6月30日的世界杯比赛上，法国队4：3淘汰阿根廷队晋级八强，曾被人们寄予厚望的球王梅西在人们的叹惋中铩羽而归，小将姆巴佩则因梅开二度并制造点球，带领法国队战胜老牌强队，一战封神。
法国队晋级八强，华帝却因此深陷泥潭。起因是一则“法国队夺冠，华帝退全款”的广告。6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还，有媒体曝出，其第二大经销商王伟失联。而京津公司是华帝的第四大经销商。受此消息影响，7月2日，华帝股份开盘一度跌停，最终当天跌幅达9.99%。
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据《每日经济新闻》报道，7月2日，华帝股份声明称，此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。
法国是否能夺冠尚且无法预估，但对于整个企业，却迎来了灭顶之灾。收益已是妄谈，经济亏损也可以用数字衡量，但华帝多年来精心对品牌的建设和维护，却因此付诸一炬。宣传前未做好多种方案预设，也未系统评估可靠的金融风险，以公司的名义哗众取宠的做法酿成公司危机。现如今，经营者跑路，华帝公司如何力挽狂澜，消费者权益又是否能得到维护，是燃眉之急。
放眼世界杯期间的整个消费市场，众多商家都瞄准时机，加大宣传投入，大到赛场上“万科”、“VIVO”、“蒙牛”等强势霸屏，小到街边烧烤店的特价优惠，都商业规律的体现。但如何合理推广，有效宣传，将产品优势、消费者心理以及广告创意有机融合，是经营者需要慎重考虑的问题。
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