相信大家都发现了一个规律，每隔大概一年左右，《情深深雨蒙蒙》《还珠格格》等怀旧老剧就会以不同的方式出现在社交平台上，带给8090后们不同的怀旧体验。
这些经典老剧之所以过了十几年还会如此受人待见，和一门叫"怀旧"的生意脱不了关系。
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昨日重现的童年记忆
如果叫大家再回忆一下小时候看《情深深雨蒙蒙》的心理活动，大概都是在心疼书桓和依萍这对分分合合的苦命鸳鸯吧。
但如今长大了再次看《情深深雨蒙蒙》，就会发现，这里面的男主角何书桓既脚踏两条船，又无责任无担当，还被网友封为"渣中楷模"。再比如剧中同样备受争议的女二号如萍，也被称为"绿茶婊"，让人完全喜欢不起来。
这种对老剧重新解读的方式，再次激发了网友们的怀旧情绪。一时之间，营销号、段子手纷纷出击，开始在《情深深雨蒙蒙》上大做文章，为自己引来了不少热度。
除了重新解读人物外，还有不少人把一些经典老剧里讲的心灵鸡汤拿出来供大家"享用"，重温当时听到这些台词的心情。比如《武林外传》每隔一段时间就会凭借其三观相当正的台词强势登陆社交媒体，画面感满满的同时也让网友心甘情愿地干了这碗"鸡汤"。
更有网友将《流星花园》《还珠格格》等经典老剧进行二次创作，做成表情包、鬼畜视频等作品上传到社交网站上。不少段子手还专门为这些老剧写段子，为网友们送去阵阵"清凉"。
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一门有关"怀旧"的生意
正如营销君开始说的那样，营销号、段子手纷纷在老剧上大做文章，都是因为他们正在进行一场名为"怀旧"的生意。
怀旧更像是一场"记忆共享"，每次触动受众的共同回忆都会增加彼此间的认同感与归属感。虽然这些怀旧经典老剧的方式存在着一些恶搞的元素，但是不能否认的是，观众们也会禁不住想到当时看此剧的自己，从而陷入到那种回忆过去的安心感中。
正因为观众们都喜欢怀旧，所以老剧新拍就成了一种新的营销方式。《还珠格格》《神雕侠侣》等经典剧集都曾被翻拍过。
《将爱情进行到底》是20年前内地十分受欢迎的偶像剧，承载着众多80后青春记忆，后来这部由原班人马翻拍的电影一经上映就掀起怀旧潮，创造了超7000万的票房，是一个典型的怀旧营销案例。
"回归"是最直观也是最容易使受众产生心理共鸣的怀旧行为。还原时代感，尊重原著、经典的翻拍，都是一种"回归"，也是国产剧打好怀旧情结的王牌。
除了翻拍经典老剧以外，不少电影、电视剧也爱走"怀旧风"。电影《我的少女时代》《夏洛特烦恼》就将时间线拉回到了90年代，激发观众们对那个年代的"回忆杀"。韩国的《请回答》系列电视剧也同样运用了这样的方式，无论是复古的发型、老旧的收音机还是那个年代的大事件，都牵动着观众们那颗"怀旧"的心。
当然，受人待见的不仅仅是经典剧集。就算是关于童年或青春的一个记忆，也能被品牌们做成怀旧营销的突破口。
2012年，一则《花露水的前世今生》的视频短片从6月底在各个网络平台发布后，不到一个月，总点击数超过1200万次。这个视频的发布方正是经典国货——六神品牌团队。
该视频里描述了不少关于童年和夏天的记忆，既详细讲述了六神的品牌历史，让消费者与品牌更加亲近，也让观众们怀念了自己美好童年，对品牌心生好感。
就连陪伴我们走过十几年的手机诺基亚也玩起了怀旧营销，在新品上市前夕，推出《我的好兄弟》广告，手机型号跟随着广告中主角的时间线不断换代。让看完这则广告的人不仅想起了童年好友，也想起了曾经使用诺基亚的回忆。
怀旧本身只是人的一种情感，但当个人怀旧成为一种群体性情绪时，怀旧营销也就有了生存的土壤。
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怀旧营销会过时吗
怀旧是一种武器，它能劈开脑海，使营销顺利进行。但它同样也不是一个万金油，虽然每年广告人和营销号们都能在"怀旧"上做不少文章，但是人总有腻烦的一天。若在实际操作过程中处理不当，还会被人说成是"卖情怀"而降低大众的好感度。
值得注意的是，在未来，怀旧营销这样的手段还有可能会消失。
怀旧营销现在的主要受众群是8090后，而这个受众群都有一个共同特点，那就是"集体记忆"。比如几乎每个8090后都看过《流星花园》《情深深雨蒙蒙》等经典连续剧，所以即使过了这么多年再提起，也很容易激发他们的怀旧热情。可这个情况放到现在，就显得不太一样了。
如今的时代太过多元化，群体差异也很严重，年轻人们喜欢的东西不再那么相同。一部电视剧就算火爆，但是没看过的人也很多。随着日韩风、欧美风的加入，年轻人感兴趣的东西也变得越来越复杂，如果以后要真的"怀旧"起来，也许并不能引起很大范围的共鸣。
综上所述，虽然怀旧营销在如今十分受人待见，但是时代总归是要变化的， 怀旧，也总会有过时的那一天。
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