作為前奧迪設計總監,沃爾夫岡·約瑟夫·艾格半輩子走來,打造了奧迪Q7、奧迪R8、奧迪TT等一系列經典產品,由他提出的“大嘴”風格家族設計至今是奧迪品牌最令人印象深刻的設計標識之一。
2016年,艾格離開奧迪,加盟比亞迪並擔任比亞迪設計總監。他開始對比亞迪的設計理念進行重新規劃與調整。
隨著中國汽車消費市場的日趨成熟,消費者的審美也日漸提高,比亞迪的外觀設計在這幾年,甚至成為了比亞迪品牌的原罪。
只要有車迷的地方,就會有人討論“比亞迪的設計為何這麼醜?”知乎上甚至有“比亞迪的設計師和領導真的不知道自己的車有多難看嗎?”的問題,曾經還有比亞迪粉絲髮起了“為比亞迪設計新LOGO”的民間活動,試圖呼籲官方關注。
官方是沉默的,對一家企業來說,企業形象的更新要投入大量的成本和精力,這對一家“工程師文化”的車企來說,是一種理科生獨有但總令人哭笑不得的浪漫。
比亞迪不會不清楚自己的短板,挖來沃爾夫岡,沉寂了三年,在此期間,比亞迪低調成為國內首個新能源汽車產銷規模突破30萬輛的車企。
但比亞迪顯然不會滿足於此,這條“龍”的野心,在2017年自主品牌快速崛起的浪潮中,被更猛烈的激盪出來。
3月6日,深圳,全新一代唐Dragon Face設計理念發佈。“顛覆”成為了各大媒體在總結新設計時的高頻詞。
要想重新走到舞臺中央,大概沒有什麼比花臉換青衣再登場,更可以博得滿堂彩的選擇了。
蛻變成蝶,痛苦是擁抱天空的第一步
在比亞迪成繭的時間裡,市場已然換了天。
從領克和WEY開始,吉利和長城開始更多的成為自主品牌中被聚光燈聚焦的主角,WEY的話題性和犀利的外觀,讓長城在哈弗H6之後又打造了一款很快就跑滿大街小巷的爆款車。李書福的領克提出的概念還未讓人消化完全,01已經悄悄賣斷了貨;收購奔馳的股權,更是讓吉利一時之間被媒體捧上了天。
繭中的比亞迪,卻還在痛苦的蛻變。
面對百年一遇的汽車變革,比亞迪董事長王傳福很早就敏銳地發現行業的變化。從2005年開始,比亞迪用了十年的時間,憑藉著對技術的執著和藉助政策的東風,比亞迪於2015年首次成為全球新能源汽車銷量冠軍。高度集權式的管理和企業制度,讓比亞迪成為汽車圈裡少數的“孤軍”。
但市場永遠是開放的,隨著新能源市場的日漸火熱,曾經孤軍領跑的比亞迪,漸漸開始發現了自身制度的弊端。此前一直堅持高度垂直整合、封閉式經營模式的王傳福,終於決定再次做出改變,重新開放。
這是一種破繭成蝶的勇氣,但是否來得及擁抱天空?
新設計背後是新理念,比亞迪破浪龍嘯終有時
在此前的採訪中,王傳福仍然表現的如履薄冰。他總是先一步看見市場的風向。新能源車市場如潮水湧進來的來自國內和國外的競爭者,讓他將過去封閉的垂直整合策略變為開放平臺策略。
同樣,曾經認為“企業的目的是解決社會問題”的他,這一次也看到了消費者的呼聲,請來艾格,就是解決沉痾的重要嘗試。去年廣州車展的首秀,全新家族設計概念的發佈,讓比亞迪在接下來起飛的路上,少了一份擔憂。
Dragon face是未來比亞迪家族產品的“臉譜”。“在中國傳統文化中,龍是莊重和力量的符號,它在不同的朝代都一直是強壯的象徵。龍作為中國人的圖騰,能夠表現出中國的優秀價值觀與文化。”艾格這樣說道。
無論如何,對於比亞迪,大家的期待還是熱烈,希望它更好一點,希望它更快一點。從新設計發佈後大家的調侃和期待,就能看出來。
但回到比亞迪自身,比亞迪對天空無與倫比的期待,大概才是“中國龍”外觀設計中,真正積蓄已久,等待厚積薄發的龍魂。
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