話說，已經“消失”了很久的柯震東，最近又登上了微博熱搜榜單。
原因是，他出席了美國彩妝品牌Nars在臺灣的官方活動。
現場照片↓↓
還在微博上高調致謝品牌方，稱自己有工作是幸福的。
但是，該活動照一出，立馬就遭到了網友的強烈抵制。
微博上#哪怕只是NARS的一個眼影，都有毒販的提成#的話題，閱讀量都已經過8000萬。
大多數網友都認為柯震東有過吸毒史，雖然曾經致歉，但依舊無法掩蓋自己曾是個“癮君子”的事實。
重新做人，改過自新可以，但是做公眾人物絕對不行。
甚至還有網友將其和緝毒警察對此，直言吸毒一生黑。
而在《第一財經日報》組織的投票中，92.5%的網友都對此事表示並不支持。
而這次網友自發抵制NARS，從另一個角度來說，其實是群眾對毒品零容忍的強硬態度。
而明星作為公眾人物，或多或少都對群眾有一定的影響作用。犯了吸毒這類的原則性問題，群眾無法原諒也是無可厚非。
就拿這次的主角柯震東來說——
早些年的柯震東，也曾經是“勵志”的代表，火爆程度應該絲毫不亞於如今的當紅小生。
因為出演《那些年，我們一起追的女孩》（You Are the Apple of My Eye）一炮而紅，柯震東憑藉著自己帥氣的面孔圈了不少少女粉。
2011年，年僅20歲的他就憑藉在該片中的有點青澀、但很不錯的演技，拿下了第48屆臺灣電影金馬獎最佳新人獎。
而後接演《小時代》（Tiny Times）中痴情、帥氣的顧源，更是成功讓他從臺灣正式轉向大陸，星途越發璀璨。
但身為一個明星，最可怕的就是有了汙點。
一著不慎，滿盤皆輸。形象毀了，璀璨的星途自然就沒了。
即便現在，事情已經過去4年，但做過就是做過，人總需要為自己的行為負責。
一個好品牌，需要的不僅僅是所售賣的產品質量過硬，更重要的是有一個良好的品牌形象。
每一次的舉辦的活動、所聘請的代言人，一定意義上，都是該品牌形象的積累過程。
做的好，大眾對品牌的忠實度就會高。做不好，歷史悠久的品牌很可能就會毀於一旦。
而Nars這次請柯震東站臺，可以說折損了大部分的中國大陸忠實用戶。
那些被代言人坑慘的品牌
那為什麼代言人的選擇如此重要？
其實是因為代言人一定程度上代表了品牌的理念。選好了，能夠給品牌加分，選錯了，大家對品牌的印象就會大打折扣。
這也就是為什麼很多明星黑點曝光之後，各種代言都會下架的原因。
來看字典對於代言人（celebrity endorsers）的釋義——
Celebrity or a well known and respected individual who serves as a regular advocate of a cause or product and, over time, whose name becomes associated with the advocated item.
明星或者一個知名、受人尊敬的個人擔任一個事業或者產品的常規的宣傳者。久而久之，他的名字就和這個東西聯繫起來了。
1
代言人殺手——肯德基
在代言界，肯德基絕對算是最最最最無辜躺槍的一個品牌。聘請的代言人，一個接著一個“人設崩塌”。
2014年柯震東吸毒，肯德基立即宣佈，已經終止合作。
2017年9月，李雨桐曝出薛之謙大量“黑料”，肯德基又一次無奈中槍。
之後，代言人換成流量小生鹿晗，公開戀情之後，人氣一落千丈。
因此，網友還專門有個段子，形容肯德基的悲慘遭遇。
成龍，代言人界的柯南，代言一個倒一個。
肯德基，號稱代言人殺手，請一個崩一個。
求品牌方的心理面積
2
雅詩蘭黛（Estee Lauder）
而在今年的娛樂圈開年大瓜——PGone醜聞曝出之後，就連選代言人一向謹慎的雅詩蘭黛也中招了。
2017年9月，雅詩蘭黛和PG ONE簽約，代言和時尚芭莎聯名出品的秋季限量色口紅。
而在PGone歧視女性、暗示吸毒的醜聞曝光之後，雅詩蘭黛的品牌形象、口碑都受到了影響。之後，就緊急下架了廣告。
3
北京現代SUV汽車
上面兩個事例都是因為代言人的自身作風問題，把品牌坑了一把，但孫楊的代言經歷可以算是泥石流界的一股清流。
2013年，孫楊擔任北京現代旗下SUV車型新勝達的產品形象代言人。宣傳廣告中，還有孫楊的駕車鏡頭。
但真實的情況是，雖然孫楊是游泳健將、奧運冠軍，可是...人家...沒有駕駛證啊...
代言車輛，是不是有點離譜...
播出之後，孫楊無證駕駛，就引起了網友的熱議。對此，北京現代公司官方回應，鏡頭屬於棚拍，並非真實駕駛。
4
家樂氏（Kellogg）
打破7項奧運游泳記錄、號稱“飛魚”的菲爾普斯（Michael Phelps），也曾遭遇過類似事件。
2009年，英國小報獨家公開一張菲爾普斯吸食大麻的照片，再加上酒駕等一系列醜聞，成功的使得這位正能量的奧運冠軍，人氣一落千丈。
之後，美國第二大的穀類早餐製造商——家樂氏就宣佈與他解除合約。
5
迪奧（Dior）
2008年汶川地震時，迪奧（Dior）的代言人莎朗·斯通，口不擇言，聲稱地震是是“報應”（Karma）”，引發中國網民的全民抵制。
事後，迪奧第一時間宣佈中止和莎朗的合約。官方的發言人還表示，我們不允許任何傷害顧客感情的言論。
6
H&M、Chanel
14歲就出道，叱吒模特界20多年、至今仍然是時尚風尚標的Kate Moss，曾經也因為吸毒，事業和前途差一點毀於一旦。
2005年，她因為被指控吸食可卡因的醜聞，丟掉了3個代言合約，品牌分別為H&M、Chanel、Burberry。
但好在之後，她改過自新，積極戒毒，度過了人生的低谷。
話說回來，柯震東出席Nars官方這件事情，可大可小。
往小了說，就是簡單的一次宣傳活動，只是請錯了嘉賓。
往大了說，也可以是對曾經有過“吸毒史”明星的一次縱容，是對毒品交易的一次寬恕。
你對涉毒明星的態度是？
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