文| 徐露
《我不是藥神》未映先火，“山爭哥哥”平地起驚雷，躍升至超話明星榜前10名。蒸飯女孩攜帶“你不幹，我不幹，山爭票房怎麼辦”的飯圈語錄在各大社交網站刷屏。
憑藉精湛的演技和過硬的導演功底，徐崢早已是影視作品的質量保障。而《我不是藥神》又促使他“從優秀到卓越”，成為第一位憑演技說話的“頂級流量”。此外，還帶動孫紅雷、黃渤、何炅、吳剛等中年老戲骨成立《叔圈101》，爭相博C位。
“TF老boys”組合、“白龍冠天”組合，再加上以“山爭哥哥”為首的《叔圈101》，你發現當小鮮肉們粉絲經濟的那一套玩法被大眾熟知，中年戲骨照樣可以憑藉實力成為商業價值爆棚的流量掛。
這其中既有追星女孩們對當下小鮮肉的審美疲勞，也有路人粉對藝術家們專精一業、孜孜以求的敬業從心底裡點贊。“以色侍人者，色衰而愛馳”，粉絲一開始總是容易因外表而入坑，但隨著時間推移，明星若不能持續成長讓粉絲們感受到巔峰體驗，就很容易被後浪拍死在沙灘上。
當蔡徐坤、範丞丞們憑藉一檔綜藝節目就可以在短時間內實現流量反超，以鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋為首的四大流量準備好應對挑戰了嗎？
當第一批00後跨入社會，開始聲張自己對於影視娛樂的看法，第一批流量明星中有些人已經開始掉隊了。
第一代流量明星，最後一代大眾偶像
2015年，藉助吳曉波頻道、GQ雜誌、人物等報道，鹿晗、吳亦凡和他們代表的粉絲經濟一夜之間從飯圈突圍走向大眾視野。作為新鮮事物，原本粉絲圈層內的故事，被普及給普羅大眾，也成全了鹿晗、吳亦凡們頂級流量的地位，可以說是“空前絕後”。
之所以說“空前”是因為之前明星成名大多通過影視、音樂作品，依靠粉絲數據貢獻商業價值、陪伴養成式造星在國內尚屬第一例。
而“絕後”的說法，則是粉絲經濟的玩法已被眾多路人粉掌握，蔡徐坤們縱然可以憑藉一檔綜藝、劇集人氣躥升，在各大粉絲榜佔據頭名，但在精準推薦的互聯網時代要向突破圈層走向大眾越來越難。
鹿晗、吳亦凡們僅僅依靠人氣、粉絲數據就可以獲得大IP、大導演合作機會的時代一去不復返了。隨著國內造星體系越來越完善，鮮肉、鮮花層出不窮，成為頭部流量的機會越來越少了。
蔡徐坤們儘管在綜藝圈、粉絲圈炙手可熱，但再也不會引起圈外的財經、新聞媒體爭相報道，他們很可能越來越像直播、短視頻圈的達人們只被細分圈層裡的人知道。
鹿晗粉絲們的應援奇觀、粉絲轉發量的吉尼斯紀錄早已隨著TFboys的爆紅被打破，大眾關於演技、藝德的激烈討論也讓硬實力越發受追捧。
事實上，上半年關於鹿晗是否過氣了的討論不絕於耳。雖然有《熱血街舞團》、《奔跑吧》兩檔綜藝，但街舞節目中鹿晗被王嘉爾、宋茜的專業態度碾壓，跑男則早已不能給觀眾帶來新鮮感。
這些一出道就被粉絲、媒體捧上巔峰的藝人，一旦後續作品沒有讓觀眾、粉絲產生高潮體驗，激發不了大眾的嗨點，就很容易過氣。
明星們對藝術的態度和熱情比才華更重要
5月份鹿晗接受南方週末採訪，直言“我沒有想要留下什麼，因為太難了”。此語一出，引發群嘲。
“南方週末：你怎麼理解藝人這份工作？有人希望留下流傳千古的作品，有人可能只看成掙錢的生計。
鹿晗：我覺得藝人完全就是一份職業。首先我願意去做，因為我愛好，也夢想成為能夠唱能夠跳的歌手。但我沒有想過要留下什麼，因為太難了，尤其像音樂作品，很難留下一個讓大家都記住的。”
雖然鹿晗說的是實話，因為忙碌的行程，張藝興、黃子韜等人都曾經昏倒在機場，人氣明星被代言、商演、綜藝等各種活動裹挾，很少有大塊時間用來琢磨演技、創作音樂。但大眾明顯不為這樣“實際”的想法買單。
目光所及，許多抱有表演夢想的年輕人還在跑龍套，很多導演為了拍出自己想要的故事節衣縮食籌措資金。當這些條件不好的人還在不斷努力，為什麼一個被時代選中、被許多熱門影視選中的明星缺乏在創作上的野心？
大眾喜歡聽的故事，是明知可能失敗，但也要為了目標放手一搏的決心，是夸父追日式的無畏和勤奮。畢竟在很多情況下，顏值、才藝、黑歷史都可以忽略，只要你拿出足夠的態度和信念就能打動觀眾。
比如，《創造101》裡的王菊，沒有受過專門的女團培訓，但一個模特經紀人不放過任何做藝人的機會，這樣的奮鬥就足夠打動人心。
