文章开始之前，小名要提醒诸位一件事哦
现在又到了服装店老板，睁眼说瞎话的季节了，请大家都保持冷静
最近驴牌又被刷爆屏了
上月3.26正式任命潮牌Off-White主理人
Virgil Abloh为其男装服饰线的创意总监
一时间引爆时尚圈的一片哗然
Abloh可以说是最会玩儿联名
打造狂热爆款的设计师之一
还记得前一阵耐克出的那款
贵的要死的The Ten系列么
据说后来被炒到了1万多
就是出自大哥之手
作为Off-White的头号人物
可以说Virgil Abloh是当下
最炙手可热的设计师之一
Off-White
就是那个号称比90后更
懂潮流更标新立异的潮牌
不禁价格感人
印花也是怪怪的
架不住明星喜欢
随着千禧一代的孩子追加长大
品牌也开始寻找新的受众人群
设计师们倾向于更年轻的面孔
街头文化与高级时装的界限逐渐模糊
一方面为了向这群崭新的消费力量示好
另一方面是让街头文化登上更高的台阶
其实我也很好奇
一个潮牌设计师能给LV
带来什么与众不同突破呢
接下来 我要开始表演了
以下均为政委个人关点
如有质疑 有就有呗
年轻人玩的才叫潮流
在这之前 让我记忆犹新的是
Supreme与LV联名款合作
那次号称史上最强联名款
合作之后引发了一阵骚动
先是大家连夜排队 全球明星追捧
后是社交媒体上抢不到货炸开锅
紧接着买手疯抢热炒 刷爆朋友圈
最后各大宇宙博主ins网红齐上阵
从成套秀到单品再是花式情侣秀
说通过合作出的联名款
可以双方都达到了高潮
一方面Supreme得到一张
LV赞助的超大额的支票
在高级时装圈高傲的
吹嘘自己跨界的本钱
另一方面则是LV打开了
与年轻人链接的大门
得了无数关注和曝光
激活年轻群体的市场
之后就是随着购买人群的扩大
留下的也是无尽的烂尾山寨货
有趣的是到现在还有人叫它
“ 苏 坡 蜜 ”
论“爆款”的重要性
我一直认为爆款是奢侈品牌
提升影响力的最佳选择手段
但这与经典并无任何关联
回到2016年
还记得蹿红一时的Vetements么
可以说是潮牌爆款的经典案例
超级IP 明星 网红 大V
这是我对爆款现在的定义
这些自带流量的活广告
要比任何推广都有效
Balenciaga 出的“老爹鞋”Triple S
这个鞋我就不多介绍了
虽然难看 销量好啊
这也是爆款的价值所在
不仅在于把商品卖给你
还顺带告诉你谁谁谁谁
现在都在用 如果你不用
那你就跟不上时尚的步伐
给潮牌留的一席之地
回到开头的话题
Virgil Abloh作为潮牌设计师
能为LV在男装系列带来什么
有几点倒是想说说
一
年轻消费者的崛起让
奢侈品牌处于十字路口
LV与Supreme之前的合作
获得了积极的市场反响
激活了年轻人的市场
由此可见LV打定主意
要在潮牌中占据一席之地
二
当消费主力开始向数量更为
庞大的年轻中产阶级转移时
新鲜感成为吸引兴趣的关键因素
而奢侈品潮流化逐渐追赶品牌溢价
至少我们看到的那些奢侈品大佬们
屡次和潮牌合作试水中尝到甜头
三
年轻人正对潮牌单品趋之若鹜
同时奢侈品牌也开始向流量低头
品牌的设计师们也显然更懂得
如何从消费者的视角制造产品
奢侈品牌对商业利益的追求
也体现在越来越频繁地聘用带货KOL上
而这些KOL利用其影响力制造“爆款”
降低产品自身创意的风险性同时
也为品牌挖掘出更多隐性消费人群
最后一点 也是最重要的
LV用行动告诉你
老子上得巴黎时装 下得街头潮牌
你们懂什么！业绩才是最重要的
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