曾經，造訪蘋果的網站或商店，你會看到各種各樣的顏色。但現在……
喬布斯在1997年重回蘋果之時，他為這間總是在銷售米色盒子的公司，注入了色彩和活力。
一年多後，他推出外型有如氣泡的iMac；那和市面上的電腦完全不同，也重振了蘋果。好一陣子，蘋果依循這樣的設計潮流，推出愈來愈具野心和趣味的產品，包括最早的iPod、iBook G4、Power Mac G4 Cube，以及iPod Nano、Touch和Shuffle，甚至是iPhone 5c。
今日，你在蘋果產品上能見到的顏色，只有黑、白、各種灰色，以及偶爾一見的金色；我們甚至連玫瑰金都沒有了。真正的色彩，全都留給了錶帶和手機殼等配件。
過去十年裡，一定是有什麼事出現了改變。
或許是蘋果僱用了來自Burberry的阿倫茲（Angela Ahrendts）掌理零售部門，而且她在公司內部的影響力愈來愈大。或許那只是因為金屬看起來比塑膠更高檔。無論原因為何，2018年的蘋果，看起來、做事起來都更像精品品牌，而非消費性科技品牌。
真正的色彩，全都留給了錶帶和手機殼等配件
在iPhone之前（以及iPhone推出之後的一段時間），手機的設計超級瘋狂。有滑蓋、奇怪的按鍵佈局、摺疊式鍵盤、可以移除的前後蓋，甚至還有軌跡球。Nokia有一整個系列的手機，似乎完全是為了嘗試新想法。老實說，它們全都行不通，但嘗試還是非常有趣。
iPhone推出之後，到了11年後的今天，也可以說是仍舊保有賣座王座（去年蘋果賣出了超過2億支iPhone）。此外，它也定義了現代的智能型手機設計。
過去十年裡，所有人都急著複製蘋果做的事。數十間Android智能型手機制造商模仿iPhone X的屏幕上方凹口，許多廠商也和蘋果一樣，移除了Home鍵和耳機孔。有些甚至還和iPhone一樣使用玻璃背蓋，即使技術上根本沒有必要。簡言之，現在，手機的外型差異愈來愈小，無論是500或1000美元的手機都是如此。
蘋果將產品煉成幾近無可言喻的玻璃金屬結合體，並將這樣的美感概念帶入整個消費電子產品市場，也熄滅了公司之內與產業之內的大部分趣味。
今日，再也沒有智能型手機敢於承擔真正的設計風險（Motorala Moto Z3 Play或許是唯一的例外，希望我們會想為手機裝上模塊化配件），因為看起來像是iPhone似乎相當行得通。除了智能型手機外，高端筆電也在模仿Macbook，平板看起來都差不多，其他的產品基本上依然是個黑色的盒子（任天堂則是個離群者，仍舊在打造真正創新又充滿趣味的消費性科技產品）。
目前已有跡象顯示，趣味正在慢慢重回蘋果。蘋果最近的HomePod廣告，由奧斯卡得主瓊斯（Spike Jonze）執導、FKA Twigs演出，非常有趣且廣受好評。蘋果利用Animoji製作的音樂錄像帶也十分可愛。
蘋果上一次推出真正具革命性、讓觀眾驚豔無比的產品，已經是很久以前的事了。或許，蘋果很快就會再次推出這樣的產品（蘋果暗示將推出真正足以改變擴增實境的事物），但它那注重優雅的美感概念，可能永遠都不會讓路。
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