最近和一些朋友聊到了一个问题，就是现在的娱乐圈是不是和之前不一样了？相信很多人和我会有同样的感受。
我举个很简单的例子，去年最红的艺人是胡一天，但现今最红的艺人，应该是蔡徐坤。
他红到什么程度呢？随随便便一条微博，都是几千万。
几千万是什么概念？微博用户按4亿来算，差不多20个人当中，就有1个人是他的粉丝，且会转发他的微博。当年黄子韬鹿晗回国的时候，都压根做不到这数据。
这个现象想必大家和我一样感同身受吧？就是流量小生都是实打实，但迭代速度特别快。争夺线上资源也非常凶猛。
这个现象从早几年前，就是这样了：去年Bigbang的茶π，今年就换成了吴亦凡；去年TFBOYS的芬达，今年的代言人就是吴磊。
这种资源争夺似乎一直都很激烈。只不过线下很多艺人，没有什么流量，留下的往往都是尴尬。
举个例子，前阵子戛纳红毯上的戏精，大家还记得吧？有为了被媒体关注，在戛纳红毯上一摔摔上了热搜的大姐姐。
还有水原希子和王丽坤啊，几百米的红地毯硬生生地走了十几分钟。
但戛纳这种专业时尚的线下平台，并不会为一个没有作品的艺人的舞台，即便提供了，也是徒增尴尬。
红毯过后谁记住Ta的风采吗？没有，只留下了一篇骂声。
所以现在的艺人，普遍有一个焦虑：如何拉长自己走红的时长？
想想早很多年的艺人，似乎要相对简单。
比如说1993年巩俐去戛纳时的情景，那会多简单啊。你只要精攻于一个领域，就能找到存在感。
这张照片让戛纳上的巩俐成为经典，即便是过去了25年，依然耐看。成为经典的原因是什么？不只是因为巩俐的时尚感与气场，还因为她的那个获得了戛纳最高奖项金棕榈奖的作品《霸王别姬》。
《霸王别姬》过去了这么多年，打分人数前仆后继，依旧能保持9.5分屹立不倒，排名仅次于《肖申克的救赎》。这也是中国迄今为止唯一一部获得戛纳最高大奖金棕榈奖的中国影片。
而且几个主演、配角，现在都是腕，超级大腕。但现在的明星就很少能达到这一的高度。
为什么呢？
因为会演戏的，可能不大适应娱乐圈的玩法，找不到话题，没有太多的存在感；会找话题的，业务能力本身又难以支撑个人话题。
所以没法走流量路线的艺人，只能在线下撕一点资源找找存在感。但线下资源其实又很困难，如果走对了，就是荣耀加身；走错了，就是尴尬满屏。
梁家辉之前说过，说港片现在没落，自己是有责任的。里面也说到了一个新生代艺人的尴尬点。
就是“青黄不接”。其实在他们之后，是没有“第二梯队”的，所以导致后来想让年轻人接手，年轻人做不好。
而且还讲到现在很多新艺人，都太多规矩，公司也都太力求完美了。这样是好事，但最后就会导致艺人没有想法，不真实，是个机器人。
所以这就导致了，蔡徐坤好像和鹿晗是差不多类型的艺人，对吧？胡一天也能取代一些其他流量的位置，对吧？
而那些非流量艺人怎么办呢？当然就是卖人设了，只有这样，才能找到一些存在感，才能在这个新的娱乐环境里生存。
举个很简单的例子，“好男人”人设坍塌之后的陈赫，又吸了近5000万粉，靠的就是大IP《跑男》的幽默感，他有其他什么作品吗？没有，就连《爱情公寓》，也都好多年前的事了↓↓↓
这样顽强地在娱乐圈存活的目的是什么？无非就是拉长自己的艺人走红周期，从而瓜分更多的时尚资源。说人话就是：赚钱变现吸粉持续走红走向人生巅峰。
所以大家会有一个很明显的感觉，就是娱乐圈的生存，其实也挺艰难，每个人都在求资源争资源。为了资源，为了被喜欢，为了存在感，卖萌卖蠢的都大有人在。
当然，“资源争夺”这种行为很多年前就有。
