符號，我們生活中十分常見的事物，符號的力量甚至是可以超越文字的！
符號無處不在，但不是所有的符號大家都認識，這一點我們作為品牌設計師一定要清楚，什麼情況下應該用什麼符號，什麼符號是大家所熟悉的，什麼符號是容易被誤導的...... 都得思考清楚！
我在多年品牌形象設計從業過程中，對於符號的應用逐步有了一些自己的理解，我在2017年初正式提出了“有源符號”這個概念。
“有源符號”的提出，可以說是正式找到了早期我提出“五彩世界，品牌有源”的源點！因為一開始提“品牌有源”只是在心中有個模糊的概念，只是覺得品牌的形象一定是有源頭、有原因的！
直到2017年初，我開始頓悟，其實什麼是品牌沒有一個絕對的單一的答案，品牌可以是一個名字，可以是一個承諾，可以是一段歷史，還可以是一個故事、一種匠心、一種記憶……
不論品牌是什麼，最終消費者能記住的（認知的），其實就是符號，且可能是多種符號的組合。
比如說到"可口可樂"，我能想起的符號有：紅色、飄帶、曲線瓶、聖誕老人；說到“海爾”，我想起：海爾兄弟、藍色、粉絲（早期用過）；說到“真功夫”，我想起：黃色、功夫小龍、蒸。
你看一個品牌識別或者印象都可以有多個記憶點的。
到這裡可能有人會問了：“你看可口可樂的符號有聖誕老人，海爾有海爾兄弟，真功夫有小龍，那是不是咱們企業或品牌也要設計一個卡通形象什麼的？”
哈哈，這個問題在我多年從業過程中被多次問到，直到去年提出“有源符號”概念後，我終於有了肯定的回答，那就是：“不要強加上去，要看是否適合!"。
舉一個例子：
大家都記得電商領域近年出現的"動物園”現象：一開始是淘寶商城升級為“天貓”並啟用了一個萌貓卡通識別符號，沒多久京東也更新了品牌形象，啟用了一個萌狗卡通識別符號，於是乎貓狗大戰正式拉響！
而又過了沒多久，蘇寧也坐不住了，也宣傳換標並啟用了一個獅子的形象，之後，國美的新標老虎也出現了。。
於是每天被相關的換標新聞洗腦後，眾多中小企業的企業家們也開始納悶了，咱們是不是也搞一個動物、卡通什麼的呢？
關於貓狗大戰說下我的意見吧，其實就“天貓、京東、蘇寧、國美”分別啟用的4個符號來看，只有天貓的萌貓卡通識別是“有源符號”， 其他的三個都是為了商業競爭而特別設計（也可以說是無奈之舉），天貓的名字就有個貓，你京東又不叫京狗......他們都是大企業有的是錢來折騰，大不了再換回來唄（你看國美就真的換回來了），咱們中小企業就別跟著掉坑裡了。
再說一說海爾，為什麼我對他們印象更深，因為小時候就看了不少“海爾兄弟”的動畫片，還學到不少知識！所以海爾是一個有故事的品牌！
對於傳統的中小企業來說，如果你希望企業形象符號中有一個卡通形象，有3個方向可以考慮：
第一，你的名字就具體畫面感（比如天貓、驢媽媽、真功夫、大嘴猴、津津有味）；
第二，以創始人的形象為原型（肯德基、康師傅）；
第三，有預算投資創造一個自己的IP形象，比如也做一個動畫片（當然這肯定需要不少錢）。
如果以上三條都不符合，那還是別糾結了吧，其實"有源符號"並不侷限於LOGO（卡通或者圖形），名字、廣告語、字體、色彩等等很多都可以是有源符號。
比如為什麼大家每年春節都要回家，因為“過年”、"送禮”就是"有源符號"，所以為什麼腦白金的廣告語是“今年過年不收禮，收禮還收腦白金“，就是抓住了這些大家熟悉的印象，而當你想送禮又不知道送什麼的時候，腦白金的字眼就會在你的腦海裡跳出。
因為人們只會記得自己熟悉的符號，再比如：
我們國內的車牌都是以省的簡稱+字體開頭：廣州（粵A）、東莞（粵S），我今年在開車回家過年的路上（特別是在家鄉），每次看到粵S的車心裡都感覺特別親切，和看到老鄉一樣的感覺，其實這就是有源符號的力量。
前幾天在路上看見一個夜宵店，招牌非常大，上面打著大大的三個字“群主家”，哈哈，是不是好熟悉的感覺呢，沒錯，如果這個名字能註冊商標的話，就是一個非常好的商標名字，名字本身就可以是有源符號。
概括的說，有源符號是人們所熟知，一看就明白的符號，而且是有來源、有共鳴、有感覺的符號。
在品牌塑造過程中，有源符號具備超強實效的吸引力，是提升品牌價值的超級武器。
它可以減少消費者顧慮、降低選擇成本，也可以有效提升銷售力，還可以讓一個新品牌快速成為消費者的優先選擇。
如果源友們對於“有源符號”有興趣，或者還有什麼不明白的地方，歡迎找我多多交流：）
文：伍小泉
五源品牌設計公司創始人及設計總監
信誠、真我、感恩
閱讀更多 品牌有源 的文章
