谈及钻展，你的印象还停留在只能进行全店推广，必须做创意才能推广，投放的资源位只能是PC/无线淘宝首焦这样的认知的时候，那可就是大错特错了。每一个产品都有自己的更新换代，钻展也是如此。在全店推广的基础上，新增的单品推广可以有效的帮助店铺玩爆手淘流量，并且有助于店铺很快的在上新的多款宝贝中找到潜力宝贝，可谓是锦上添花，一箭双雕了。
下面就来聊聊，单品推广具体是什么？如何配合店铺引爆手淘流量？又如何快速的对单品进行测款呢？
首先来看，单品推广是什么。单品推广是展示广告的一种，通过精准定向目标人群，以猜你喜欢，旺旺每日焦点等站内外展位为主，按照点击计费，仅限推广单品的一种投放计划。下面，我们从实操部分具体来看一下，单品推广建立的过程以及涉及到的定向及创意落地。
第一步：新建宝贝推广计划，涉及到场景以及人群目标选择
营销目标根据目的不同，选择促进进店/促进购买。
促进进店：CPC偏低，ROI偏低
促进购买：CPC偏高，ROI偏高
第二：选择投放时间以及投放地域
这个筛选是比较简单的，可以根据生意参谋/访客分析，进行筛选
比较精准的还有一个方法，利用直通车的单品推广的报表查看，查看出每一个单品的主要成交地域，然后对应钻展产品进行投放地域的筛选。
包括每个产品的主要成交关键词也可以留存一下：（在单品推广的扩展定向中，可以查找重复的关键词进行匹配，进而投放）
第三步就是进行预算以及投放时间的设置，最晚投放时间可以无限期，可根据自己的投放时间来进行确定。选择投放产品，比较重要的一个就是定向和出价了，在这里，主要讲两种我自己经常使用的单品宝贝推广方式。
（1）日常销售托管
新建宝贝推广-日常销售（触达用户、认知用户、成交用户）促进购买-系统托管
该模式下建立的单品推广计划，定向只有系统定向，相当于全店推广的优质人群包，缺点是：定向无法进行选择，只能使用系统人群；优点是：新品流量较少，使用该定向，可有流量，并且CPC偏低
以下是我投放的数据截图：
（2）自定义计划
新建宝贝推广-自定义（目标人群全部选择）促进购买-选择推广宝贝-定向选择-资源位筛选
定向选择
智能定向基础出价建议0.45元开始，随后根据计划跑出来的数据随时调整；单品出价可以很好的控制点击单价，也可根据预估的点击单价来进行出价；
达摩盘定向：同步全店推广的DMP定向，定向选择较为精准，覆盖人群比较少；出价要偏高一些才可以获取到流量；
扩展定向（相关/包含相关/热门购物意图标签）：可根据前面提到的直通车报表中的高投产关键词来进行筛选；
第四步：资源位选择
单品推广可以选择的资源位较多，并且一定程度上和直通车的推广展位有冲突。我在选择资源位的时候，只选择无线手淘-猜你喜欢 和 PC端-猜你喜欢 这两个资源位。并且无线手淘猜你喜欢在点击单价合适的情况下，尽可能的拿到展现和流量，助力宝贝各个维度的流量增长。
钻展和直通车展位冲突，但是两者还是有不同，只要是配合好，就可以做到全面助力产品流量的曝光，尤其是在流量及其重要的今天。直通车精准卡位置，做曝光，做投产。钻展可以进行产品的配合，做大流量引流同时，店铺转化以及售后各个方面维度都要跟上，就可以在段时间内将一款新的产品快速的打造成为店铺的爆款流量产品。
再来看钻展单品推广的数据，这里我们和全店推广数据做下对比：
全店推广数据：
单品推广数据：
经过简单的数据对比就可以很明显的看出来单品推广是多么的厉害！点击单价是全店的三分之一，投产也高于全店的投产，如果你现在还没有开始投放单品计划，那你还在犹豫什么呢，赶快动动键盘，单品计划走起来吧！
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