文 | 士多啤梨
今年的暑期檔格外熱鬧，既有姜文、徐克這些大導的名字，又有葛優、黃渤、甯浩、徐崢、沈騰等國產喜劇界大咖們紛紛出場。目前，一共有68部電影定檔暑期檔，其中國產片佔了61部，進口片7部。
從數量來看，相比於2017年暑期檔，國產片增加了3部，進口片少了1部。
從題材來看，今年暑期檔主要集中在類型電影和工業大片兩個方面。類型片涵蓋題材廣泛，涉獵動作、喜劇、愛情、動畫等等，重點影片包括《邪不壓正》《一出好戲》《動物世界》《西虹市首富》《我不是藥神》《愛情公寓》等。而工業大片不僅有好萊塢大片，國產特效大片也勢頭強勁，包括《動物世界》《狄仁傑之四大天王》《阿修羅》等。
迴歸理性，“短平快”項目逐步清除
回顧去年暑期檔，一共上映影片189部，其中國產影片為129部，進口影片為60部，總票房約為163億。
從下圖“2009——2017年內地暑期檔電影市場票房規模”可見，經歷了2016年市場整體低迷的情況後，2017年暑期檔整體表現疲軟，直到7月底《戰狼2》上映，以一己之力拿下了超55億票房後才有力帶動了整體大盤的增長。
一片獨大是去年暑期檔最為顯著的特徵，但同時也埋下了不少隱患。反觀今年，光是截至目前已定的片單就足夠重量級，很難再有去年一片獨大的勝景，多強爭霸下拼的是口碑、宣發、主創陣容。
由於暑期檔具有周期足夠長、市場潛力大的特點，鑑於春節檔兩部30億+影片產出的先例，今年暑期檔可能會出現至少3部20億以上票房的電影。但由於整體競爭過於激烈，影片空間不足，導致很難再度出現去年單片50億的特殊情況。
經歷了2016年——2017年市場低投資回報率階段，一大批“短平快”掙快錢項目得到了有效治理，國產電影迎來全面的口碑復甦期，觀眾對優質內容和價值感的認同感成為影響用戶觀影的重要因素。
TOP10電影總票房有望突破120億
2017年以來，《戰狼2》《紅海行動》《前任3》《岡仁波齊》《大護法》《二十二》《羞羞的鐵拳》《超時空同居》等影片憑藉精良的製作、良好的市場表現讓持續低沉的市場觸底反彈，不僅內容質量得以提升，而且打破了口碑低迷的尷尬局面，為電影市場迴歸理性提供重要支撐。
今年第一季度，我國超越北美成為全球第一大電影市場，這也是多年來，全球電影市場冠軍第一次由北美以外的地區獲得。據悉，2018年第一季度，全國電影票房高達202.18億元，較去年同期增長39.8%，火爆的電影市場折射出我國文化消費的巨大潛力。
口碑回暖、觀影人數上升背後是內容質量提升，享受著渠道下沉的紅利，優質國產電影未來將具備進一步打破票房天花板的潛力。
暑期檔電影背後站著許多上市公司，《一出好戲》《動物世界》背後是光線投資併發行，《我不是藥神》背後是北京文化投資兼發行，《狄仁傑之四大天王》背後出品方是華誼兄弟，《阿修羅》《神奇馬戲團》背後是中國電影，《新烏龍院之笑鬧江湖》背後則是完美世界。
根據市場驗證，投拍電影的票房與影視上市公司股價聯繫緊密，特別是在重點檔期上映的電影，高票房往往能拉動高股價。
比如北京文化自《戰狼2》上映以來，發行方之一北京文化股價漲幅超過49%，間接佈局的捷成股份上漲近10%，控股橙子映像的光線傳媒、參投的中國電影均因《戰狼2》股價有所上漲。
《泰囧》上映時，當時光線傳媒股價22元，上映結束後，其股價在15個交易日上漲68%，翻了6倍左右。
根據貓眼熱度、主創陣容、點映情況、觀影熱度等指標，預測TOP10影片票房總和約為128.42 億元，暑期檔票房增速有望達到19%-27%的水平，而2018 年國內總票房有望達到670億元。
短期來看，在暑期檔強勢的票房下，資本市場的頹勢將在短期內一掃陰霾，同步出現提升，屆時將會直接帶動相關影視傳媒股的股票。
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