尖叫、淚水、喜悅、夢想實現……恐怕很難用簡單幾個詞來形容6月23日《創造101》女團成團之夜的直播現場：粉絲們喊著101女孩們的名字，女孩們在舞臺上盡力證明著自己作為女團成員的資格，包括超過6300多萬的線上用戶一同見證了最終11名女團成員的誕生。當晚直播結束後，網絡熱度依然不減，據統計當晚節目相關微博熱搜高達64個。
把時間撥回到三個月前，輿論對於以“培養中國新時代女團”為目標的《創造101》並不看好，“女團沒有市場”、“女團類節目不會有人期待”這樣的評論還猶在耳邊，隨著節目的播出，這些質疑也慢慢消失，隨之而來的是節目的熱播以及相關話題的熱議。截至總決賽成團之夜後的第三天，節目總點擊量超48億，與此同時，“中國女團的標準”、“女團回憶殺”、女孩們在節目中表現的“女子力”的討論仍在繼續。
“逆風翻盤，向陽而生”的節目Slogan，不僅適用於《創造101》的女孩們，也同樣適用於節目本身。《創造101》自身完成了一次漂亮的“翻盤”，創造了“現象級爆款綜藝打造”和“新時代女團培養”的雙贏。這個雙贏，在筆者看來，源自於節目的“創造力”：創造性的節目內容，提高節目的完成度，引發觀眾的強烈共鳴；創造性的選角策略，實現多元價值齊綻放；創造性內容營銷手法，帶領節目成功出圈，收穫“節目-粉絲-品牌”的多重勝利。
創造性的節目內容引發觀眾強共鳴
從一開始不被看好，到引發全民pick狂潮，《創造101》之所以能夠完成話題的逆襲併成功創造中國新時代女團，首先是源於節目內容本身的精良打磨，足夠引人入勝。其次是在賽制設計上的諸多創造性表現，從而為節目內容上的起伏發展、為女孩們展現出真實一面奠定堅實的基礎。《創造101》製片人、七維動力文化傳媒CEO都豔是這樣形容《創造101》的賽制創新：“因為這個節目的名字，‘創造’二字跟以往我們做任何內容都不一樣，因為它全部都是要全新的。雖然這個節目看似有模式，實際上孫莉作為總導演在一開始就在倒逼自己做本土化的改造”。
從首期節目開始，創新的賽制就一直在給觀眾帶來驚喜，並且為節目的敘事帶來了極為有力的推進。首次評級中的踢館、限定A班11人、勤奮C位、逆風營救等創新性的環節安排，在極致的環節設計裡女孩們展現出了最真實的一面。這樣的賽制創新，也充分考慮了中國觀眾的審美與喜好。
首輪實力評價，A班成員數量有11名的限制，正因如此，成員強東玥下意識地喊出“Battle”，達到了節目的一個小高潮，等到所有101女孩評級完畢之後，又加入了踢館環節，如一顆重磅炸彈在101女孩們之間炸開。節目中的離開賽引入逆風營救和旁聽生賽制，既與此前的公演結果緊密相連，同時也為節目增添了更多的不確定性和緊張感。
創造性的節目內容不僅體現在創新性的賽制，並且還體現在節目中添加了中國文化的底色。在多場公演當中，節目組為女孩們選取了中國風的歌曲，給觀眾帶來了獨具中國文化元素的魅力舞臺。在專業方向考核時，節目組加入了之前節目版本里所沒有的“唱作方向”，目的也是希望未來的這支中國女團能夠通過音樂真實表達自己，展現屬於中國女性的特色。其中的《木蘭說》就是一個極好的證明。這是女孩們從零開始創作的作品，她們在歌詞裡表達自我，寫出了自己對於新時代木蘭的解答，自然引發了觀眾們的熱情回應。
能夠引起熱度的節目，首先必須是在製作上有著精良品質的節目，《創造101》正是如此：憑藉著創造性新賽制，以及具有中國文化元素的內容，為觀眾提供具有戲劇張力的劇情發展，以及強烈中國元素的表演舞臺，這就是《創造101》引人入勝的底色。
創造性選角實現多元價值齊綻放
不同於傳統節目的選角策略，《創造101》不設立整齊劃一的標準，打破觀眾對於女團的固有印象，在選角上也充分體現了創造力。《創造101》導演孫莉坦言，在前期的選角上，並沒有一個統一的標準，“如果有標準答案的話，你就會看到節目是一個齊刀切的形態，大家都一樣。如果說今天你看到一個楊超越，你期待或者你喜歡她，我給你十個，你會覺得膩，肯定的”。
