传媒大眼导读
继《巴清传》定档之后，《如懿传》也传出了定档的消息。
日前，多位影视博主爆料，《如懿传》将于8月14日登陆江苏卫视和东方卫视的周播剧场，集数为88集。
与此同时，微博博主@娱乐男神曝光了江苏卫视《如懿传》的广告招商详情，其中硬广净价为14.8万/条（15秒），单个广告商投放的A、B广告套餐价格分别为600万和1280万。
目前，《如懿传》官博最新的一次更新还停留在2月份，并未官宣，而江苏卫视回应目前在等消息，剧方也表示暂时没有收到任何消息。
从卫视档期来看，焦俊艳和魏大勋主演的《青春警事》刚宣布定档7月2日，于东方卫视的周播剧场播出，以《青春警事》40集的长度来计算，其播出结束时间在8月2日。如果《如懿传》接档播出，那播出时间应该为8月6日，与14日的说法稍有出入。
不过笔者看来，《如懿传》定档8月初的可能性还是很大。一方面，届时距离暑期档结束还有一个月的时间，正值一年间最重要的档期。另一方面，因为与《巴清传》播出卫视相同，如果《巴清传》在7月6日顺利播出，以黄金档的播出速度，一个月之后也已经接近尾声，两部古装大剧正好可以完美交接。
但今年伊始，两部剧却是命运多舛，档期也是一延再延，播出之路艰辛。如今两部剧接连定档，《巴清传》喜上黄金档，《如懿传》却沦为周播剧，令人唏嘘。毕竟目前国内周播剧市场尚不成熟，广告招商也不具稳定性，对《如懿传》来说是极为不利的。如此看来，《巴清传》倒是未播先胜一筹。
两部大剧商业价值不相上下
2、广告费
根据网上曝光的江苏卫视《如懿传》的硬广价格来看，其硬广净价为14.8万/条（15秒）。
此外，江苏卫视还给出了A、B两个套餐，包括：“晚间《如懿传》播出时段每集播出一条”、“赠：白天《如懿传》播出时段每集播出一条”、“赠：播出期间每周《非诚勿扰》套播硬广1套”。由于播出频次的不同，给出A、B两个价位，分别为1660万和786万，优惠价为1280万、600万。
此前，《巴清传》定档消息传出后，其硬广价格也随之爆出，硬广净价为16.8万/条（15秒）。
同为江苏卫视的广告招商，《巴清传》和《如懿传》的套餐内容也完全相同，只是价位稍有差距。《巴清传》A、B两个套餐的价位分别为1400万和760万，优惠价为1080万、600万。
根据《如懿传》和《巴清传》给出的加价标准，播出期间，两部剧单条广告收入最高分别能达到2048万和1728万。不管是单条广告收入还是硬广价格，在头部剧广告收入中几乎已是最高水平。此前《猎场》播出时，硬广价格最低为6万/5秒，最高则达到22万/15秒。
其实，古装大剧向来比较吸金，之前东方卫视《醉玲珑》的30秒定制广告片单次播放价为200万，按54集的体量计算，总价为1.08亿；《楚乔传》首席特级伙伴2500万、特级伙伴2200万/席，共2席、联盟伙伴900万/席，数量不限。
3、商业价值的延续
《巴清传》之前，唐德影视与范冰冰已经成功合作过《武媚娘传奇》，《巴清传》定档消息流出后，甚至有改名《巴清传奇》的传言随之而来，大有打造“传奇”系列剧的意思。当时《武媚娘》在2014年为唐德影视带来2.68亿的收入，2015年1.98亿，两年合计4.66亿，该剧的成功在很大程度上助长了市场对《巴清传》的看好。
虽然《如懿传》和《巴清传》上半年都“命运多舛”，但从两部剧“改头换面”、“删减集数”等举动也可以看出了满满的求生欲。如今两部剧看来都播出在即，但当下古装剧市场反响整体萧瑟，这两部“头号玩家”上场能否搅动古装剧的一池死水还是未知。
改名、被举报；不过审、被指抄袭
两部大剧的
“黑历史”反而助推了热度
《巴清传》和《如懿传》从年初至今，一直热度不减，除了官方正常的宣发助力，更重要的还是频频被曝出的“黑料”推动热度。
