今天要分享的是極致爆款的標題優化，前期我們需要準備兩個小插件，生意參謀-市場行情還有生意經。
首先解釋一下標題的標籤擴展性：標籤擴展性也就是一個產品在拆分成為詞根後，根據買家標籤還有關鍵詞匹配的最大的搜索量。通熟點說就是在寶貝權重不錯的情況下，能更大的獲取展現，比較適用於大爆款的標題。我自己也幫多人修改過標題，效果比較明顯，幾天後流量肯定是有明顯的增長。
標題的幾個基礎要點：
相關性：相關性是指一個關鍵詞是跟產品是否有直接的關聯性，可以通過淘寶搜索頁(天貓、京東、各種購物平臺等)來確認展示出來的產品是否跟自己準備售賣的產品是不是一個類型的產品，這個是比較重要的。根據自己相對應的人群來挑選的關鍵詞，會讓我們的產品更有機會的展現在需求者面前。
緊密匹配性：關鍵詞的緊密匹配可以提高產品的關鍵詞權重，我一般不會拆分寶貝的三個主要的引流成交關鍵詞。比如【洗手盆櫃組合】這樣的關鍵詞詞根是【洗手盆櫃】【組合】，但是這個關鍵詞的搜索轉化指數是這個行業比較高的詞，所以我不會拆分他們，個人覺得這樣的權重是會比拆分的權重略微的高一些。
通讀性：讓標題更有通讀性可以提高產品的點擊率，但是我自己覺得主要是產品的間隔還有標題的前幾個關鍵詞是否存在買家的需求點，覺得這個才對點擊率有些許的提升。但是說到標題的點擊率，最明顯的就是直通車的標題製作對點擊率影響是比較大的，簡短、精要可以提高直通車點擊率，而且很明顯。
前面這些都是比較基礎的，我就不詳細說，各位小夥伴應該是比較懂，
下面說的是製作標題的思路：
首先我們要分析市場詞根，詞根的定義：詞根也就是淘寶機器後面的關鍵詞可拆分詞庫，我們的關鍵詞最後都是淘寶算法來統計並根據關鍵詞來確認產品是否需要哪部分的消費者並推送給需求客戶面前。
詞根的拆解的幾個方法步驟：
第一個步驟【天貓搜索 關鍵詞+任意幾個數字】
下面出現的也就是系統拆分的詞根。
第二個步驟：把標題寫在產品上，然後用360瀏覽器搜索全標題找到產品，然後右鍵點擊標題後選擇審查元素，就可以看到關鍵詞的詞根
在製作標題的時候我會把最近7天行業500詞下載下來，拆分他們的詞根然後算出他們的點擊轉化指數，點擊轉化指數=點擊人氣*支付轉化率(點擊人氣雖然不是點擊量，但是基於兩個都是一樣的)。
這邊舉例一下，
因為有些關鍵詞雖然搜索點擊量大，但是轉化比較低，我們最終要的也是要轉化，只有產品轉化率高，才可以給我們的產品帶來正循環。
然後是關鍵詞標題擴展性怎麼做，這邊在說一下定義。
定義：關鍵詞的標籤擴展性就是客戶通過搜索關鍵詞找到我們的寶貝，因為淘寶搜索是有千人千面的，買家還有產品都會相對應的打上標籤。那我們在前期的時候可以把產品的標題擴展性做到最大化，也就是儘可能選的關鍵詞擴展出來的關鍵詞的點擊轉化指數是最大的，這樣買家在搜索的時候因為標題的擴展性比較大，會更有機會讓消費者看到。這個就是詞根的擴展性。
這個是通過衛生間這個詞跟擴展出來關鍵詞。
舉例：我們有時候在看我們的引流關鍵詞的時候會發現這些關鍵詞其實我們標題都沒有，按照道理標題沒有的關鍵詞不可能展現在客戶面前的。但是為什麼會有流量進來呢，這就是產品的標籤性加上關鍵詞的擴展性，產品每次被客戶點擊，客戶都會被產品打上標籤，那麼相對應的，客戶每次搜索不同的關鍵詞點擊產品，也會相對應的給產品打上標籤。那我們就是要把關鍵詞的擴展性做到極致，那麼我們的獲取流量的能力就會比其他沒有做擴展性的標籤會好上不少。
這可以讓我們的標題擴展性達到最大化，對於爆款來說會獲取最大的展現，這個優化標題的方法可能會跟其他兄弟追求精準流量來說有一點矛盾，但是個人覺得魚跟熊掌不可兼得。我的基礎是建立在精準上的擴展性最大化，這個就要我們去了解關鍵詞的對應人群。
我會把拆分的詞根都在行業500詞搜索，然後把大於1000展現的關鍵詞全部下載下來，複製在表格上面，那麼這類詞就是這個詞根的擴展詞，這些詞裡面的關鍵詞，只要是產品的人群還有關鍵詞權重夠高。那我們是可以搶佔一部分的流量的，我會把把所有拆解的詞根都拿來這樣擴展，最後算出他們的點擊轉化指數，最後從高到低排序，這個是我做爆款標題的最大依據(因為我們的類目不大，所以可以取到比較小的關鍵詞，對於大類目是沒辦法取到那麼小的)，這個是根據行業來採取的一個數值。
