足球皇帝贝肯鲍尔曾说，世界杯草皮上滚动的不是足球，是金子。世界杯既是全球最大的体育盛事，也是全球最具商业价值的超大IP（赛事、俱乐部和球员）、马力十足的“赚钱机器”。
四年一度的狂欢正在俄罗斯上演，本次赛事持续29天，32支球队通过64场比赛角逐大力神杯。
和往届一样，比赛还未开始，就有很多机构或球迷在预测世界杯的冠军。今年，经济学家们也想当回“神算子”，通过统计数据分析、海量数据运算等方式对2018年俄罗斯世界杯各队夺冠的可能性进行专业分析，结果表示德国最有可能赢得本届世界杯冠军。
尽管举办一届世界杯的花销不菲，各国仍然为争取举办权而绞尽脑汁。正是因为足球盛宴的背后，是“体育搭台，经济唱戏”的套路。
举办至今，世界杯已形成一整套完整的盈利模式，核心赛事机制建立后，从东道主到国际足联，从赞助商到转播公司，大到广告赞助，小到与之相关的零售餐饮，各方摩拳擦掌，准备收割红利，分享这个庞大的“经济蛋糕”。
豪掷130亿美元，史上最贵的世界杯
为了保证赛事完美地呈现，俄罗斯政府斥巨额打造，2017年底已投入6340亿卢布，2018年计划再投入440亿卢布，折算下来高达132亿美元，远高于2010年南非和2014年巴西世界杯，被称为“史上最贵的世界杯”。其中，有57.6%的支出由中央政府掏腰包，13.6%来自地区政府，还有28.8%来自赞助商。
在预算中，交通设施和场馆设施是主要支出项。据了解，政府对相关赛事的基础设施建设已投入约4800亿卢布，如17亿美金打造的圣彼得堡球场，造价是鸟巢的5倍。
虽然前期基建投入巨大，但对主办城市的经济效益已显现，给俄罗斯带来了22万个就业岗位，未来几年内还将创造大量的就业机会。而且，赛事结束后，配套设施还可以重复使用，继续发挥其功能作用。
体育搭台，经济唱戏！主办方是红利收割机
用体育赛事撬动经济杠杆，是体育经济的“惯用手法”，尤其是足球行业。足球产业的全球总产值达到5000亿美元，占体育产业总产值的43%，世界杯在全球最具价值体育品牌中排名第三，是“皇冠上的宝石”。
以往届世界杯为例。1998年法国世界杯，总收入5.4亿欧元；2002年韩日世界杯，总收入20亿欧元；2006年德国世界杯，总收入27亿欧元；2010年南非世界杯，总收入49亿美元；2014年巴西世界杯，创造了高达150亿美元的记录；2018年俄罗斯世界杯，市场预测，未来五年俄罗斯国内生产总值将增长1500亿至2100亿卢布。
在世界杯期间，俄罗斯经济增长速度将加快1-2个百分点，其中，餐饮、零售、旅游等消费行业将是最大的受益方。据分析师估计，外国球迷在世界杯期间的消费总额约为1410亿卢布（约合23亿美元），在接下来的5年中，旅游热可带动俄国内生产总值每年增加400亿卢布至700亿卢布。
但是，市场上有种观点认为，巨额收益只是俄罗斯的一厢情愿，世界杯的经济效应没那么长远。 评级机构穆迪曾表示，夏季本就是俄罗斯的旅游旺季，再结合世界杯，旅游业的井喷会使得俄外汇储备受益，但这仅是短期效应。
麦肯锡也提到，如果将世界杯收益平摊到近6年的准备期，每年对俄经济的贡献还不足年均支出的0.2%。
如果说，主办方不是实打实的赢家，那国际足联就是世界杯背后永远的赢家。作为世界杯的组织者，国际足联已找到了一条成熟的商业道路，在每一届世界杯中都能“稳赚不赔”。比如上一届巴西世界杯，收入高于支出20多亿美元。
吸金世界杯，吃喝玩乐全覆盖
世界杯举办期间，会刺激大量的消费需求，餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游、纪念品、博彩等行业将显著增长。
小龙虾
由于俄罗斯世界杯时差带来的便利，正好是宵夜高峰期，作为中国夏季宵夜之王的小龙虾冲出国外，借势再火一把。
用央视主持人的话来说就是，“这届世界杯，中国除了国足没去，其他都去了！”
啤酒
无啤酒，不足球！看世界杯，啤酒与足球最配，受销售旺季叠加世界杯的影响，不论是国内还是俄罗斯国内，瓶酒市场已被引爆。
