民族风情令无数游客为之陶醉，但却在最近被几个导游破坏得体无完肤，使很多游客一提到云南就害怕和厌恶，各种坏的想象开始发酵，流言和声讨不绝于耳，云南整体旅游业伤害至深。
5、最好故事——每一个IP都应该有一个或多个故事与传说，否则IP就不丰满，就像一个没有故事的男人，很难想象面对一群美女时是怎样的苍白？IP的空间无限大，所以其故事也是多种多样的，可以哀怨、可以浪漫、可以激情、可以妙趣、可以悲苍壮阔、也可以神秘朦胧，但有一点必须注意，就是故事或者传说的完整性、生动性、感染性。
比如，丽江酒吧的艳遇，就是表达一种浪漫，而不管真假，有多少人在丽江艳遇的故事不胫而走，才成就了丽江现在的盛况。再如，我们目前正在新疆操作的＂戈壁小镇＂，戈壁就是这个小镇的IP，而几千年、几万年大自然的变迁，又该有多少苍凉和悲壮？特别是军垦战士那部与大自然较量的血泪史，谁又知道掩藏了多少浪漫与激情？这些故事无疑会成为游客探寻和追究的体验素材，极大地丰满戈壁小镇的内涵。同时，全国独一无二的戈壁IP，也必将吸引更多没有见过只能想像的内地游客。
IP的5大特性只是我自己的理解，至于具体到每一个小镇的IP如何打造，则要根据小镇的基础资源、产业、规模、地理位置、整体环境、面对的市场等各种因素进行综合研究、提炼。比如，丽江鹰猎小镇，IP到底是鹰还是猎？抑或是放鹰的人？更或者是反衬的动物？这都必须根据小镇的实际进行深度策划。
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