我们之前经常能看到“四旦双冰之争”“四小花旦之争”这样的字眼吧？那会的艺人，基本上都各凭本事说话。
那会的演员就是演员，明星就是明星，歌手就是歌手，拍广告的呢，基本上都是模特。各自分工，专属领域，都非常明确，所以那个时期的作品，几乎都是经典。
后来百事可乐找代言人，有一个很厉害的标准，就是各个行业里最顶尖的艺人，算是打破了这一壁垒。
你演戏厉害，你也可以抢夺时尚资源；你唱歌厉害，你也可以瓜分广告资源。
当然，那会并没有类似直播，淘宝明星号这些平台让他们去争夺。所以艺人的时尚资源平台，无外乎户外广告牌，杂志媒体，电视报纸媒体。
而走红毯算其中之一，又能展示时尚品味，又能吸粉，只不过不好把握。正面教材，像周冬雨，小个子还真穿出美感和时尚感↓↓↓
这样抢占时尚资源，凹时尚人设最直接的效果，就是有一些时尚品牌来找代言，给投放。新秀丽，膳魔师，vivo，百事，清扬洗发水，这些都是时尚人设立起来，时尚资源好起来之后才有的。
除了在红毯上营造时尚人设，以前女明星也会在封面上打造时尚人设。很多大花小花的粉丝经常还会比对自家艺人拿下了几大封面。
有个让人印象深刻的事情，就是2015年的时候，赵薇、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、汤唯、刘嘉玲、刘雯、李宇春、杜鹃，十大一线当红女星和模特联手为杂志《Vogue服饰与美容》拍摄了一组封面大片。
当时怎么把这10位大咖排好位置，谁占据C位，当时的设计是想破了脑袋，最后给出了下面的最终版。
还有一种不得不说的，就像大S，自己出书啦
不过这些看起来真的很旧哎，很老土哎，有没有
这几种方式，说到底无非都是瓜分时尚资源。只不过放到现在来看，虽然能给明星获取关注度，但都或多或少的有不可避免的缺点。杂志太高冷，而且是单向传播；红毯容易诟病，也不那么容易出彩；出书就更难啦，还有多少人在看纸质书？
那怎么办呢？转移战场，去直播、APP、以及淘宝、天猫这样的平台。
拿我们经常剁手的淘宝天猫平台来说吧，这个平台，本身就是时尚潮流的聚集地，潮流也是他们引领。之前纽约时装周甚至还特意设置了一个天猫中国日，天猫带领李宁、太平鸟、CLOT、CHEN PENG等中国品牌，在全球时尚圈掀起了国潮热。
这么一个平台，就汇集了5亿多热爱时尚潮流的用户。而且还是垂直领域的5亿。你们感受下用户和潜力的庞大。
而且天猫的影响力和野心多大你们自己都感受过吧？每年的双11全球潮流盛典，都嗨翻天，估计很多人每年双11、618都要败掉不少钱。
记得去年的天猫双11全球潮流盛典，范冰冰就还跑去了。当时的直播观看人数，就有600万。曝光度有多大，你们自己当时手机卡什么样，自己种草的东西是不是抢到了，自己心里都清楚。
更别说去这样的平台，融入到这样的圈子，会一下子被很多时尚资源盯住了。
所以平台有很多，就看有些人能不能抓住了。
早期做得好的艺人，已经瓜分掉了不少时尚资源，而且也垄断了不少好感。为什么说是垄断呢？因为这种好感，接地气，有亲和力，不容易流逝。
还记得景甜之前玩素颜卸妆，因为接地气，获得了很多人的好感。而且皮肤状态确实很好，于是有很多人扒她的护肤品。
就连她戴的这个发箍，都快要在淘宝上买断货。
要知道，景甜之前一直给人的感觉，都是很高冷的，很国际范的。高冷到什么程度呢？前段时间《复联3》上映的时候，出来一个梗，说灭霸都是她灭的。
戚薇呢，也曾经直播化妆→如何画出一个漂亮的女主播妆？