据悉，天猫酒水为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。国内酒水品牌商也先后宣布提价，瓶装啤酒价格自去年底以来迅速拉升。目前国内啤酒行业CR5已接近80%，品牌龙头或借世界杯进一步受益。
网上还流传一个段子，“这瓶啤酒为什么要比其他的贵2欧元？”老板娘笑笑：“因为巴拉克喜欢它。”旁贴着一张海报，上面德国前队长巴拉克就拿着这种啤酒。
酒店
每次举办盛事，当地城市的酒店客房供应往往会出现“一房难求”的情况。面对蜂拥而至的游客，俄罗斯酒店行业早已做好准备，迎接这波行情。
据了解，世界杯比赛期间，热门城市的酒店均价都超过了1000元，莫斯科酒店价格涨幅超7成，索契普遍上涨了90%以上，下诺夫哥罗德更是上涨近240%......比赛还未开始，各场馆周边的酒店已基本被预定完，有些地方有钱也订不到房。
一位球迷表示，四月份拿到门票就着手订酒店，尽管距离世界杯还有2个多月，但酒店的选择性也不多，价格比平时贵了好几倍。
旅游
受世界杯赛事及俄罗斯对持票外国观众实施免签政策的影响，俄罗斯迎来至少150万名外国游客，获得19.49亿美元的收入。
甚至，俄罗斯经济发展部大胆预测，2018年至2020年前往俄各大赛事承办城市的游客总数将达1075万人次。
收视高峰
随着多媒体和互联网的发展，俄罗斯世界杯迎来收视高峰。目前，国际足联已经与700多家媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台，有望突破巴西世界杯超30亿人次观看记录。
赞助
对于有志于拓展市场、打响知名度的实力企业来说，世界杯是品牌进行赞助营销的最好的舞台。
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币)，其中中国企业达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
截至月初，万达集团与可口可乐、维萨卡、阿迪达斯、现代汽车等7家企业成为“全球合作伙伴”；蒙牛、VIVO和海信，与麦当劳、百威啤酒一道成为“世界杯赞助商”；生产电动车的雅迪集团为区域支持伙伴。
明星球员
世界杯的精彩不仅在于国家队之间的争夺，也是球员们加入俱乐部、提高身价的大好机会，有些赛前百万欧元级别的球员，赛后很可能蹿升到千万级别。比如说，上一届世界杯，哥伦比亚的J罗以进6个球一战成名，赛后以8000万欧元的逆天身价转投皇马。
当你成为明星球员后，各种广告、赞助随之而来。据《法国足球》统计，梅西在2017-2018赛季的收入高达1.26亿欧元，一个赛季的收入已经超过2000家上市公司去年全年的盈利。
当然，也不排除有些球员表现不佳，身价大缩水。
其它
啦啦棒、球迷扇、手摇旗、吉祥物等多个中国制造周边已到达俄罗斯；足球博彩业迎来新的高峰期；对彩电销售也有所带动作用......
传说中的A股世界杯魔咒？
对于全球球迷来说，世界杯是热血沸腾的赛事，但是对A股股民来说，却是糟心的一个月。
股市一直流传着“世界杯魔咒”的说法，就是世界杯期间全球股市都会出现下跌走势。据招商证券统计，在过去6届世界杯期间（1994 年-2014 年），上证指数下跌4次，深成指下跌5次，创业板指下跌2次，而世界杯开幕前一个月以及开幕后一个月，上证指数和深证成指涨跌次数则刚好各占一半。
有些球迷调侃道，大家都花钱看球去了，哪有心情去投资啊~
不过，大多数分析师不认可这一说法，所谓的“世界杯魔咒”只是一种巧合，影响更多是在心理层面。股价下跌并非直接由世界杯举办导致，而是因为“五六月份往往是流动性阶段性紧张和政策空窗期的叠加”。
其实，最近由于世界杯的缘故，有些相关概念股已开始升温，成为分析师们关注的重点。
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