上游資源稀缺或將賽事旅遊市場頭號難題。
足球盛宴
隨著東道主俄羅斯隊5：0橫掃沙特，2018年俄羅斯世界盃也正式拉開了帷幕，這四年一度的足球盛宴吸引了全球的目光。
值得一提的是，在本屆世界盃中出現了大批中國元素。
例如，6位來自貴州丹寨縣的小護旗手亮相世界盃開幕式，不過最為搶眼還要屬萬達集團的“萬達WANDA”圍擋廣告。
而除了中國的頂級贊助商外，在今年的世界盃賽場上，自然少不了中國球迷的身影，即便是在中國隊未能參賽的情況下。
就像央視主持人白巖松說調侃的那樣，“除了中國足球隊，其他的都來了”！
顯然，在世界盃效應的帶動下，賽事旅遊這個概念也在中國大熱了一次。
據FIFA官方數據顯示，2017年9月開始公開發售世界盃球票以來，已經售出超過240萬張世界盃球票，其中東道主俄羅斯球迷拿到87萬張居各國之首，中國球迷申請到40251張世界盃球票，高於英格蘭球迷，居於第9位。
正因如此，2018年俄羅斯世界盃也成為了繼2002年韓日世界盃後，最多中國球迷親赴現場的一屆。
“我往返坐的是S7（西伯利亞航空），機票價格倒是不高，門票和住宿都挺貴的，中等水平7天下來都得1萬5以上”。
來自北京的球迷劉松向旅界君展示了他這次世界盃朝聖之旅的開支明細，根據預測本次世界盃中國球迷人均消費將超1萬元。
周邊帶動
俄羅斯世界盃將會成為今夏賽事旅遊的頭牌這已經成為了不爭的事實。
而俄羅斯整體旅遊市場也將在世界盃的驅動下成為今年夏天最火的出境遊目的地。
近日，馬蜂窩旅遊網發佈了《俄羅斯世界盃旅遊趨勢報告》。
報告顯示，6月俄羅斯旅遊“世界盃”關鍵詞熱度環比增長206%，因世界盃的帶動俄羅斯旅遊熱度整體上漲41%。
在中國，北京、上海的旅行者對莫斯科旅遊關注度最高。
除了紅場、克里姆林宮等傳統參觀線路外，新聖女公墓、麻雀山等也成為馬蜂窩平臺上年輕旅行者們熱衷的旅遊景點。
相較於此前巴西和南非世界盃，俄羅斯具有地理位置上的優勢，從北京直飛航班不到10小時就可以到達莫斯科。
在此之上，俄羅斯政府方面也落地了多項便捷政策，例如“FUN ID”等，這讓中國旅行者更容易開啟一場世界盃觀賽遊。
在世界盃舉辦地中，莫斯科、聖彼得堡、喀山和因舉辦冬奧會而被中國旅行者熟知的索契，都是俄羅斯著名的旅遊目的地。其中，莫斯科6月熱度增長10.1%，聖彼得堡的熱度增長14%。
同時，受到世界盃的影響，俄羅斯的非賽事舉辦地也受到了中國年輕遊客的關注。
有不凍港之稱的海參崴和貝加爾湖畔的伊爾庫茨克關注度位列俄羅斯目的地的第三、四位。
俄羅斯熱門目的地排行前十的城市分別為莫斯科、聖彼得堡、海參崴、伊爾庫茨克、索契、庫爾曼斯克、堪察加彼得羅巴浦洛夫斯克、新西伯利亞、葉卡捷琳堡、喀山，世界盃賽事舉辦地佔據其中五席。
這樣來看，世界盃為俄羅斯旅遊市場帶來的變化是顯而易見的。
未來趨勢
不可否認，世界盃為無數週邊行業到來了高額紅利，但讓人意想不到的是，OTA及旅行社並蹭到世界盃的“熱度”，市場中不見聲量。
目前，在攜程、飛豬等OTA巨頭中，能查詢到的世界盃相關產品少之又少，而包含門票的產品更是屈指可數。
針對世界盃賽程，鐵桿體育推出了“世界盃小組賽跟團遊”等產品，以比賽階段作為劃分旅遊行程的根據，該產品定價43800人民幣，包含四場比賽。
目前，該產品早已售罄，參團人數在200人以上，按目前市場價格計算，這4張球票的價格已經達到3萬元以上。
那麼這樣來看，OTA及旅行社難以拿出真正具有吸引力的世界盃產品也就不難理解。
可對外公開售賣的產品全部集中於代理手中，而OTA想要售賣產品就必須要與代理合作，但這對於讀者來說則是多了一道承包商，成本勢必會增加。
這樣來看，在賽事旅遊中門票這類上游資源已經成為了重中之中，只有能夠讓遊客去觀賽的產品才是具有吸引力的產品，這個法則同樣適用於NBA、馬拉松等等賽事。
眾所周知，賽事旅遊在體育旅遊中是門檻較高的一個類別，在行業內也已達成共識。
目前，在體育旅遊產品中多集中於滑雪、高爾夫、登山等需要親自參與的項目，世界盃、歐洲盃這觀賽產品相對不足，而這也再一次印證了上游資源的重要性。
事實上，這也是在間接暴露觀賽旅遊的痛點以及不足之處。
未來，賽事旅遊究竟是曇花一現還是大勢所趨，就看各大大服務商與運營商能否將上游資源與旅遊完美融合。
同時，還要面對遊客分散、需求多樣的難點，這對於服務商的能力與經驗也是極大的考驗，其中的複雜程度也是讓人望而卻步的。
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