上半年以来，《巴清传》的“丑闻”几乎此起彼伏，当时也有传闻称，《巴清传》之所以遭遇各种问题，不排除是《如懿传》在背后搞小动作，不过此事并未得到证实。而且，《如懿传》的日子也并不好过。
《如懿传》斥资3亿，打造《甄嬛传》姊妹篇。但早前微博博主@传媒江湖事就曾爆料，《如懿传》是因内容较敏感，所以送审三次都没有过。
在晋江文学城网友交流区的论坛中，很多网友就档期推迟提出猜疑，认为剧情中涉及大量宫斗情节，且手段尺度过猛，甚至有“三观不正”的嫌疑，而当时送审的100集超大体量也似有注水嫌疑。
另外，两位主角1.5亿的天价片酬也引发网友争议，原著《后宫如懿传》继《后宫甄嬛传》后，再陷“抄袭门”，作家匪我思存曾在微博公开指责《如懿传》小说抄袭，网络上反抄袭的讨伐声至今未止。
两部大剧在各自的“黑历史”中热度经久不衰，如果此次定档的消息属实，两部剧都能如期上线，那么之前的那么多“负面新闻”，反而成为了“省力高效”的宣传通道。
比如电影《芳华》在上映之前也经历了多次的延期、撤档，但最终拿到14.22亿票房。不过，《芳华》之所以大爆，最终还是品质过硬引发口碑发酵，带动票房走高。而《巴清传》在换角风波之后，选择了“抠图”形式“改头换面”，无论是主演演技还是剧集品质，《如懿传》似乎胜算更大。
黄金档PK“炮灰”周播档，后者市场尚不成熟
《巴清传》未播先胜一筹
2015年，广电总局下发“限古令”：要求所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。
按卫视黄金档一年播出700集电视剧计算，古装剧的播出集数不能超过105集。而《巴清传》66集，《如懿传》88集，合计154集，必然无法先后在黄金档播出。
受制于此，《巴清传》和《如懿传》若要在同卫视暑期档上线，其中一部必然要退出黄金档。从目前的消息来看，《巴清传》喜上黄金档，《如懿传》沦为了周播剧。
国内关于周播剧最早的尝试是湖南卫视，2014年湖南卫视《古剑奇谭》和2015年《花千骨》这两部周播剧迎来收视狂潮，《旋风少女》《相爱穿梭千年》等话题度也相当高，尝到甜头的湖南卫视又在2015又开始推出了“青春进行时”剧场，同为周播模式。
此后各大卫视也纷纷效仿湖南卫视，东方、浙江、安徽、江苏等一线卫视都选择跟进湖南卫视的周末模式。但随之而来的却是接连的收视滑铁卢。之前的《青云志2》《大唐荣耀2》等剧集都在转为周播剧后收视一滑再滑，最终收视扑街。
也是因此，各大卫视周播档一直被称为“炮灰档”。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚称，目前仅就部分周播剧最后的播出、收益以及广告商的踊跃情况来看，周播模式的气候与接受惯例尚未形成。
跟国外成熟的周播剧相比，国内目前基本可以称是“伪周播剧”。美国、韩国、日本周播剧发展成熟，一集电视剧编写、拍摄、剪辑、播出在一周内完成，可以根据观众喜恶随时修改剧本。
但中国周播电视剧，都有“形式大于内容”的嫌疑：都是提前拍好，以一周一周的形势播出。此外，国内电视剧大多情节拖沓，制作水准也有待提高，这也是周播剧“水土难服”的主要原因。
以《如懿传》88集的体量完成周播，时间跨度长达3个月左右，且播出一个月后暑期档就要结束，不仅很难留下固定观影群体，收视上也很难形成大势。
相比之下，定在黄金档的《巴清传》更符合受众观剧习惯。如此来看，《如懿传》的处境并不利，而《巴清传》却先胜一筹。
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