目前在中国的手机市场，正在进行一个大洗牌的时候，目前两极加剧非常严重，向下的，大厦将倾，倒塌在即；向上的，高唱凯歌，昂首前行。前者以三星、联想、中兴、酷派为代表；后者以华为、小米、OPPO、vivo为主力
但是这些企业如果说最出人意料的，那就是三星了，目前放眼世界，三星手机的市场份额依旧还是全球老大的地位，但是却仅仅在两年的时间，在中国市场遭到了天翻地覆的改变，从一个中国市场绝对的老大成为了现如今市场份额不足百分之一的无人问津的手机品牌。
当然三星肯定不会就此放弃，进入2018年，三星祭出重整中国市场三部曲，调整高管，推出新旗舰机GalaxyS9/S9+，请来当红明星井柏然代言，希望实现自我救赎。可是这样真的有用吗？其实三星失去中国市场最根本的原因莫过于已经失去了中国消费者的情感认同，目前三星在中国消费者的眼里形象真的非常的差。
根据最新的市场统计数据显示，三星手机在中国的市场份额已经不足1%，排名第12。三星手机已经成为一个不折不扣的三流品牌。三星目前的问题就在于对三星的感情已经变为了厌恶，长期以来三星对中国消费者的漠视和歧视造成的情感障碍，这种情感因素是无法消亡的。
三星想要改变这种局面，不是靠某个明星代言就可以扭转乾坤的。要重新赢得中国消费者，三星需要重塑企业文化，真心把中国消费者当作上帝，改变傲慢与偏见，做到接地气。
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