正是這樣的創造性選角策略，才讓觀眾看到了101種不同的價值觀的綻放，《創造101》也才有了持續引爆話題的能力。
首先是101位女孩們在鏡頭下展現出的各自不一樣的真實魅力，讓觀眾對於“中國新時代女團”充滿更多期待。比如強東玥，她是第一個在節目裡喊出“Battle”的人，對於自己的位置敢於爭取，雖然她與A班總是失之交臂，但是靠著自己的努力獲得了勤奮C位，是名副其實的“不在A班的A班成員”。比如王菊，這位最不像女團成員的人，抓住了每一次的機會，她舞臺上的表現力、舞臺之外的高情商，都為她贏得了粉絲的好感，特別是她的金句，“她放棄的是我夢寐以求的機會”這句話，直擊所有人的內心，她對於夢想的堅定與堅持，給觀眾帶來感動和力量。而C位成團的孟美岐，作為唱跳俱佳的舞臺王者，實力出眾，為人謙遜，她在《撐腰》裡的出色表現，實力出圈。
其次，101位女孩的追夢也是當下所有年輕人的追夢的縮影。孫莉對於偶像的理解，是“能夠最大化地代表這個時代的年輕人的態度和想法”，節目裡的101位女孩，代表著101種不同的態度，她們的女團逐夢之路，以及在其間遇到的苦惱、挫折，其實與當下年輕人的成長與夢想實現之路有著極為相似的暗合，因此，她們戰勝困難的勇氣與不懈拼搏，也在最大程度上，給年輕人帶去了力量。
《創造101》創造性的選角為“中國新時代女團”提供了豐富的樣本，更為重要的是，101位女孩的多元價值觀在節目中綻放，節目也因此成功出圈，將影響力擴大到了粉絲圈外。
創造性內容營銷手法突破粉絲市場
《創造101》除了創新性的節目內容以及創新性的選角策略，在節目內容的編排營銷上，也展現出了極高的創造力，實現了“節目-粉絲-品牌”三個維度的高度交互。
首先在週六播出的正片之外，週一到週五都會不間斷提供成員們的日常生活的視頻內容，展現成員們不同環境下的精神面貌，週一是節目加長優享版、週二是進階練習室、週三是導師教室、週四週五是宿舍日記，增強粉絲黏性。根據《創造101》製片人、企鵝影視天相工作室副總經理邱越的介紹，豐富的內容源自於節目24小時的錄製素材，節目組採取空間和時間兩個維度進行重新組織，把那些正片之外有價值的素材，進行重新的包裝和剪輯。此外，節目組還充分運用粉絲思維，站在粉絲立場，根據彈幕、播放曲線、doki用戶的直接反饋等等，進行內容編輯上的修改，真正滿足粉絲需求，牢牢圈粉。
除了番外內容與正片內容的有機結合之外，節目在品牌廣告營銷上也頗為亮眼。每期節目聯合多個品牌進行創意中插廣告，並且強化女孩們在節目中的人物形象，中插廣告精良的製作水準與趣味性的創意展示，一方面有效展現了品牌，一方面也為女孩們增添了一個散發魅力的窗口，同時也儘量降低了對用戶體驗的影響。不僅如此，《創造101》還開通了騰訊視頻doki、微博、騰訊微視、OPPO四大點贊通道，實現了品牌的有效露出，是節目與品牌合作的良好典範。
《創造101》通過創造性的內容營銷與品牌營銷手法，突破固有邏輯，實現了節目、粉絲、品牌的共贏，最終成功激活粉絲市場，並引發大眾市場的強烈反響。
結語
隨著“火箭少女101”的成團，《創造101》落下帷幕。作為11名女團成員們未來兩年活動的開始，《創造101》節目開了個好頭，其中最為亮眼的無疑是“創造力”三個字。
《創造101》的成功，在於節目創造性地打破了人們對於中國女團的刻板印象和預期，並且通過創造性的節目內容以及內容營銷方式，展現當下女孩們對於夢想的各種姿態，有效引起了粉絲圈甚至是圈外觀眾的關注，最終實現了節目與女團打造的雙贏局面。這一切都證明，創造力才是節目的核心生產力。
作者|曾明
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