不久前我們還在感慨90後是新新人類，但剛剛結束的高考已經向全社會宣告，第一批
00後將走進大學校門，他們已經成人了。
同樣是獨立的一代，在思想觀念和行為偏好上90後和00後的區別又在哪裡呢？
01
興趣愛好
在興趣愛好上，90後、00後們都對二次元有著由衷的熱愛，但他們喜歡的內容似乎並不一致。
《哪吒傳奇》、《葫蘆娃》是90後們童年的集體記憶，《灌籃高手》、《海賊王》這樣的熱血動漫也曾不止一次激勵他們前進。
但00後面對的是一個更加分化的二次元的市場，同時日益崛起的國漫也成為被追逐的對象。
02
時尚
同時，00後對時尚的追捧更加敏銳，他們會通過看綜藝休息放鬆，並模仿自己偶像的造型、穿搭。
90後也不示弱，業餘時間做起了美妝博主，說不定還能引領00後的時尚觀呢！
現今的時代，是90後和00後作為未來消費主力閃亮登場的新時代。如果執意要給90後和00後貼上一個標籤，那麼“有趣”將是一個更加準確的概括。如何面對消費主體日益年輕化，這對日化企業提出了新的要求。
“好看的皮囊，有趣的靈魂”是來自寶潔消費者洞察和媒體運營部副總裁何亞彬用來總結這一代消費者對於產品的個性化、多元化需求的詞彙。
六大招 擁抱年輕消費者
為了滿足年輕用戶的需求，寶潔基於大數據研究，依託其180年來累積的產品與營銷創新方面的實力，從黑科技、新語言、高顏值、強觸達、亞文化以及深洞察的營銷策略，六大維度發力，主動擁抱年輕消費者，繼而打造有性格、有人設、年輕化、能與消費者產生共鳴的品牌。
產品創新 引領個性化需求
去年年底一上市即成為“網紅”爆款的Downy護衣留香珠，在傳統的衣物洗護產品之外另闢蹊徑創新產品類別，以“衣服香水”的全新概念滿足年輕女性對於衣物留香的需求。
新引進的佳潔士美牙儀也同樣迎合了日常生活領域“時髦黑科技”當道的趨勢。不用跑去牙科診所，居家就能享受醫美級牙齒美白，這一波操作毫無意外地俘獲了不少熱衷於將愛美之心“武裝到牙齒”的年輕消費者。
而沙宣帶來的雲吻泡沫護髮素在不久前上市時憑著雲朵般的“高顏值”圈粉無數。而這一國內首款高端無硅油泡沫護髮素背後還暗藏氧氣墊黑科技，妥妥的顏值與實力兼具，對於妹子們來說當然毫無抵抗力。
全鏈路 供應鏈創新大有可為
進入新零售時代，消費這一行為，早已打破了時間和空間的侷限。而數字顯示，超過93%的用戶在超過3重零售業態購物。這也意味著品牌只有線上線下融合打通，全渠道同步為消費者提供流暢的多場景的消費體驗，才有可能在未來牢牢抓住消費者。正是認準了全渠道的趨勢，在過去幾年中，寶潔著力開啟與合作伙伴在全鏈路協作共贏，重塑數字時代供應鏈的變革。
寶潔大中華區供應鏈總裁陳宇表示，
“對寶潔而言，全鏈路協同（end to end synchronization）一直是寶潔供應鏈的核心策略，我們深信一切供應鏈的活動都應該以消費者為核心，通過消費者來拉動，用消費者的節奏拉動整個供應鏈的響應，從物流到生產、到材料供應，只有這樣才能夠為消費者和整個零供企業創造最大化的價值。”
上個月剛剛更新的Gartner全球供應鏈大師級榜單上，寶潔已經是連續第四年榮登榜首，而能登上大師榜這一全球供應鏈至高榮譽的企業，至今只有包含寶潔在內的四家。
以“好看的皮囊，有趣的靈魂”這一全新消費者洞察為基礎，為新一代消費者帶來直達痛點的個性化創新產品也成為“新寶潔”贏得未來的基礎所在。
如今，寶潔進入中國三十週年，消費者需求隨著中國經濟的發展也發生了翻天覆地的變化。在這個改變明顯過程當中，寶潔前行的動力就是消費者需求背後非常強力的創新支持。
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