包括一年贴700张面膜的范冰冰，很多粉丝都想了解她用的什么品牌的面膜，她化妆台上无意露出的平价“冰冰霜”是不是真的好用，大家其实都挺好奇。
线下基本上都买断了货。
后来她也干脆跑到天猫上种草一些美妆，我们逛淘宝天猫的时候搜一下“范冰冰”这三个字，就能快速的找到她，看她给妹子们分享了哪些好用的产品。
我们拿范冰冰举例，早年的范冰冰给人最直观的感受是什么？是冷艳。各种艳压。
“艳压”的场地，无非就是线下的红地毯。但后来渐渐的，主题开始有所变化，不再和人争奇斗艳 ，而是孤芳自赏，反正我美我的。
与此同时呢，其实也开始不大再把平台定到“线下”，更多的是“线上”。比如说微博发张图片啊，然后大家都会跑去说“美美美”；今天素颜分享了个化妆教程啊，大家也说“美美美”。
你们让她分享用的面膜，她就分享面膜，你们问她这么变白的，她就在天猫里分享了自己的秘诀。
而且里面还写得很明细，推荐了一些美白化妆水和美白精华，还有一些去淡斑的产品。
相信大家和我一样，有个最直观的感受：范冰冰下了神坛，范冰冰其实人很好相处。
她不再强调在C位上艳压谁，也不会再强调比谁美，更多的是自娱自乐，或者说是“与民同乐”。她会分享给大家怎么变美。
这样的蛋糕，自然有很多人跑进来分，林允就是其中一个，她的眼光甚至比范冰冰还要早，早早的就进驻了天猫的时尚平台，但有一些不一样的，是她会分享自己的瘦身经历，食物心得，还在淘宝上做了直播。
因为瘦身这个事，她前段时间还上了热搜。
当然，也会偶尔分享下化妆的教程。所以很多觉得明星美，化妆画的好的粉丝，就可以依葫芦画瓢了。
她走的路子和范冰冰是有所不一样，但效果都很显著。1个月粉丝就超过了100万，一则短视频阅读量达到了140万，媒体评论说林允这是要抢网红的饭碗。
所以啊，林允即便是黑历史再多，再多人有偏见，萌卖得多了，分享得多了，也自然会有人觉得她是真的可爱啊。
当然，我不太建议吴昕这样的化妆新手去当美妆博主，不然断了口红，真的挺尴尬。
就当为了观众，也请忍忍进军美妆界的心吧
但我们依旧能看到，她真的是在这条路上垂死挣扎着的。
话说回来，虽然靠作品能让观众记忆保留最久，但是通过其他渠道来赚人气来变现，似乎现在也没有高低对错之分，各拿本事说话。就看谁在乎长线，谁在乎短线。
而且对于明星来说的话，通过直播，或者进驻时尚平台分享心得之类的，还真的为他们圈到不少粉。这样的圈粉方式，简单又直接，还显得具有亲和力。景甜虽然作品不吸粉，但是她素颜直播吸粉了。范冰冰的作品有争议，但是她安利一些化妆品没有争议，甚至是备受青睐。
对于粉丝来说，我们常常听到的一句话就是“我管Ta演戏唱歌怎么样，推荐的产品好用就行”
毕竟，谁不爱美呢？
聪明的人懂得审时度势，懂得粉丝喜欢看什么；而不聪明的人，还觉得自己是明星，是偶像，就得有架子，你拿我打趣我就给你发律师函。这样的人，注定是会被淘汰。
换个位去思考，其实范冰冰是聪明的，她知道自己哪里被粉丝喜欢，在天猫上对时尚发表见解，她能建立起亲民和时尚的人设 ；蔡徐坤也是聪明的，他懂得怎么撩粉丝。这其实本身就是一种魄力。
我们时常会怀念千禧年时环境的单一，艺人就专注于才，演员就专注于演技，歌手就专注于创作，模特就专注于美丽。但有时候想想，不论是什么年代，机会都是留给聪明人的，而聪明人里的勤奋儿，才会大红大紫。
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