奔馳、捷豹路虎官降2千算什麼,寶馬平均降幅超7萬不進來了解一下

入五月首個笑料要屬購置稅政策調整後的奔馳官降了,一直以來加價提車的奔馳GLC居然要降價2000-4000元,作為始終秉持“羊毛出在羊身上”觀點的車載君認為,奔馳這一輪的官降,說白了產品售價太高降幅太少,一次保養就找補回來了,沒啥意義。

當然,奔馳S級官降最大3.2萬…話說百萬級豪車,降一次保養錢,好像也對準車主們沒啥影響。

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吶,除了奔馳官降,豪華品牌中捷豹路虎和林肯也在5月開篇公佈了官降政策。其中,林肯也對旗下全系5款車型下調幅度從0.26-1.00萬元不等。

捷豹路虎的下調最大降幅達到20000元。從這四個豪華品牌的官降來看,降幅太低,除了能在網絡上因“官降”走紅之外,這四個品牌的準車主們估計對官降沒啥感覺。

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3.2萬的最大降幅還太低?不信請看車載君彙總的,近期終端零售降幅“跌破天”的幾款車型。

凱迪拉克ATS-L

全系平均優惠8萬元

適用地區:二線以上城市

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ATS-L全系平均優惠8萬左右,最低裸車價也是下探到了21.68萬。想用不到22萬的價格來拿下一款279匹馬力的豪華B級車,估計也就只有凱迪拉克了。

而巨大的降幅也為凱迪拉克帶來了一季度銷量的激增,凱迪拉克品牌一季度銷量達6.3萬輛,同比增長60.6%,ATS-L銷量突破1.5萬輛大關。放眼整個豪華汽車市場,目前凱迪拉克銷量穩居第四名,對攻寶馬的勢頭也更加強烈了。

沃爾沃S60L

平均優惠7萬元

適用地區:二線以上部分城市

沃爾沃向來以強大的安全性聞名於世,但是隻打安全這張牌,是利也是弊。說到這就得說一個消費者的思維邏輯了:沃爾沃是安全但不能證明BBA就不安全,某種意義上來說消費者認為一線豪車,安全性都是有保證的。

在安全相差無幾的情況下,大多數人更多的是放在外觀,空間,價格以及“面子”上,加之S60L老舊的內飾根本不被消費者所接受,所以安全這張牌已經算不上牌了。

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因此降價自然成了沃爾沃的戰略決策,目前沃爾沃S60L,優惠最高已達8.5萬元。綜合來看,入門級T3智進進取版只要不到22萬就可以入手,對於沃爾沃來說也是相當便宜了。

從沃爾沃的一季度銷量來看,這種戰略決策還是收到了成效的。2018年一季度,沃爾沃中國市場累計銷量達28,768輛,同比增長23.3%。

3月沃爾沃S60L銷量為2077輛,在沃爾沃亞太銷量中佔比25.54%,在中型車銷量中排名第23位。

寶馬3系

平均降幅降幅8萬元

寶馬3系在中國可以說非常受歡迎了,說它是“街車”一點也不誇張。目前寶馬3系全國平均降幅達到8萬元,其中上海地區頂配車型降幅甚至達到11萬元,而入門版不到24萬就能買到。

對比寶馬3系的降價幅度,同為BBA的奔馳C200顯得價格稍貴,而且維修成本要較高。再加上寶馬3系“街車”的名頭,維修保養幾乎能做到隨便找個地方都能做。寶馬3系由降價帶來的一系列連鎖反應,可以說成效是最為顯著的了。

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上個月寶馬正式發佈了其2018年第一季度的銷量數據。3月,寶馬集團向中國客戶交付53,950輛BMW和MINI新車,同比增長6.2%,刷新3月同期單月銷量紀錄。新寶馬 3系轎車累計銷售超過30,000輛。

別克“雙君”齊降價

降幅最高達到4.5萬元

2017年全面換代後的雙君組合在產品力上都得以提升,搭載9AT變速箱來改善此前傳動系統被人詬病的換擋邏輯及平順性,加之其在中國的品牌認可度,所以別克在華的銷量一直很穩定。目前君威降價1萬-1.8萬元左右,君越則達到了4.5萬元左右。

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上汽通用上個月也公佈最新銷量數據,別克品牌第一季度累計銷量達270,057輛。從單月來看,3月累計銷量90,519輛,環比增長34.7%,同比下滑2%。

從一季度整體來看,別克品牌銷量超27萬輛,相比去年同期276,581輛的成績,出現了2.4%的下滑。從具體車型銷量來看,中高級車市場的“雙君”(君越、君威)3月銷量達14,402輛,同比增長33%,一季度累計銷售40,239輛,同比增長15.8%。

其中,君越28T車型佔比46.4%,較去年同期佔比增長57.3%。從銷量中就可以看出雙君降價的影響,在品牌銷量小幅下降的情況下,降幅較大的別克“雙君”均有大幅的上漲。

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看到了吧,在40萬元以下合資品牌中,寶馬沃爾沃等車型的降幅已經非常可觀了。所以,奔馳領銜的本次官降,雖說“螞蟻再小也是肉”,但總歸不能“止癢”。

不過,反觀40萬元以下的合資轎車市場,在自主品牌向40萬元以下汽車市場全面進攻的環境下,合資品牌的唯一出路就是降價,其中最明顯的就是別克,“上市即降價”的觀念已經在消費者潛意識深藏已久。當然,降價也的的確確為這些合資品牌帶來了非常直觀的銷量增長。

在稅率下調不打折的背景下,豪華品牌的官降雖然有點“隔靴搔癢”的感覺,但信號已經打出,今年豪華品牌也會像40萬元以下合資產品那樣,降價得銷量。但成效會如何呢?

在消費者購車意向精準的豪華車領域,官降或許只能是福利,畢竟別克、凱迪拉克等合資品牌的降幅,已經巨大到豪華品牌難以承受的地步了。


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