【百道編按】本文作者Sam Conniff Allende是一位屢獲殊榮的社會企業家，他一貫秉持著打破常規、勇於創新的精神，他的新書《成為海盜》獲得了很大成功，一部分原因得益於他獨特的宣傳手段。正如他在文章中所說，面對這個“危險”的世界，出版人要具有“海盜精神”。讓我們來看看他和他的出版團隊是如果發揮這種精神，使得《成為海盜》脫穎而出的？
作者 | Sam Conniff Allende
譯者 | 木子
引用並改編電影《盜亦有道》開頭的一句臺詞：自從我有了記憶，我就想當個海盜。這一定程度上解釋了我為什麼剛出版了一本名為《成為海盜》的書。這也是我創業20年來所一貫秉持的精神。
這本書的整個創作過程都貫穿著“海盜原則”。很多時候我們都是從封面來判斷一本書的。封面，便是一個故事的開始。沒有書名、沒有作者名字，只有一句“盜用”史蒂夫·喬布斯的話，還有一個亮粉色的骷髏——這就是我的書的封面，足夠“海盜”風。
要出版發行這本書沒那麼容易 。但是“海盜精神”一直在鼓舞著我，也吸引著一些想要打破規則、努力創新的人。於是，這本書最終獲得了同樣具有“海盜精神”的企鵝出版團隊的支持。
封面是整本書思想的體現，象徵我們要衝破傳統的枷鎖，立志做不同尋常的事情。創造一個新的社會契約宣言來顛覆這個世紀，這個想法源自於18世紀的海盜精神。
面對所有的質疑和爭議，我是充滿自信的。因為我花了整整一年的時間，不停地在演講和研討會上測試，從巴爾的摩的街道到雅典城，再到南非的鄉鎮。和形形色色的人們一起工作以確保這本書的內容真實有效。我還與讀者、出版商保持聯繫，記錄下一個又一個嘗試新技術、新模式，挑戰新規則的勵志故事。
因此，為了號召大家舉起海盜的反抗大旗，我穿著醒目的衣服揮舞著橫幅，在出版社總部門口設置了熒光廣告牌來宣傳我的新書——雖然我既沒有預算也沒有獲得這樣做的許可。
幸運的是我終於得到了眷顧！在最初令人擔憂的沉寂之後，社交媒體上的熱議紛紛轉變為了支持的聲音。我的書登上了暢銷書前100！理查德·布蘭森(Richard Branson)親自在推特上發表了他的祝賀。湯姆·威爾登(Tom Weldon)也通過電子郵件向我表示了祝賀。
但是，正如湯姆所說，這是一項長期的運動，不僅僅是一次活動的發起。第一波營銷活動確實也起到了很大的作用，我們也希望這種打破常規的模式不是曇花一現。從播客的出現打破了傳統媒體，到與Blinkist的突破性合作、與社交媒體勢力的長期合作，再到領英上的微目標活動……我們做的所有的測試、試驗和探索其實都是突破常規的。
我相信這本書，我相信它提出的原則，我相信它倡導的宣言，我相信我們需要一些新的規則來做一些特別的事情。
收入下降、不平衡加劇、機器的發展對勞動力冗餘帶來了威脅、對消費主義的依賴無法戒除……這是我們目前所面臨的困境。沒有人能夠拯救我們。而在這種情況下，我們必須要弄清楚，自己是問題的一部分，還是解決問題的一部分。誰也不能置身事外，我說的“我們”，就是在指你，指每一個出版人。
作為出版這個行業的一份子，你肩負著巨大的責任，你要把新思想放在聚光燈下，既要傾聽，也要為讀者、聽眾帶來新聲音。
20世紀商業模式遺留下來了許多問題，我們不禁要問，當思想的傳播比銷量更重要的時候，出版行業要做出什麼樣的改變呢？這就是為什麼我想談論打破規則，這就是為什麼我想寫這本書。因為我認為這是我們所有人的問題，歷史一再告訴我們，昨天的反叛者和違規者將成為今天的英雄和明天的傳奇。當你有權不按規定去做某件事的時候，你是否會選擇去做打破常規的事情?當違反規則是一件有意義、有價值的事情時，你是否會選擇退縮？
我為什麼要談論海盜？18世紀是海盜的黃金時代，那時他們不僅掙脫了枷鎖，而且從根本上重新改寫了規則；他們不只是在反抗社會，而是重新描繪了一個社會；他們不僅衝破了時代的囚籠，還改變了所有的一切。這就是原因。
我知道大部分人對於海盜形象認識還停留在好萊塢的電影裡。我認為這其實有些扭曲了那段真正的海盜歷史，我們應該改變對他們的誤解，他們其實與工人階級英雄、主張婦女平權的運動先鋒一樣，都是爭取公平與公正的一派。
到目前為止，我的書銷量十分可觀，但更重要的是，我收到了大量支持並踐行海盜精神的反饋。這本書觸動了很多人的神經，因為
很多時候，我們內心深處都有個聲音在說，那些一直在做的、看起來正確無比的事情，其實都是錯誤的。在這個面臨種種顛覆的行業裡，企鵝出版始終堅持自己的方向，艾倫·萊恩(Allen Lane)希望創意掌握在人民手中，並一直踐行著這一原則，發明了企鵝平裝本。因此，《成為海盜》也是以平裝本出版發行，為的是讓更多的人都能閱讀。
海盜精神遠遠沒結束，這只是剛剛開始而已。
Sam Conniff Allende
本文作者Sam Conniff Allende是一位屢獲殊榮的社會企業家，也是Livity公司、 “不必驚慌”（Don’t Panic）促銷代理公司和《Live》雜誌的聯合創始人和前CEO。
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