因包裝袋印有“中國第一米”字樣，原陽一大米企業被舉報至工商局。後經審核認定“原陽大米素有‘中國第一米’”的說法並未構成‘引人誤解的虛假宣傳’”。一場風波後，面對依靠品牌溢價搶佔市場的東北大米，以原陽大米為代表的沿黃稻米帶數百億產業如何才能再次崛起？
原陽大米素有“中國第一米”之稱，這個昔日曾經風光無二的稱號，近日卻給當地米農帶來了麻煩。因包裝袋印有“中國第一米”字樣，涉嫌違反廣告法相關條款，原陽一大米企業被舉報至工商局。可喜的是，經過政府有關部門多次審核，最終認定“原陽大米素有‘中國第一米’”的說法並未構成‘引人誤解的虛假宣傳’”。
一場風波，讓“中國第一米”的榮光再次提起，但原陽大米乃至河南省內沿黃稻米帶卻顯得落寞，面對依靠品牌溢價搶佔市場的東北大米，以原陽大米為代表的沿黃稻米帶數百億產業如何才能再次崛起？
“中國第一米”稱號引發的風波
6月中旬，正值原陽水稻插秧旺季，得知政府部門審核認可原陽大米“中國第一米”的說法，原陽縣米農趙建華第一時間在朋友圈分享這個消息。
趙建華認為，其表述的主體為“原陽大米”，並不是企業品牌，而素有“中國第一米”的說法在相關權威媒體報道中也屢次出現。
雖然在包裝袋上去掉一句話並不是大事，但趙建華卻與這件事較上了勁。為了尋找證據，趙建華花大力氣買到1994年權威媒體關於原陽大米“中國第一米”的相關報道。
據記載，在1992年首屆中國農業博覽會上，原陽大米奪得金牌，被稱為“中國第一米”。同年，經農業部稻米品質監督檢驗測試中心（杭州）檢測化驗表明，原陽大米的透明度、蛋白質含量等8項指標，均達到國家優質米一級標準。
1996年11月6日，原陽大米被評定河南省糧食類首家綠色食品。2002年10月，原陽大米獲得國家工商總局頒發的“原產地證明商標”，成為全國大米行業第一家……
相關部門最終認定：該“第一”並不是普通意義的排序，而是文學上的修辭手法及社會公眾對原陽大米的讚譽和口碑，並且是對原陽大米整體的介紹，不是具體企業的產品介紹，故認為不構成“引人誤解的虛假宣傳”。
原陽大米產業 資源稟賦優異
一場風波，被譽為‘中國第一米’的原陽大米再次提及，但如今市場上難覓原陽大米蹤跡，東北大米則在中原強勢佈局，成為市民搶購的‘香餑餑’。與原陽大米打了30餘年交道的河南省農科院糧作所水稻研究室主任尹海慶每次提及原陽大米，總有惋惜之聲。
今年，河南農科院水稻研究室將研發的新品種種子和上百噸複合肥免費送給合作農戶，希望通過直播技術、優良品種來提升米農擴大原陽大米種植面積的積極性。
尹海慶解釋，原陽地區通過黃河水灌溉，及時溶解上泛的鹽鹼，並排出高濃度鹽鹼水，就可以改造成適宜水稻生長的土地。一方面，鹽鹼地長出的水稻自帶鹼性，香味足；另一方面黃河水從上游帶來的諸多養分，也保證了水稻的生長。
野蠻生長下的輝煌和落寞
原陽大米聲名鵲起後，靠市場行為組成的大米市場野蠻生長，也給原陽大米的落寞埋下了伏筆，只是所有人都沒有想到，這個時刻來得這麼快。
尹海慶坦言，彼時原陽大米暢銷時，市場供不應求，如何提升大米產量成為他們研究的重點方向之一，“但是同樣的土地，想要畝產更高，就要以犧牲大米品質為代價，對原陽大米的品牌並不是很有利”。
更有甚者，有不法商販打起了假冒原陽大米的主意。據公開報道顯示，2000年年底，廣州地區有部分居民食用一種大米後，出現嘔吐、腹瀉、頭暈等症狀。當地衛生部門檢測確認，該大米含白蠟油等有毒成分。廣州警方立即傳訊經銷商得知，大米從河南原陽大米市場購入。
該事件經媒體曝光後持續發酵，原陽大米一夜之間身價大跌。國務院派出聯合工作組連夜奔赴河南，調查真相則是：假冒的原陽大米在山東摻入白蠟油後，又運到原陽，再販賣到廣東。調查結果為原陽大米正了名，但對原陽大米品牌的打擊持續至今。
據瞭解，原陽大米種植面積較40萬畝的高峰時期，如今已不足20萬畝，種植面積的萎縮，導致引黃灌溉設備、品牌開拓等多方面也受到影響。
對標東北大米 如何“彎道超車”
賈洪海認為，首先東北當地相關政府部門將大米產業作為主產業之一，種植面積大，各職能部門形成合力推廣東北大米，並引導成立大米協會、規範商品商標等方式，扭轉資源零散、規模不強、品牌混雜等問題。
最後來看，東北成規模的水稻種植面積以及高度化的機械化耕種水平，為東北大米的產量提供了保障，在打響東北大米品牌後，能迅速鋪開各地市場，搶佔商機，“另外，產品追溯、綠色有機認證等技術手段，也為東北大米品牌起到了保護作用”。
“相對於東北大米，原陽大米的品質毋庸贅述，昔日品牌底蘊尚在，如果加上政府的重視和推動，品牌的再樹立，產品定位精準，宣傳策劃跟上，完成產業突圍只是時間問題。”賈洪海總結說。
發掘品牌價值 或向“小而美”方向突進
“一定規模的種植面積是原陽大米再次崛起的重要因素之一”，尹海慶認為，目前原陽大米產業種植面積不足20萬畝，大米產量投入市場是杯水車薪，“市場見不到原陽大米，又如何讓原陽大米崛起”？
原陽地靠省會鄭州，打造政府倡導的稻米小鎮或以稻米農業為核心的田園綜合體有天然優勢，“量小也可以走高端，原陽大米有底氣做高端大米品牌。”趙建華表示，不少種糧大戶希望打造一個稻米特色小鎮，通過土地認養、現代農業旅遊+現場銷售等方式，讓都市人更深入地瞭解原陽大米，“相對東北，原陽地區機械化程度低，如果土地流轉順利，在原陽發展機械化耕作也會有龐大的商業前景”。
趙建華表示，一場“中國第一米”的風波，讓不少有原陽大米情結的人看到了其深藏於基因的品牌價值，“雖然原陽大米再次崛起的道路依然任重而道遠，但前途必然光明”。
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