可以預見的是，中國在未來20年內將成為老齡化和養老負擔最高的國家之一。
在人口結構上，中國自1999年以來便開始步入老齡化社會，目前，每10箇中國人中就有一位是60歲以上的老人。預計到2020年我國65歲以上老齡人口將達1.67億人，約佔全世界老齡人口6.98億人的24%，全世界四個老年人中就有一個是中國老年人。
但是，在品牌打造與營銷趨勢上，中國卻進入了品牌年輕化時代，所謂品牌年輕化，是指兩種趨向：一是消費者趨向於消費更年輕更時尚的品牌；二是品牌自身傾向於更年輕的消費者人群，在形象上不斷追求時代感新鮮感。
上海北京等一線城市 已成為不折不扣的老年社會
截至2017 年末，上海有外來常住人口973 萬人，其中絕大多數都依靠租房來解決居住問題。這群平均年齡三十來歲的人，讓上海看上去比實際年輕了很多。
第一財經商業數據中心把23到28 歲的上海年輕人稱為“消費新貴”，認定他們在人數、規模以及購買力上都將逐年走高，未來會購買更多的奢侈品、進口產品、消費升級產品，以及文化娛樂產品。
這些活力生活，讓人忽略了上海的另一面。
2017 年上海市民政局的數據顯示，上海戶籍人口中60 歲及以上老人已經達到483.6 萬人，佔戶籍人口比例為33.2% ，佔常住人口的比例為19.99% 。上海是一座不折不扣的老齡化城市。
與此同時，上海的老齡化程度常年居於全國各大城市首位。2014 年，上海老齡化比例為28.8%，排在第二和第三的南通以及蘇州分別是26% 和24.1% ，全國平均水平則是15.5%。
據上海市老齡科學研究中心主任殷志剛的預測，從2025 年起至2050 年，上海高齡老人將出現急速增長，預計2050 年本地常住老人總數將超過千萬人。這意味著，上海的老齡化可能會超過40%，接近50%。
這屆年輕人是 有史以來壓力最大的年輕人
老齡化危機的實質是消費市場相對萎縮，逐漸降低的市場需求對應過多的勞動力供給。
解釋：市場上老齡人口占主要部分，但他們的收入降低，消費能力低，剩下的年輕人揹負房貸，贍養老人，餵養孩子等壓力，來帶動消費。但市場需求相對老齡化前是持續萎縮的。供大於求，企業效益下降，裁員，就業難，收入低，消費能力下降。
可以說，一個社會只要年輕人多，年輕人對未來有信心，年輕人願意消費、敢於消費、有能力消費，這個社會的經濟就不會停滯不前。然而，對於目前我國社會而言，青年的消費潛力顯然沒有得到充分的發掘。具體表現在三個方面：
其一，青年消費能力羸弱，不能匹配這一年齡段的自然需求。
其二，青年工作壓力過大（被工作擠壓得沒有時間娛樂、沒有精力社交）也嚴重限制了這一群體的消費潛力。
其三，青年尤其是城市外來青年的生活狀態（大城市地價畸高，外地年輕人租不起房子、結不起婚、養不起孩子），嚴重影響了青年的消費行為。
今天的年輕人可能是有史以來壓力最大的年輕人，他們要為剛剛進入老齡化的中國社會創造出更多的財富、貢獻出更多的消費。
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