4月17日，TCL&內馬爾全球發佈會在巴西拉開大幕。作為TCL核心品類的TCL智能空調也完成了其全球化舞臺的登場SHOW，一舉成為業界焦點。目前，TCL空調已經實現了連續8年的高速增長，是空調行業成長最快的企業。
TCL空調的逆襲之路才剛剛開始！2018年將是TCL空調品牌價值升級轉型元年。推動智能化戰略讓空調回歸本質，用量身打造塑造品牌建設與落地用戶運營的深度融合，TCL空調也正實現從單純的產品輸出到品牌輸出的跨越。
借內馬爾完成國際首秀
在世界盃召開前夕，TCL選擇了超級球星內馬爾作為智能空調登上世界舞臺的切入點。作為當今足壇的新王者，內馬爾的粉絲群體更年輕，更有活力，這也正契合了TCL品牌當下的需求——與年輕群體建立更有效的連接與互動，加速品牌的用戶迭代。
業內普遍認為，內馬爾不僅僅是一位足壇巨星，更是一個世界頂級IP：作為一個身兼奧運冠軍、歐冠冠軍、南美足球先生等榮譽的超級球員，內馬爾時刻受到全球數億的粉絲的關注，其品牌價值不可估量；特別是即將舉辦世界盃的今年，這個品牌價值還將繼續膨脹，幫助TCL實現全球化營銷的升級，同時也讓TCL空調在世界級舞臺上獲得了更加廣闊的影響力。
日前，TCL空調與內馬爾聯袂出演的廣告就在全國21城核心商圈強勢登場，讓TCL空調在國內用戶群體中掀起一陣新的旋風。今年六月，世界盃將正式拉開序幕，空調的銷售旺季也同時到來，能夠在此時率先打響營銷第一槍的品牌，將最能吸引用戶的目光。而從這次和內馬爾的合作來看，TCL空調無疑獲得了巨大成功。
今年，TCL空調將會挑戰1200萬套的產銷量，內馬爾也將率領奪冠大熱門巴西隊向世界盃發起衝擊，雙方都將向著更高、更快、更強的目標出發，去實現新的突破。關注TCL空調和內馬爾的人們，也將拭目以待。
推智能化迴歸空調本質
TCL空調過去8年來是行業成長最快的企業。在剛剛過去的2017年，TCL空調邁過了1000萬套年產銷的門檻，衝入行業前五，實現了里程碑式的跨越。TCL空調負責人對TCL空調後1000萬套時代的戰略願景做了描繪，那就是用3年時間，實現由1000萬套到1500萬套的跨越。
在數量增長的同時,TCL空調也強調增長的質量，抓住消費升級的歷史機遇，普及智能變頻空調產品，引領空調進入智能新時代。2018年，TCL空調提出了“引領空調進入智能新時代”的全新品牌主張，憑藉五大關鍵技術“傲視群雄”。
在3月6日的上海發佈會上，TCL空調事業部負責人宣佈了企業全新的智能戰略：讓空調回歸本質，真正迴歸消費者對空調的核心需求，讓智能為消費者真正帶來用戶體驗的大幅提升，同時，儘量少增加購買成本，少為消費者增加經濟負擔。
用個性化升級品牌價值
有關專家表示，TCL空調正通過物質上的迭代、精神上的昇華、文化上的融合，讓空調這個冷冰冰的家電產品變成一種生活的方式，通過其個性化的創新升級品牌價值。
產品上，TCL空調對生產、品質檢測、研發等環節都注入了大量資金，以高可靠性、高性價比、高顏值、高智能為主要產品理念，讓空調由標準化產品進階為個性化產品。在吸收傳統空調的品質的同時，把當下創新、時尚、舒適和消費者的新關注點融入其中，並以智能化為核心，貼合消費者需求。
比如，TCL智能空調可以實現在任何情況下都能夠自適應調節到最高效率狀態運行；可以自動尋找維持房間溫度的最低頻率，以最低功耗運行；可以用人工智能算法快速精準達到用戶設定的溫溼度等等。
營銷上，TCL智能空調針對不同的受眾採用了不同的方案。比如，對於增量巨大的農村市場，TCL空調主要聚焦於“高性價比”加“高可靠性”的產品戰略，將通過強化產品核心功能，同時擴大規模有效降低成本，為廣大農村消費者提供價格實惠、買得放心、用著省心的空調產品。
長期以來，TCL一直通過多樣化的營銷實踐加速品牌用戶迭代。藉助世界盃這個全球化場景，TCL品牌勇於開拓、不斷創新的精神與內馬爾不斷挑戰自己的精神，將傳遞給更多年輕群體；去年9月，TCL選擇當下形象俱佳的當紅影視明星馬天宇作為品牌創享官（後升級為全球品牌代言人），致力於探索更年輕化、更有溫度的溝通方式，搭建起有效聯接品牌與用戶的橋樑，讓年輕消費者們認識更具年輕與活力的TCL，接受和愛上TCL的智能科技產品。
在行業專家看來，在智能化革命下，空調在形態、銷售渠道、商業和盈利模式等諸多方面都開始發生著變化，空調品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，更需從產品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。
另有業內人士指出，大國品牌TCL正通過“從創意到創新”實踐，從設計、功能、服務等多個方面來滿足用戶的多樣化需求，並推動全球家電市場加速高端化、品質化、智能化升級。
閱讀更多 北京商報家電數碼週刊 的文章
