導讀：對於海外劇的中國傳播，我們身處其中並有深切感受。然而，海外劇的“海外”傳播怎麼樣？似乎就構成了我們考察海外劇的一個“盲區”。尤其是如同歐美劇、日韓劇等最有工業代表性的案例，這些劇集“發達”國家的內容生產是否完全如同大家的想象？其市場化和產業化的進程必然是順風順水的嗎？影視前哨（ID：yingshiqianshao）推出系列獨家策劃，帶大家冷眼看海外劇的海外傳播市場，第三篇，想談談韓劇。
文 | 吉拉夫
自2016年末，hallyu(韓流)在中國遭遇“寒流”，《太陽的後裔》《請回答1988》《信號》等爆款層出的韓劇網絡霸屏現象在國內已悄然淡出，韓國三大臺（MBC、SBS、KBS）播出的韓劇必然引爆國內的光景已不復存在。
雖在中國市場遭遇滑鐵盧，韓劇的海外市場卻依然保持強勁勢頭，持續增長。韓劇不僅在文化相似的亞洲市場，如東南亞國家、日本、蒙古等大放異彩，就連在跨文化的歐美市場也逐漸佔領了一席之地。
甚至有美國網友這樣評價韓劇：韓劇的世界充滿邪惡。為什麼呢？因為一旦你踏入這個世界，就沒有返還的餘地。你不可能逃脫。你的生活將永遠臣服於內在的瘋狂。我曾經試圖逃離……但以失敗告終。我嘗試著再去看美國電視劇，但發現我曾知道的一切都被毀了，因為我已經習慣於韓劇的結構與風格。
韓流讓世界感冒
韓國內容產業銷售火爆。韓國文化體育觀光部（MCST）數據顯示，自2012-2016年，韓國國內內容產業的銷售持續上升，年平均增長達到4.7%，2016年首次達到930.9億美元。
中國是韓國內容出口第一大市場。儘管2016年韓對中內容出口預冷，韓國國內內容產品出口增長下挫至5.6%，但在2011年至2016年間，韓國內容產品出口年平均增長率卻達到8%，2016年韓國內容產業出口達到63.1億美元，顯示出世界其他市場需求的穩步增長。
韓劇是韓流中最重要的一部分。作為韓國內容產業對外出口的大頭，韓劇在世界範圍內關注熱度不斷上漲。
韓劇像是病毒，在世界範圍內具有感染性。谷歌搜索指數顯示，同中國電視劇相比，韓劇在近十年的全球範圍內搜索中呈現上升態勢，且從2015年末始呈現大幅增長。在全球範圍內，除緬甸、泰國、柬埔寨外，其他國家和地區對韓劇的搜索指數均超過中國電視劇。
韓劇谷歌區域搜索指數對比(藍色：韓劇；紅色：中國電視劇)
韓劇受捧靠愛情，翻拍、重製引韓流
2003年，韓劇《大長今》走紅，至今已經出口並在91個國家播放，成為出口和在最多國家播放的韓劇之一。在韓劇出口的國家中，除了拉美和中東等國家，也不乏歐美等西方發達國家。
世界各國對韓劇的翻拍、重新制作助推了韓劇在世界範圍內的滲透。
中國翻拍的韓劇不少，《七個我》（原韓劇《kill me heal me》）《億萬繼承》（原韓劇《繼承者們》）《一不小心愛上你》（原韓劇《藍色生死戀》）等數不勝數。英國獨立電視臺(ITV)2016年購買韓國tvN電視劇“who are you”的翻播版權，這也是韓劇首次英國翻拍。
近幾年，美國也翻拍了不少韓劇。2014年，My Love From Another Star(《來自星星的你》)被ABC買下，但最終未能搬上美國熒幕。2017年，美國ABC翻拍了Somewhere Between（原韓劇《God's Gift - 14 Days》）及Good Doctor，後者成為2017年秋季最熱門的美劇。
韓劇橫掃世界，靠的還是電視劇故事本身，主要來說還是愛情故事。
細心觀眾可以發現，不論是在歷史宮廷劇、穿越劇、家庭劇還是玄幻劇，韓劇劇情總是圍繞主角的愛情變化展開。變化的永遠是敘事背景，不變的永遠是愛情發展定律，而最後浪漫結局也成為韓劇標配。這樣的故事世界建構對受眾來說簡單而又美好，這也使韓劇輕鬆跨越國家民族隔閡，在世界範圍內受捧。
另一方面，與歐美愛情劇大尺度上演成人秀不同，韓劇更加保守唯美，具有東方神韻的愛情也極大程度上豐富了歐美受眾口味。
海外播出平臺推動韓劇國際化
播出平臺對於好作品的海外傳播至關重要。韓劇在歐美乃至世界範圍內的流行現象主要得益於平臺的推動。DramaFever,Viki以及韓國三大臺(SBS,KBS,MBC)合資的Kocowa對推動韓劇國際化功不可沒。
DramaFever於2009由旅美韓裔創立，是一家面向向美國及加拿大市場提供亞洲電視內容的在線視頻網站，網站上韓劇佔比最大。DramaFever毫不誇張的說是美國人的“韓劇啟蒙”網站。如今非亞裔已經佔到了Dramafever全部用戶的85％。有報告顯示DramaFever觀眾45%為白人，25%為拉丁美洲人。
DramaFever每月平均發佈8億分鐘的內容，每月觀看時長超過300分鐘，比Neflix與Hulu之和還要多。comScore數據顯示，僅在2016年11月，該網站獨立訪客人數達到240萬。
除專門的韓劇播放網站外，Netflix等美國電視劇播放平臺對韓劇也是青睞有加，加大了對韓劇海外獨家播放權的購買力度。Netflix正超越中國成為韓劇製造商最重要的合作伙伴。Netflix分別以每集20萬及35萬美元的價格將TvN的《秘密森林》與JTBC《秘行要員》收入囊中。
韓劇進軍全球對新時代我國國產劇出海具有重要借鑑意義。除政府對韓流支持外，在VOD盛行的互聯網流媒體時代，如何通過選擇合適的傳播合作平臺是最迫切的問題。
當然，借船出海的同時，最重要的還是要自主建設並創造有價值的播放平臺以深耕海外市場。DramaFever, Kocowa等韓劇播放平臺的發展可以說是一個範本。國產劇如何打開海外市場，打破國產劇集不同平臺分散傳播，形成對外傳播合力，培養長期受眾群體，實現自主化的長遠發展值得我們進一步思考。
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