今年6月29日，一部名叫《德魯大叔》的電影即將上映。和其他電影不一樣的是，這是一部由百事可樂廣告而改編出來的。
這部電影的誕生不僅代表著廣告到電影歷史性的跨界，也是百事可樂一次創新的嘗試。那麼，這樣的跨界手法帶給其他品牌商什麼啟示呢？我們一起來看看。
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熱門廣告走進電影院
"德魯大叔"系列廣告最早始於2012年，當時年僅19歲的歐文剛剛進入NBA，與百事可樂合作了一個超級碗期間播出的廣告。
之後，歐文與百事可樂合作的經紀公司想到了"德魯大叔"這個角色的雛形，引起百事可樂的興趣。於是，一位明明一頭白髮，卻把籃球玩得飛起的"德魯大叔"便誕生了。
在這支廣告裡，歐文扮演了一位名叫"德魯"的老大爺。在球場上，他先向年輕人們故意示弱，最後展現出真正的實力，在球場上輕鬆打敗年輕人，讓眾人目瞪口呆。該視頻上傳互聯網之後，立刻火遍全美國，"德魯大叔"也成為了歐文粉絲對他的暱稱。
"德魯大叔"系列廣告推出第一部之後，就獲得了籃球粉絲的一致好評，於是百事可樂乘勝追擊，又一連推出了3部續集。如今他們似乎還沒過癮，於是將該廣告翻拍成了電影。
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"德魯大叔"對於百事可樂的意義
近年來，隨著消費者們健康意識逐漸提高，碳酸飲料一直處於一種不景氣的階段。在這樣的市場條件下，可口可樂不斷嘗試新口味與跨界合作，試圖開闢一條新的營銷道路。而百事可樂則建立了一個文化傳播部門，為品牌製作宣傳短片、音樂等作品。
2016年，百事可樂公司裡一個名叫Creators League的部門誕生了。他們主要為百事可樂品牌製作用於營銷傳播的內容，涵蓋了短片、音樂等範圍，其中也包括了"德魯大叔"。
有了這個部門後，百事可樂每年能夠產出400多個影音圖像內容。發佈在youtube這些傳播成本低卻效果很不錯的視頻網站上，幫助了百事可樂更高效省錢地生產廣告和傳播內容。
很明顯，百事可樂做這麼多事都是想打破碳酸飲料市場低迷的困局，獲得更多的消費者，那麼將"德魯大叔"搬進院線則是一次不錯的嘗試。並且，百事可樂還頻繁出現在聖丹斯電影節等場合，由此見得，他們還想轉化更多優秀的影視作品出來與自家品牌合作。
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比傳統廣告多了哪些優勢
最近的一項調查顯示消費者已經對傳統廣告越來越提不起興趣了。無論是電視廣告還是電影的廣告植入，一切都顯得那麼索然無味。
就拿傳統的電影植入廣告來說，在《驚天魔盜團2》中，居然頻繁出現電視播出《武媚娘傳奇》的畫面，甚至還有特寫。這樣的植入讓看電影的觀眾感到莫名其妙，甚至覺得很尷尬。
所以，將頗具粉絲歡迎的"德魯大叔"系列廣告搬上熒幕，這樣的模式，也給了傳統的廣告不少啟發。並且，如果一個廣告頻繁提到品牌名字，反而會讓消費者感到厭煩或懷疑。所以不妨創造一個故事，簡單提一下品牌名或把產品進行簡單的露出，這樣的廣告反而更能吸引消費者的目光。
雖然把廣告翻拍成電影這事並不常見，不過選擇"德魯大叔"也不算是特別令人意外的事情。
一方面，廣告本身頗受歡迎，播出的四部曲在 youtube 上都獲得了千萬次的點擊；另一方面，廣告本身就頗具劇情性，轉換為電影也很容易。
近幾年來，越來越多的品牌都像百事可樂一樣，在企業內部設立廣告創意部，專職研究如何做數字媒體推廣。例如美妝品牌歐萊雅和動感單車工作室SoulCycle，都有自己的創意人員團隊。
這些現象都表明了，品牌們都希望通過打造內部創意營銷部門，尋找更好的品牌推廣道路。那麼，像百事可樂這樣將廣告翻拍成電影的道路是否會成功呢？一切都等電影上映後給我們答案。
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