比如，戛納龍袍秀之前的范冰冰，被各種緋聞八卦纏身，妖豔的外表總是引起不必要的聯想和傳聞。但黃袍加身、戛納一秀，獨立自強從此成為她的標籤，自己做豪門而不是嫁入豪門的觀點讓大眾心頭一震。
翻閱關於鹿晗的報道，總是關於數據、粉絲，偶然有關於熱愛足球的訊息，你也只是覺得鹿晗是個準球迷。出道這些年來，你看不到鹿晗特別想要抓住什麼的衝動，看不到鹿晗為了哪些他喜歡的音樂、電影付出持續堅定的努力。
“人無癖不可與交，以其無深情也”，一個人如果沒有強烈的興趣愛好，就很難有追求夢想不懈努力的韌性，更不會有千辛萬苦達成目標的歡欣雀躍。
最近李易峰主演的《動物世界》正在熱映，豆瓣評分7.4逆轉了許多觀眾對李易峰的印象。鹿晗推不掉的商演和廣告，李易峰推掉了。籌備4個月、拍攝8個月，李易峰為這部電影付出的精力值得讚賞。
吳亦凡也在去年的《中國有嘻哈》中以專業、嚴厲的形象圈粉無數，今年上半年專注開發音樂新專輯，首支單曲《Like that》登陸Billboard Hot100。
25歲以下的觀眾，很容易為某個偶像沉迷，被經紀公司包裝出來的故事所感動。但他們也年輕氣盛、心智未定，容易因為外界輿論、潮流更迭改變自己的偶像。當激變到來，當粉絲變化，唯有過硬的專業實力最靠得住。
新世代、新審美，頂級流量的新陳代謝正在加劇
2018年是一個很有意思的關口，第一批00後開始成年。他們經歷過與8090不一樣的童年，他們對這個世界有很多話要說。
2018年是流量明星更新換代的一年，先有胡一天從網劇《致我們單純的小美好》一飛沖天，後有蔡徐坤、範丞丞、尤長靖等男團成員席捲粉絲圈。
新世代、新審美，頂級流量的新陳代謝從2017年開始，在2018年加劇。根據艾漫數據，今年上半年吳亦凡、張藝興、黃子韜三人25歲以下的粉絲均有所上漲，只有鹿晗的年輕粉絲數一直下滑。
而98年的新晉小鮮肉蔡徐坤在《偶像練習生》大火之後，只用3個月活躍粉絲數就超過了TFboys和鹿晗。下圖中的第四名陳立農同樣來自《偶像練習生》出道的男團NINE PERCENT。
前有老戲骨，後有小小鮮肉，第一代流量明星們正在經歷疾風驟雨式的局勢轉變。觀眾不全是真愛粉，他們不會等你慢慢改變。大多數人今天對鹿晗表達憤怒，明天就希望他有所改變。
提前感知到形勢變化的李易峰，在2017年上半年輿論對小鮮肉口誅筆伐時，已經和影帝廖凡共同出演了電影《心理罪》，已經在籌備《動物世界》的拍攝。
出自單親家庭的吳亦凡，則從一開始就追求獨立表達，他不喜歡男團對音樂、著裝的限制。因此，也是最早拋棄韓團模式的EXO成員，於2016年2月通過美國嘻哈廠牌88rising正式打入美國音樂市場。
根據騰訊出具的00後研究報告，有72%的00後認為，比起消費和事業，個人在某領域的深刻見解和成果更能代表自己。也就是說，他們更喜歡能深入表達自己的偶像，這個人最好在某一方面有顯著的才華或個性。
面對觀眾對高人氣、低演技的控訴，李易峰、楊洋都做出正面回應。前者的兩部電影被許多業內人士認可，後者花了大半年拍攝《武動乾坤》，正在拍攝《全職高手》，再也沒有做過綜藝MC。
李易峰、楊洋從選秀節目出道，都有一段漫長的跑龍套生涯，楊洋在《新紅樓夢》後一直不溫不火，李易峰則在07年參過完《加油！好男兒》後就銷聲匿跡，直到2014年、2015年《古劍奇譚》《盜墓筆記》才重新嶄露頭角。或許是深知道長且阻，所以他們也更有危機意識。
EXO的歸國四子中，目前只有吳亦凡建立起了音樂、電影的專業形象，鹿晗、張藝興、黃子韜還在以人設、性格圈粉，對於專業實力的打造剛剛開始。
吳亦凡自簽約王家衛《繁花》劇組，再沒有其他影視劇拍攝，想必是憋了一口氣要摘掉咆哮帝的名號。張藝興出演的《一出好戲》將於8月份上映，檢驗4個月努力成果的時候馬上到了。
而鹿晗的資源一直很好，《上海堡壘》中與舒淇、滕華濤合作也是很好的機會，難就難在不知道鹿先生對演戲的熱愛到底有多深，願意花多少時間去琢磨、鑽研。
年近30歲，靠臉、靠人氣吃飯的模式越來越不被大眾看好，流量明星們的轉型需要李易峰式的果斷，需要吳亦凡式的目標專一。
浪潮洶湧、局勢變幻，如果鹿晗們不正視自身弱點，低估趨勢的力量，迎接他們的將會是過氣。
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