造车时难成亦难,东风无力百车残

彼时二汽起于草莽之间,在特殊环境特定时代在中国腹地十堰诞生,期间经历了“两下三上”各种波折,用一穷二白形容并不夸张。此时的二汽早已更名东风,提到“东风汽车”,可以用复杂来形容,不同情况下有不同含义,可以是东风汽车集团有限公司(总公司)、东风汽车集团股份有限公司(香港上市公司)、东风汽车有限公司(中日合资)、东风汽车股份有限公司(上海上市公司)等公司中的某一家。

中国四大汽车集团之一、现有总资产2921亿元,从业人员16.6万名,产销规模超过420万辆,位居国内汽车行业第二位、中国制造业500强第3位、世界500强第68位。东风汽车也是目前中国同时拥有最多的合资公司,没有之一,东风汽车的产品链也是目前中国涵盖最款最广的,依然没有之一。

东风汽车整体的强大难以掩饰自主品牌尤其是乘用车的羸弱。因为股权关系比较复杂,东风汽车自主品牌中的嫡系部队只有风神一家,是东风全资组建的东风自主品牌乘用车。另外的风字辈都是混血儿如风行、风度、风光。

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风行品牌的根是广西柳州汽车厂,1997年柳州汽车厂改制为东风汽车公司持股75%,柳州市国有资产经营公司持股25%的有限责任公司,并正式更名为“东风柳州汽车有限公司”。随后2003年,柳汽公司整体进入东风与日产的合资公司(东风汽车有限公司)。

风度品牌是郑州日产旗下的自主乘用车,郑州日产成立于1993年,是日产在中国大陆的第一家整车合资企业,2017年成为东风汽车有限公司全资子公司。郑州日产旗下还有东风品牌如帅客。

风光品牌其实就是东风小康,东风小康是重庆小康工业集团和东风汽车各持50%组建的合资公司。

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2018年已经过半,虽然6月的销量数据还未公布,但看前五个月的销量(按交强险数量计算,下同),东风自主乘用车可以说是一片萧条,小康(风度)、风行、风神、风度全部出现同比下跌,唯一同比大幅增长的是新能源,除个别车型出现同比增长,绝大部分车型出现同比50%甚至70%的大幅度下滑。

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这么多儿子和干儿子中,表现最好的是东风小康,鉴于挂东风小康名字的微面、微卡已经渐行渐远,只统计东风小康旗下2018年1-5月销量前六的车型,即使如此表现最好的K07S和C37相比于去年同比跌幅都超过70%,离停售退市已经不远,遑论C36、V27L、K07前5个月的销量仅是个位数。销量担当风光580或许是东风小康唯一的荣耀,而且是目前挂双飞燕标志仅有的月销过万车型。

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风行品牌在售车型共12款,仅列举销量尚可的前6个车型。菱智和景逸X5月销在5000辆,在东风旗下已经是相当不错的成绩,可喜的是菱智同比跌幅仅为1.23%,景逸X5实现了同比17.61%的增长更是难能可贵,可悲的是菱智的售价区间是5.59-9.89万元,紧凑型景逸X5的指导价是7.99-12.29万元,长期在低价位徘徊如何应对消费升级的大潮流?

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风神品牌在售车型11款,仅列举今年销量排名前6的车型,销量支柱是AX7,一款车的销量占到风神整体品牌的55.97%,去年被寄予厚望的AX4今年月均销量维持在1000台,去年销量不错的AX5和A60销量腰斩,而AX3同比跌幅更是超过80% 。风神产品很多,鲜有爆款,依靠单一的SUV车型苦苦支撑,非常危险。

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风度旗下两款SUV MX5和MX6上半年都遭遇腰斩,即使MX6的广告语是“二十万级日产C平台”“源于奇骏”仍然难以挽救颓势。

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御风本是东风旗下的商用车品牌,在SUV的大潮下不甘寂寞,推出了自家的SUV:S16,今年1-5月一共卖出56辆,还能说什么?蛋糕就这么大,这么多儿子都想吃,这也是东风整体品牌存在问题,风神、风行、风度、风光定位模糊,SUV、轿车、MPV都生产,SUV火爆大家一窝蜂都去生产,产品重合、价格重合、品牌重合,纵使东风有最多的合资公司,目前看来还是无力应对自主品牌两极分化趋势。

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文/崔建伟


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