下圖這個是通過“衛生間”擴展出來的關鍵詞，我一般會取搜索人氣1000以上的， 因為類目不算太大，所以我可以取到比較小的數據，對於大類目來說是沒法取到比較小的，這個就要看類目而定。
打開生e經裡面的寶貝分析，選擇目標寶貝後選擇標題分析，選擇30天后下面有一個無線APP搜索詞，下載下來。因為我們現在的主要流量入口是無線端，所以其他小夥伴如果PC流量佔比比較高的話可以一起下載pc的搜索詞。下載下來后里面就可以看到我們產品最近30天的引流詞，然後我們通過篩選詞根來算出每一個詞根的轉化率，還有最近30天帶來的總訪客，這樣利於我們後期是否要刪掉或者保留這個詞可以帶來標準(這個下面會有具體的實操步驟及圖片)。
還有是分析競品關鍵詞：我會分析至少三家競品店鋪的引流關鍵詞還有成交關鍵詞，算出關鍵詞的轉化率，知道了哪些詞我們是需要跟競爭對手競爭的，後期給我們選擇哪些關鍵詞做參考。
修改好標題後我們需要觀察每個時間段相對比昨天的時間段是上升了還是下降了，我們可以通過手機端千牛裡面的訪客，然後在點擊產品。就可以看到每個時間段跟昨天的對比量，隔天看看引流成交關鍵詞的變化，觀察幾天。
藍色的就是今天的訪客，黃色的就是昨天的訪客，我每天早上都會用這個來看我今天的大致訪客，基本上知道前幾個小時的流量趨勢，我就知道今天大概的流量了。
下面是詞根擴展性實操步驟，上面不知道我說的思路大家會不會聽著有點模糊，
實操演練：
我會把每一個詞根的擴展性搜索量大於1000都記錄在一個表格上面，舉例我們取5000搜索量以上的關鍵詞，把擴展出來的關鍵詞都整理在一個表格上面，然後算出每一個詞根的總點擊轉化指數，從高到低排序，直到關鍵詞夠組成一個標題。
這個是整合出來的關鍵詞，把每個詞根總的點擊轉化指數從高到低排序。
然後確認三個主詞(點擊轉化指數最高的三個詞根)，通過上面的權重位分佈來分佈在每一個位置，其他關鍵詞就以點擊轉化指數由高到低排序組合標題，然後讀通順就好。最後組標題的邏輯就是從高到低組合，組合到滿30個關鍵詞。
再把最近30天內無線端的引流關鍵詞都下載下來，最後把每一個詞根都去篩選，然後求和，算出每一個詞根的轉化率，看看哪些詞根的轉化率偏低。或者說哪些詞根一個月的帶來的訪客很少，那我們就要考慮換掉這些關鍵詞。
還有分析競品關鍵詞：我會分析至少三家競品店鋪的引流關鍵詞還有成交關鍵詞，算出關鍵詞的轉化率，知道了哪些詞我們是需要跟競爭對手競爭的，可以作為我們的參考，這也可以用來優化我們的內功。前期要超過競品，因為大家搶的都是搜索流量，那麼我們可以算出他們主要的引流還有成交詞的轉化率還有產出，那我們是不是在這方面超越他，我們就可以超越他的權重。
這個是我在前期推新品都會取的一個數值，知己知彼，百戰不殆。製作好標題後通過生e經來分解新舊標題分別的包含詞，把兩個詞庫下載下面，然後選出裡面多出來的關鍵詞或者新標題裡面丟棄的關鍵詞，全部列出來，下面舉例兩個標題：
新標題：“現代簡約洗臉盆櫃組合衛生間洗手盆掛牆式洗漱臺浴室櫃衛浴面盆櫃”
老標題：“太空鋁衛浴浴室櫃組合洗漱臺衛生間洗臉盆池簡約現代洗手盆櫃面盆”
我們把兩個標題都拿去生e經拆解，也就是測試包含的關鍵詞，然後下載成兩個表格，把新標題標成黃色，老標題不要標顏色，然後按照關鍵詞的降序排序。這樣做是為了區分兩個標題的包含關鍵詞的區別，連續的黃色就意味著多出來的關鍵詞，連續的白色就意味著更換標題後要丟失的關鍵詞。
然後我們把這些關鍵詞全部整合起來，在【搜索詞查詢】-【相關搜索詞】一個一個查詢。
算出他們的每一個關鍵詞的點擊轉化指數，最後對比新標題多出來的點擊轉化指數是不是會高過失去的點擊轉化指數，如果高於，就說明我們的標題是ok的，黃色是新的標題，白色是老的標題。
對比兩個標題的區別，優化好的標題的點擊轉化指數是高於老的標題的，這樣是來驗證我們的標題修改前後的對比做參考。
這樣就算是製作好一個標題了，修改標題我不需要固定時間段修改，我都是隨便修改。有些人說要凌晨，也許是凌晨是方便把今天的數據跟昨天的數據對比，比較清楚的知道換標題後帶來的效果是不是好的。至於什麼權重問題的，個人感覺不存在，隨便換，只要你的標題是有數據支撐來優化的，那就沒問題的。
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